जस्टिन बीबर हाल ही में विवाद के लिए एक चुंबक रहा है। लेकिन पारंपरिक सेलिब्रिटी को नुकसान पहुंचाने के लिए उनका निर्णय नियंत्रण मार्गों को नुकसान पहुंचाता है और इसके बजाय उनके संगीत को करने दें, यह अभी तक उनका सबसे शानदार कदम हो सकता है।
गुरुवार को, बीबर ने प्रशंसकों को यह घोषणा करते हुए चौंका दिया कि उनका नया एल्बम, “स्वैग,” 24 घंटे से भी कम समय में पहुंच जाएगा। 2021 के टोन-डेफ मिसफायर “जस्टिस” के बाद चार वर्षों में उनकी पहली पूर्ण-लंबाई रिलीज के रूप में, घोषणा को समान भागों के उत्साह और युद्ध के साथ पूरा किया गया था।
एक आश्चर्यजनक ड्रॉप-नो हाइप, नो हिट सिंगल, नो रोलआउट अभियान-हमेशा एक उच्च-दांव, उच्च-पुरस्कृत गैम्बिट है। गायक की नवीनतम हेडलाइन बनाने वाली हरकतों ने केवल जोखिम को तेज किया।
यह पिछली गर्मियों में शुरू हुआ, जब बीबर ने अपनी लंबी टीम से विभाजित किया-जिसमें मेगा-मैनेजर स्कूटर ब्रौन शामिल थे, जिन्होंने बीबर की खोज की थी जब वह एक ट्विन था-पॉप स्टार के भविष्य पर अटकलें लगाईं। तब से, बीबर के सोशल मीडिया पोस्ट और पपराज़ी के साथ बातचीत ने कई प्रशंसकों, मीडिया आउटलेट्स और यहां तक कि पूर्व विश्वासपात्रों को भी मारा है।
बीबर के पूर्व टीम के सदस्यों में से एक, जिसे गुमनामी दी गई थी, को एक अप्रैल के टुकड़े में “जस्टिन बीबर के आस्था के संकट” शीर्षक से कहा गया था, “उसे इस तरह से विघटित करते हुए … यह किसी के अवतार को देख रहा है।” “वह खो गया है।”
उस रिपोर्ट के प्रकाशन के बाद से, बीबर ने सभी गलत कारणों से वायरल जाना जारी रखा है। जब उनकी पत्नी, हैली बीबर (नी बाल्डविन) ने मई में वोग का कवर उतारा, तो उनके पति ने सार्वजनिक रूप से उपलब्धि को कम कर दिया। “मैंने हेल्स से कहा कि वह कभी भी वोग के कवर पर नहीं होगी। यिक मैं जानता हूं, इसलिए इसका मतलब है,” उन्होंने इंस्टाग्राम पर लिखा।
जून में, बीबर ने मालिबू में फोटोग्राफरों का सामना अब-कुख्यात, इंटरनेट-ब्रेन्ड गिबरिश के साथ किया: “यह आपके लिए नहीं है कि मैं व्यवसाय पर खड़ा हूं।”
न्यूयॉर्क शहर में जस्टिन और हैली बीबर। XNY/स्टार मैक्स/जीसी छवियां
यह सब गायक से नए संगीत के लिए सबसे अच्छी पृष्ठभूमि प्रदान नहीं किया। लेकिन एरिक शिफर के रूप में, एक पीआर विशेषज्ञ और प्रतिष्ठा प्रबंधन सलाहकारों के अध्यक्ष, ने मुझे पिछले साल कैटी पेरी की बॉटेड कमबैक के बारे में बताया था, बीमार की एक चमत्कारी मात्रा को एक अच्छे गीत द्वारा गलीचा के नीचे बह सकता है, कभी भी उनमें से एक एल्बम को ध्यान में नहीं रखा। “यह प्राप्त करने योग्य है अगर गुणवत्ता वहाँ है,” शिफर ने कहा। “आखिरकार, यह ड्राइवर है।”
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“स्वैग” पर, बीबर सार्वजनिक एहसान जीतने के अपने इरादों के बारे में सूक्ष्म नहीं है। लगभग 10 साल बाद उन्होंने “यह मत भूलो कि मैं मानव हूँ,” और “क्या अब बहुत देर हो चुकी है, सॉरी?” शाब्दिक रूप से “उद्देश्य” नामक एक एल्बम पर, बीबर ने अपने नवीनतम एल्बम को “क्षमा” नामक एक आउट्रो के साथ बंद कर दिया, जो पादरी और सुसमाचार गायक मार्विन विनन्स द्वारा अभिनीत है।
बीबर ने अक्सर अपने संगीत का उपयोग सहिष्णुता और करुणा के लिए याचिका के लिए किया है – खासकर जब यह अपने स्वयं के व्यवहार को अनुपस्थित करने का कार्य करता है – लेकिन एक दशक में पहली बार, उस रणनीति ने भुगतान किया है।
“स्वैग” बीबर की भौं-उगने वाले सोशल मीडिया पोस्ट और पपराज़ी के साथ फ्रैटिक रन-इन दोनों को संबोधित करने के लिए बोले गए-शब्द इंटरल्यूड्स का उपयोग करता है। “थेरेपी सत्र” और “स्टैंडिंग ऑन बिज़नेस” कॉमेडियन ड्रुस्की के साथ रिकॉर्ड किए गए वार्तालापों की क्लिप प्रदान करते हैं, जो बीबर को आश्वस्त करते हैं कि वह “सिर्फ एक इंसान है।”
“ऐसा लग रहा है, आप जानते हैं, मुझे एक मानव के रूप में अपने बहुत सारे संघर्षों से गुजरना पड़ा है – जैसा कि हम सभी करते हैं – वास्तव में सार्वजनिक रूप से,” बीबर पूर्व में कहते हैं। “लोग हमेशा पूछ रहे हैं कि क्या मैं ठीक हूं, और यह वास्तव में मुझ पर वजन करना शुरू कर देता है।”
यह पश्चाताप नहीं है, प्रति से, और यह 21-ट्रैक एल्बम में एक संक्षिप्त क्षण है-लेकिन यह आत्म-प्रतिबिंब की एक बहुत जरूरी झलक है।
ये इंटरल्यूड्स, जो वास्तव में “युकोन,” “बटरफ्लाइज़,” और “वॉकिंग अवे” जैसे उत्कृष्ट आर एंड बी-पॉप गीतों के साथ दिखाई देते हैं, बीबर को अपनी शर्तों पर अपना टुकड़ा कहने में सक्षम बनाते हैं, जबकि प्रशंसकों को यह याद दिलाते हुए कि वे पहले स्थान पर उनके साथ प्यार में क्यों पड़ गए-उनकी असाधारण मुखर प्रतिभा और कैक्टी मेलेडी के लिए उनकी उत्सुकता। इसके अलावा, एक नए एल्बम का मतलब है कि मीडिया कथा अब बीबर पर एक गायक और कलाकार के रूप में फिर से शुरू हो गई है, बजाय ढीली तोप के साथ ऑनलाइन ओवरशेयर करने की प्रवृत्ति के साथ।
बीबर जैसे संगीतकार के लिए, जिन्होंने लंबे समय से अपने गीतों को स्वीकारोक्ति, माफी, और यहां तक कि अपने वास्तविक जीवन के पादरी, यहूदा स्मिथ से व्यक्तिगत उपदेशों के साथ संक्रमित किया है, यह उम्मीद है कि उनका संगीत उनके मूल्यों को प्रतिबिंबित करेगा। मिनी थेरेपी सत्रों के साथ एल्बम को खोजने के लिए प्रशंसक आश्चर्यचकित नहीं होंगे; बीबर के पास अपनी कला के माध्यम से गलतियों और जटिल भावनाओं को संसाधित करने की लक्जरी है। उनके गीतों के माध्यम से विवाद को संबोधित करना स्वाभाविक रूप से एक अति-रिहर्सल, प्रभावशाली-शैली “जवाबदेही वीडियो” या नोट्स ऐप में टाइप किए गए एक सार्वजनिक माफी से अधिक ईमानदार है।
बेशक, रचनात्मक नियंत्रण का अतिरिक्त लाभ है। एक पत्रकार के साथ एक साक्षात्कार के विपरीत या एक प्रचारक के साथ सह-तैयार किए गए एक बयान के विपरीत, बीबर अपने स्वयं के एल्बम की संरचना और फोकस को निर्धारित करने में सक्षम है, मोटे तौर पर समझौता या हस्तक्षेप से मुक्त है। उत्पादकों और सहयोगियों से अपेक्षा की जाती है कि वे अपने काम को अपनी दृष्टि को फिट करने के लिए अपने काम को ढाल दें, न कि दूसरे तरीके से। अधिक से अधिक, बीबर को डेफ जाम, अपने रिकॉर्ड लेबल से आपत्तियों के बारे में चिंता करने की आवश्यकता हो सकती है-लेकिन बिलबोर्ड 200 पर दर्जनों शीर्ष -10 हिट और आठ नंबर 1 एल्बमों को कमाने के बाद, जब वह सिर्फ 16 साल का था, तब बीबर ने बदले में एक लंबा पट्टा अर्जित किया है।
एल्बम की रिलीज़ के आसपास के न्यूनतम पदोन्नति और धूमधाम से इसकी मुख्य थीसिस मजबूत होती है: बीबर को मीडिया के लिए अपने कार्यों को अधिक व्याख्या करने या बचाव करने की आवश्यकता नहीं है, जब तक कि वह खुद को गीत में व्यक्त कर सकता है। किसी ऐसे व्यक्ति के लिए जिसका करियर पीआर फ्लब्स और मिसस्टेप्स के साथ छप गया है, “स्वैग” एक ताज़ा स्मार्ट कदम है।
