YouTube टीवी के लिए युद्ध जीतने के लिए सुर्खियों को पकड़ रहा है, लेकिन अमेज़ॅन इसके पीछे चुपके कर रहा है।
मॉर्गन स्टेनली विश्लेषकों की एक देर से जुलाई की रिपोर्ट के अनुसार, अमेज़ॅन का प्राइम वीडियो यूएस-आधारित स्मार्ट टीवी पर विज्ञापन बाजार का नेतृत्व करने की गति पर है।
YouTube अभी मार्केट लीडर है, लेकिन मॉर्गन स्टेनली ने अनुमान लगाया कि प्राइम वीडियो 2027 में अपने पर्च को बंद कर देगा।
विज्ञापनदाता कनेक्टेड टीवी (CTV) के लिए आते हैं क्योंकि उपभोक्ता पारंपरिक टीवी से स्ट्रीमिंग में शिफ्ट होते हैं। मॉर्गन स्टेनली को उम्मीद है कि यूएस सीटीवी विज्ञापन बाजार में 2030 से $ 55.2 बिलियन से एक वर्ष में 13% की वृद्धि होगी, जबकि पे-टीवी विज्ञापन बाजार उस अवधि में प्रति वर्ष लगभग 2% सिकुड़ता है क्योंकि कॉर्ड-कटिंग जारी है।
प्राइम वीडियो दशक के अंत तक YouTube की तुलना में दोगुना से अधिक बढ़ेगा क्योंकि यह Google के वीडियो दिग्गज के साथ कैच-अप खेलता है।
अमेज़ॅन की चढ़ाई क्या बताती है?
टर्निंग पॉइंट पिछले साल था, जब अमेज़ॅन ने सभी प्राइम वीडियो उपयोगकर्ताओं के लिए डिफ़ॉल्ट रूप से विज्ञापनों को बदल दिया, जब तक कि उन्होंने एक अतिरिक्त $ 3 प्रति माह का भुगतान नहीं किया। उस स्विच के फ्लिक के साथ अपने विज्ञापन व्यवसाय को सुपरचार्ज कर दिया।
विज्ञापन एजेंसी Mediassociates में डिजिटल प्लेटफार्मों के वीपी टिम लेथ्रोप ने कहा कि उनके ग्राहक YouTube की तुलना में अमेज़ॅन के साथ अधिक टीवी डॉलर खर्च करते हैं, भले ही प्राइम वीडियो की विज्ञापन दरें आसानी से लगभग 50% अधिक हो सकती हैं। विज्ञापनदाता जैसे कि उनके विज्ञापन प्राइम वीडियो के टीवी-जैसे वातावरण में दिखाई देते हैं, लेकिन कुछ लोग अपने ब्रांडों के लिए YouTube के उपयोगकर्ता-जनित किराया को अनुपयुक्त मानते हैं, उन्होंने कहा।
“अमेज़ॅन सभी तरीकों से बढ़ रहा है। यह उच्च-प्रभाव, दुकानदार विज्ञापनों पर केंद्रित है,” उन्होंने कहा। “दूसरा हिस्सा ब्रांड-सुरक्षा हिस्सा है। आप कह सकते हैं कि YouTube उस मोर्चे पर पीछे है।”
नीलसन के अनुसार, जून में ट्रिपल प्राइम वीडियो से अधिक का प्रतिनिधित्व करते हुए, टीवी व्यूअरशिप का YouTube का हिस्सा अपने साथियों को बौना कर देता है। लेकिन मॉर्गन स्टेनली का मानना है कि YouTube उन नेत्रगोलक को कुशलता से विज्ञापन डॉलर में बदल देगा – और कुछ अन्य AD विश्लेषक सहमत हैं।
अमेज़ॅन और YouTube ने टिप्पणी के लिए अनुरोधों का जवाब नहीं दिया।
क्यों अमेज़ॅन के पास YouTube पर बढ़त है
प्राइम वीडियो और YouTube मौलिक रूप से अलग -अलग व्यवसाय हैं, और यह उनकी विज्ञापन रणनीतियों की दिशा को सूचित करता है।
दोनों ही मामलों में, उनके CTV AD राजस्व उनके AD व्यवसायों के बाकी हिस्सों की तुलना में छोटा है। लेकिन जबकि टीवी विज्ञापन अमेज़ॅन के कुल विज्ञापन व्यवसाय का लगभग 10% बनाता है, यह YouTube माता -पिता Google के लिए बहुत छोटा टुकड़ा है।
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मापन फर्म सांबा टीवी के सीईओ अश्विन नवीन ने कहा कि अमेज़ॅन ने सीटीवी को विज्ञापनदाताओं के लिए अपनी पिच का एक प्रमुख स्तंभ बनाया है, जो प्राइम वीडियो और फायर टीवी और इसके खरीद डेटा को उजागर करता है।
इसके विपरीत, नवीन ने कहा कि YouTube अभी भी अपने बड़े पैमाने पर विज्ञापन मंच को इस तरह से बेचता है जो विज्ञापनदाताओं के लिए CTV विज्ञापनों को अलग करने के लिए कठिन बनाता है।
सांबा कई बाजारों में YouTube के साथ काम करता है, यह मापने के लिए कि मंच पारंपरिक टीवी के साथ कैसे प्रदर्शन करता है। उन्होंने कहा कि YouTube में बहुत सारे CTV व्यूअरशिप हैं, लेकिन इसे CTV के साथ पैक नहीं किया गया है।
अमेज़ॅन ने केवल YouTube की तुलना में एक सम्मोहक CTV पेशकश बनाने के लिए एक बड़ा प्रयास किया है।
प्राइम वीडियो में बाधाएं हैं, लेकिन पारंपरिक टीवी के पिछले हिस्से को स्प्रिंट कर रहा है
अमेज़ॅन की सफलता अभी भी एक सौदा नहीं है।
प्राइम वीडियो अभी भी विज्ञापनदाताओं को दिखाना होगा कि इसमें मूल शो की एक स्थिर धारा है जो लोग देखना चाहते हैं। अमेज़ॅन ने कुछ अपवादों के साथ, “द समर आई टर्न प्रिटी” और एमआरबीस्ट के “बीस्ट गेम्स” जैसे कुछ अपवादों के साथ-बहुत अधिक पानी-कूलर बज़ पैदा किए बिना शो पर एक टन बिताया है।
और यद्यपि अमेज़ॅन ने पिछले कुछ वर्षों में एनएफएल और एनबीए अधिकारों को अपने कंटेंट रोस्टर में जोड़ा है, लेकिन इसमें पारंपरिक मीडिया खिलाड़ियों के रूप में लाइव स्पोर्ट्स प्रोग्रामिंग नहीं है।
“जब वे अपनी सामग्री का निर्माण करते हैं, तो उन्हें अधिक विचार किया जाएगा,” लेथ्रोप ने विज्ञापनदाताओं के लिए प्राइम वीडियो की अपील के बारे में कहा।
फिर भी, पारंपरिक टीवी में अपने समकक्षों की तुलना में अमेज़ॅन की गति स्पष्ट है।
