विज्ञापनों में एआई का उपयोग न करने का एरी का वादा एक साल में सबसे ज्यादा पसंद किया जाने वाला पोस्ट है

ऐरी एआई को ना कह रहा है और उसके अनुयायी इसे पसंद कर रहे हैं।

इंटिमेट्स और लाउंजवियर ब्रांड ने 9 अक्टूबर को एक इंस्टाग्राम पोस्ट में अपने विज्ञापनों में एआई का उपयोग नहीं करने का वादा किया था। तब से इस पोस्ट को 40,000 से अधिक लाइक और 500 से अधिक टिप्पणियां मिली हैं, जिससे यह पिछले साल में ब्रांड की सबसे लोकप्रिय पोस्ट बन गई है, मेट्रिकूल, जो सोशल मीडिया सगाई पर नज़र रखता है, ने बिजनेस इनसाइडर को बताया।

एरी ने पोस्ट में कहा, “आज हम प्रतिबद्ध हैं: कोई एआई-जनित निकाय या लोग नहीं। केवल वास्तविक लोग।” “कोई रीटचिंग नहीं। कोई एआई नहीं। 100% एरी रियल।”

इस पोस्ट ने एरी की सोशल मीडिया सहभागिता को बढ़ाने में मदद की है। मेट्रिकूल ने कहा कि एरी के इंस्टाग्राम पोस्ट पर जुड़ाव – रीलों को छोड़कर – 6 अक्टूबर से 19 अक्टूबर के बीच लगभग 75% बढ़ गया।

टिप्पणीकारों ने एआई को छोड़कर इसे वास्तविक बनाए रखने के लिए एरी की प्रशंसा की।

मुख्य विपणन अधिकारी स्टेसी मैककॉर्मिक ने बिजनेस इनसाइडर को बताया कि एरी ने अपना ब्रांड बिल्कुल वास्तविक होने के आसपास बनाया है।

2014 में, एरी ने कहा कि वह अपने अभियानों में लोगों और निकायों को छूना बंद कर देगी और “वास्तविक” सुंदरता पर ध्यान केंद्रित करेगी। मैककॉर्मिक ने कहा, एआई को ना कहना उस वादे का विस्तार है, और यह विश्वास बनाने के बारे में है।

उन्होंने कहा, एआई के फैशन उद्योग में अपनी जगह बनाने के साथ, यह बोलने का सही समय है।

मैककॉर्मिक ने पोस्ट पर प्रतिक्रिया के बारे में कहा, “हम समुदाय को एक साथ आते और इसमें वैसे ही शामिल होते हुए देखकर उत्साहित थे जैसे हम हैं।”

एरी का वादा ऐसे समय में आया है जब ब्रांडों के एआई-जनरेटेड मार्केटिंग प्रयासों को अच्छी तरह से प्राप्त नहीं किया जा रहा है, सोशल मीडिया सलाहकार और “लिंक इन बायो” न्यूज़लेटर के लेखक राचेल कार्टन ने बिजनेस इनसाइडर को बताया।

कार्टन ने कहा, “ब्रांड एआई में अपना पैर डुबो रहे हैं।” “फिलहाल, टिप्पणी अनुभाग में अक्सर ‘बू’ कहा जाता है; आप ब्रांड हैं; क्रिएटिव का भुगतान करें; हम एआई नहीं देखना चाहते।”

एरी जैसे ब्रांड ध्यान दे रहे हैं – और कार्रवाई कर रहे हैं।

“हम हमेशा सुन रहे हैं,” मैककॉर्मिक ने कहा। उन्होंने कहा कि कुछ ग्राहकों ने कहा है कि वे “अभी तक यह नहीं समझ पाए हैं कि फैशन में एआई का उपयोग कैसे किया जाता है।”

एरी एआई के ख़िलाफ़ स्टैंड लेने वाला एकमात्र ब्रांड नहीं है। अप्रैल में, सौंदर्य ब्रांड डोव ने भी वास्तविक महिलाओं के स्थान पर एआई इमेजरी का उपयोग कभी नहीं करने की कसम खाई थी। डव ने अपनी वेबसाइट पर लिखा है कि वह अपनी सामग्री को “डिजिटल और एआई विरूपण और किसी भी प्रकार के अवास्तविक सौंदर्य मानकों से मुक्त रखेगा।”

कार्टन ने कहा, चूंकि एआई के उपयोग के बारे में बातचीत बड़े पैमाने पर सोशल मीडिया पर हो रही है, इसलिए इंस्टाग्राम पर अपना संकल्प पोस्ट करने की एरी की रणनीति स्मार्ट थी।

“यह समझ में आता है कि वे चाहते हैं कि उनके सामाजिक दर्शकों को पहले पता चले कि वे अपने फ़ीड पर एआई नहीं देखेंगे,” कार्टन ने कहा।

ब्रांड सार्वजनिक रूप से एआई पर ज़ोर देना शुरू कर रहे हैं चूँकि विज्ञापन उद्योग, कई अन्य लोगों की तरह, AI द्वारा प्रभावित हो रहा है। ओपनएआई के सीईओ सैम ऑल्टमैन को हाल ही में यह कहते हुए उद्धृत किया गया था, “विपणक आज एजेंसियों, रणनीतिकारों और रचनात्मक पेशेवरों का जो भी उपयोग करते हैं उसका 95% आसानी से, लगभग तुरंत और लगभग बिना किसी कीमत पर एआई द्वारा नियंत्रित किया जाएगा।”

हालाँकि, जैसा कि एरी ने दिखाया है, मानव-प्रथम मार्ग अपनाने से ब्रांडों के पक्ष में भी काम हो सकता है।