प्रचलन: वह दुकानों में कैसे आती है?
एर्डेम: आप जानते हैं, जब हम यह पता लगाने के लिए बैठे कि वह प्रारंभिक स्टोर क्या हो सकता है – फिलिप, आपके लिए नहीं बोल रहा था, लेकिन आपका दृष्टिकोण काफी फोरेंसिक था, क्या आप नहीं कहेंगे? जैसे, वह कौन सी कला एकत्र करेगी? वह किस फर्नीचर पर बैठेगी? उसके बदलते क्षेत्र के लिए कौन सा कालीन उपयुक्त होगा?
फिलिप: मेरे दिमाग में, वह कई महिलाओं का एक कोलाज है जिन्हें हम जानते हैं और वास्तव में ब्रांड पहनते हैं। तो यह उसके परिवेश की कल्पना करने, उसके चारों ओर एक तस्वीर बनाने की बात है। लेकिन मुझे लगता है कि इस बार दिलचस्प बात यह है कि हमारे पास 10 वर्षों से मेफेयर स्टोर है। अब स्टोर अवधारणाओं को डिस्पोजेबल के रूप में देखे जाने की इस प्रकार की भयानक प्रवृत्ति है – कि उन्हें लगातार बदलना पड़ता है।
जब हमने साउथ ऑडली स्ट्रीट का दौरा किया तो यह हमारे लिए बहुत महत्वपूर्ण था कि स्टोर कालातीत, स्थायी और स्थायी लगे। और वास्तव में आश्चर्यजनक बात यह है कि हमने सचमुच इसे 10 वर्षों में नहीं छुआ है, और इसमें रहना अभी भी बहुत अच्छा लगता है। जिन सामग्रियों और शिल्पकारों के साथ हम काम कर रहे थे, उनकी गुणवत्ता से संबंधित ये सभी निर्णय शुरुआत में बहुत सावधानी से लिए गए थे और इसका वास्तव में फल मिला। हमने स्लोअन स्ट्रीट के निर्माण के लिए भी इसी तरह संपर्क किया। हमने अभी-अभी अनुभव विकसित किया है।
प्रचलन: आइए थोड़ा और तकनीकी हो जाएं। आपने उस कार्य को डिज़ाइन-वार कैसे बनाया?
फिलिप: साउथ ऑडली स्ट्रीट 19वीं सदी की इस इमारत में है जिसमें अभी भी कुछ मूल ऐतिहासिक फिक्स्चर मौजूद हैं, इसलिए आप उसका उपयोग कर सकते हैं। इसके विपरीत, स्लोएन स्ट्रीट स्टोर 1920 के दशक की एक सुंदर इमारत में है, लेकिन काफी फीचर रहित खुदरा स्थान है। इसलिए हमने इसे एक तरह के एटेलियर या उसके स्टूडियो के रूप में सोचा, और रॉबिन ब्राउन के साथ सहयोग करने का फैसला किया, जो एक अविश्वसनीय रूप से प्रतिभाशाली प्रोडक्शन डिजाइनर हैं और हमने अतीत में शो में भी काम किया है। उन्होंने दीवार पैनलों और आर्मेचर की एक नई भाषा बनाने के लिए सुंदर चित्रकारों के साथ काम किया। आर्मेचर जो कपड़े की रेलिंग, अलमारियों, एक विट्रीन, मूर्तिकला और लटकती कलाकृति के लिए समर्थन करते हैं। दीवार के पैनल मोटे कैनवास में लपेटे गए हैं जिनकी कल्पना ब्रांड के विशिष्ट नीले रंग में सुंदर चित्रकारों द्वारा एकल अमूर्त कलाकृति के रूप में की गई थी। एक संग्राहक के रूप में उनके इस विचार को सुदृढ़ करने के लिए, हमारे पास स्टोर में कलाकृतियाँ भी होंगी।
