नाइके के फ्लैगशिप न्यूयॉर्क स्टोर, हाउस ऑफ इनोवेशन के अंदर

छह मंजिलों और बड़े आकर्षण के साथ, नाइके का हाउस ऑफ इनोवेशन न्यूयॉर्क शहर की सड़कों पर खड़ा है। जब मैंने गुरुवार की दोपहर को दौरा किया तो पर्यटक प्रवेश द्वार के बाहर जमा हो गए और स्टोर के सामने तस्वीरें खींच रहे थे। निस्संदेह, मैं भी विशाल इमारत की तस्वीरें लेने में उनके साथ शामिल हुआ।

तल्लीनतापूर्ण अनुभव तुरंत शुरू हुआ। मुझे लाल और काले थीम वाले माहौल में ले जाया गया जो सड़क शैली के बजाय प्रदर्शन के बारे में था।

दौड़ मेरी पहली खेल श्रेणी थी। पूरा मुख्य तल दौड़ने जैसा था। कुछ पुतलों को तदनुसार कपड़े पहनाए गए थे, और न्यूयॉर्क सिटी मैराथन – मेरी यात्रा से पहले सप्ताहांत में आयोजित – “NYC 26.2” शर्ट के लिए कुछ लोगों ने सहमति व्यक्त की थी।

नाइके ने हाल ही में खुद को “रनिंग ब्रांड” के रूप में संदर्भित किया है और वोमेरो रनिंग स्नीकर्स की दीवारें बस यही सुझाव देती हैं। जैसे ही मैंने ब्राउज किया, एक कर्मचारी ने 180 डॉलर में सफेद नाइके वोमेरो प्लस की एक जोड़ी की सिफारिश की, जिसके बारे में उसने कहा कि यह पूरे दिन चलने के लिए बिल्कुल उपयुक्त है।

पहली मंजिल ने मुझे यह सोचने पर मजबूर कर दिया कि बाकी स्टोर इसके प्रारूप का पालन करेगा, प्रत्येक मंजिल उन प्रमुख श्रेणियों में से एक को समर्पित होगी जिन पर नाइकी ध्यान केंद्रित कर रहा है: दौड़ना, बास्केटबॉल, फुटबॉल, प्रशिक्षण और स्पोर्ट्सवियर।

हालाँकि, अगली कुछ मंजिलें लिंग और उम्र के आधार पर व्यवस्थित की गईं, जो कि मेरे व्यक्तिगत रूप से खरीदारी करने के तरीके के अनुरूप है।

अधिक खेल-केंद्रित “अपराध” के लिए दबाव के बावजूद, जैसा कि कंपनी अपनी रणनीति कहती है, छह मंजिलें अभी भी बड़े पैमाने पर लिंग और उम्र के आधार पर व्यवस्थित थीं। वहाँ एक बेसमेंट स्तर का फर्श था जो बच्चों के लिए समर्पित था, और मुख्य क्षेत्र के ऊपर का फर्श महिलाओं के परिधानों से सुसज्जित था।

मेरा स्वागत लेगिंग की दीवारों और स्पोर्ट्स ब्रा के प्रदर्शन के साथ किया गया। इसने मुझे ब्रुकलिन में पहले देखे गए नाइके स्टोर के लेआउट की याद दिला दी।

इस साल की शुरुआत में, नाइक ने कहा कि वह नाइकीस्किम्स नामक एक नए ब्रांड पर किम कार्दशियन की स्किम्स के साथ साझेदारी करेगा। पहला संग्रह सितंबर में शुरू हुआ।

नाइकेस्किम्स अनुभाग महिलाओं के फ्लोर पर काफी मात्रा में ट्रैफिक था। न्यूट्रल-टोन्ड एक्टिववियर को शेड द्वारा व्यवस्थित किया गया था। अंतिम मंजिल पर जॉर्डन के लिए बनाई गई दुनिया की तुलना में, यह उतना प्रभावशाली नहीं था जितना मैंने एक नए ब्रांड लॉन्च के लिए उम्मीद की थी।

जैसे ही मैं चौथी मंजिल के पुरुष वर्ग की सीढ़ियों पर चढ़ा, मैंने नाइकी के हस्ताक्षरित एथलीटों पर जोर देखा। अब तक, मैंने सबरीना इओनेस्कु और शा’कैरी रिचर्डसन को देखा था, और लेब्रोन जेम्स की एक विशाल प्रतिमा सबसे ऊपर थी।

जैसा कि अपेक्षित था, पुरुष वर्ग में प्रदर्शन और खेलों का संयोजन था। वहाँ दौड़ने वाले जूतों से सजी दीवारें और ग्राफिक टीज़ के लिए समर्पित एक अनुभाग था।

स्पोर्ट्स-लेबल वाले फर्श पर मेरे लिए एक “अहा” क्षण था। यह फ़्लोर पूरी तरह से स्पोर्ट्सवियर पर केंद्रित था, जिसके बारे में नाइकी ने कहा है कि वह इस ओर अधिक झुकाव कर रहा है क्योंकि वह अपनी जड़ों की ओर लौटने के लिए काम कर रहा है। फर्श के कुछ हिस्से विभिन्न खेलों के लिए समर्पित थे, जिनमें सबसे बड़ा खंड बास्केटबॉल के लिए आरक्षित था, उसके बाद फुटबॉल, टेनिस, गोल्फ और सॉकर का स्थान था।

आगंतुक अपने पसंदीदा खेल के लिए टीम गियर या विशेष जूतों की खरीदारी कर सकते हैं।

जॉर्डन ब्रांड की अपनी मंजिल थी, जो अपने आप में एक दुनिया थी। मुख्य मंजिल की तरह, एक चमकता हुआ हॉलवे स्ट्रीटवियर में पुतलों के बड़े प्रदर्शन के लिए खुल गया।

प्रदर्शनों में शॉर्ट्स, ग्राफिक टीज़ और हॉकी जर्सी जैसी दिखने वाली शर्ट के साथ “रोजमर्रा के आराम” पर जोर दिया गया। जालेन हर्ट्स और जैसन टैटम जैसे इसके अधिक हस्ताक्षरित एथलीटों की छवियां दीवारों पर चित्रित की गईं।

जब मैं हाउस ऑफ इनोवेशन की तुलना हाल ही में मेरे द्वारा देखे गए अन्य नाइके स्टोर्स से करता हूं, तो यह स्पष्ट है कि हाउस ऑफ इनोवेशन दूसरों के लिए ब्लूप्रिंट के रूप में कार्य करता है। लेआउट समान थे. वहाँ लगभग हर एथलीट के लिए कुछ न कुछ था। और प्रत्येक खेल श्रेणी, विशेषकर दौड़ और बास्केटबॉल को खोजना आसान था।

जैसे ही मेरी छह मंजिल की यात्रा समाप्त हुई, मैं नाइके द्वारा एक स्टोर में उपलब्ध कराए जाने वाले परिधानों की मात्रा से प्रभावित हुआ। बेशक, यह एक फ्लैगशिप है, इसलिए कुछ फिजूलखर्ची की उम्मीद है।