डायपर ब्रांड डिसरप्टर कॉटरी का मैमथ ब्रांड्स द्वारा अधिग्रहण कर लिया गया है

हैरी के रचनाकारों द्वारा शुरू की गई आधुनिक उपभोक्ता सामान कंपनी मैमथ ब्रांड्स ने घोषणा की है कि वह प्रीमियम बेबी केयर ब्रांड कॉटरी का अधिग्रहण कर रही है, जो सेलिब्रिटी कार्ली क्लॉस और एशले ग्राहम को निवेशकों के रूप में गिनता है। हालाँकि लेन-देन के विवरण का खुलासा नहीं किया गया है, लेकिन इस सौदे में कॉटरी का मूल्य 1 बिलियन डॉलर से अधिक हो सकता है, जो छह साल से भी कम समय पहले लॉन्च किए गए ब्रांड के लिए एक असाधारण उपलब्धि है।

एक उपभोक्ता वस्तु की सफलता की कहानी

कॉटरी ने बेबीकेयर सेगमेंट में तेजी से अपनी छाप छोड़ी है, और उच्च प्रदर्शन वाले हाइपोएलर्जेनिक डायपर लॉन्च करके डायपर श्रेणी में हलचल मचाने की तैयारी कर रही है, जो बाजार में पेश किए गए डायपर के विपरीत है। डायपर उद्योग में अभी भी प्रॉक्टर एंड गैंबल के पैम्पर्स के साथ-साथ किम्बर्ली-क्लार्क के स्वामित्व वाली हग्गीज़ का वर्चस्व है, जिनके पास अमेरिका में डायपर बाजार में 75% हिस्सेदारी है, हालांकि, कॉटरी माता-पिता के लिए एक अभिनव उत्पाद और सड़क-से-बाजार विकल्प लाकर ऐतिहासिक ब्रांड नेताओं के प्रभुत्व वाले बाजार में जगह बनाने में कामयाब रही है।

कोटेरी के सीईओ जेस फ्रेंचमैन जैकब्स ने साझा किया, “हमें अपने द्वारा बनाए गए व्यवसाय पर अविश्वसनीय रूप से गर्व है, जिसने सबसे तेजी से बढ़ते प्रीमियम डायपर ब्रांडों में से एक के रूप में स्थापित मौजूदा मौजूदा लोगों के खिलाफ अपनी जगह बनाई है। कोटेरी की स्थापना 2019 में इस सिद्धांत पर की गई थी कि डायपर उद्योग में यथास्थिति काफी अच्छी नहीं थी।”

दरअसल, बच्चों के लिए सुरक्षित और कोमल सामग्रियों से विकसित बेहतर, उच्च गुणवत्ता वाले डायपर की बदौलत कोटेरी अब प्रीमियम बेबी केयर सेगमेंट का मालिक है। ब्रांड के डायपर खुशबू, पैराबेंस, क्लोरीन ब्लीचिंग, लेटेक्स, फ़ेथलेट्स और डाइऑक्सिन से मुक्त हैं, जो संभावित रूप से हानिकारक तत्व हैं जो आमतौर पर अन्य ब्रांडों में पाए जाते हैं। इसलिए उच्च मूल्य बिंदु को आसानी से उचित ठहराया जा सकता है, और अपने बच्चों को सुरक्षित उत्पाद प्रदान करने के इच्छुक माता-पिता द्वारा इसे अच्छी तरह से स्वीकार किया गया है: “74% माता-पिता इसके लिए भुगतान करने को तैयार हैं, और हमारा अविश्वसनीय, बढ़ता समुदाय हमें साबित करता है कि माता-पिता कॉटरी उत्पादों को एक सार्थक निवेश के रूप में देखते हैं,” फ्रेंचमैन जैकब्स ने इस साल की शुरुआत में एक साक्षात्कार में कहा था।

अपने प्रीमियम उत्पाद की गुणवत्ता और ब्रांड स्थिति के अलावा, कॉटरी अपनी सफलता का श्रेय अपने प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता मॉडल को भी देती है, जिसने ब्रांड को ग्राहकों का एक मजबूत समुदाय बनाने और उनके साथ घनिष्ठ संबंध बनाए रखने की अनुमति दी है, जिससे इष्टतम संतुष्टि के साथ-साथ मूल्यवान प्रतिक्रिया भी प्राप्त हो सके। सफलता के एक अन्य संकेतक के रूप में, कोटेरी डायपर ब्रांडों के बीच #1 नेट प्रमोटर स्कोर के साथ ग्राहक संतुष्टि में अपनी श्रेणी में सबसे आगे है, और इसके 120,000 से अधिक ग्राहक हैं।

ब्रांड ने 2019 से 700 मिलियन डायपर बेचे और पांच वर्षों में प्रभावशाली वृद्धि हासिल की, जिसका शुद्ध राजस्व 200 मिलियन डॉलर से अधिक हो गया और 2024 में साल-दर-साल लगभग 60% की वृद्धि हुई। इस अधिग्रहण के साथ, मैमथ ब्रांड्स की महत्वाकांक्षा स्पष्ट है: “कोटेरी के प्रिय ब्रांड और उत्पादों को मैमथ ब्रांड्स की क्षमताओं और बुनियादी ढांचे के साथ जोड़कर, हम डायपर श्रेणी को फिर से परिभाषित करने और अग्रणी आधुनिक बनने के लिए कोटेरी के विकास में तेजी लाने के लिए साझेदारी कर रहे हैं। बेबी केयर ब्रांड, “मैमथ ब्रांड्स के सह-संस्थापक और सह-सीईओ एंडी काट्ज़-मेफ़ील्ड ने एक बयान में कहा।

कॉटरी ने चुनिंदा रूप से खुदरा क्षेत्र में अपना वितरण खोला, और अब होल फूड्स में सबसे तेजी से बढ़ने वाला डायपर ब्रांड है, जो 81% बिक्री का दावा करता है, जबकि इरेवॉन में बेबी सप्लाई में भी #1 है। अपने वितरण विस्तार के समानांतर, कोटेरी ने डायपर से परे कोमल और उच्च गुणवत्ता वाले शिशु उत्पादों की पेशकश करने के लिए अपने उत्पाद पोर्टफोलियो का भी विस्तार किया है: ब्रांड त्वचा देखभाल उत्पाद, अर्थात् बाल और बॉडी वॉश और मॉइस्चराइज़र प्रदान करता है।

मैमथ ब्रांड्स के समर्थन से, कॉटरी न केवल निरंतर विकास जारी रखने की स्थिति में है, बल्कि शिशु देखभाल के मानकों को ऊंचा उठाने में भी जारी है, यह साबित करते हुए कि नवाचार सबसे स्थापित श्रेणियों में भी बहुत आगे तक जा सकता है।