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120 साल पुराने अभिलेखीय मिश्रण की याद दिलाने वाली खुशबू पेश करना आज के तेजी से बढ़ते सुगंध परिदृश्य में एक जोखिम की तरह लग सकता है – जहां ब्रांड आगे बढ़ने के लिए भविष्योन्मुखी एआई फॉर्मूलेशन, टिकटॉक-संचालित रुझानों और लगातार तेज होते उत्पाद चक्रों पर भरोसा कर रहे हैं।
फिर भी, सौंदर्य समूह कॉटी एक सुविचारित शर्त लगा रहा है कि उसकी गहरी इत्र विरासत एक संतृप्त और तेजी से कमोडिटी बाजार में अंतर की पेशकश कर सकती है।
सोमवार को, कंपनी ने एम्ब्रे एंटिक का अनावरण किया, जो 1905 में कोटी द्वारा पहली बार बनाई गई खुशबू का एक पुनर्व्याख्याित संस्करण है। यह खुशबू इनफिनिमेंट कोटी पेरिस (आईसीपी) का नवीनतम अतिरिक्त है, जो कोटी के सीईओ सू नबी और क्रिएटिव पार्टनर निकोलस वु के तहत 2024 में लॉन्च की गई प्रतिष्ठित खुशबू लाइन है।
इस रिलीज के साथ, कोटी न केवल वर्तमान सुगंध रुझानों (वेनिला, एम्बर और अन्य स्वादिष्ट व्यंजनों सहित) का उपयोग कर रही है, बल्कि, अधिक महत्वपूर्ण रूप से, भावुकता और पुरानी सुगंधों के लिए बढ़ती उपभोक्ता भूख का भी लाभ उठा रही है। कोटी में ब्रांड विकास की प्रमुख मैरी ओस्मान-मर्लिन कहती हैं, ”प्रत्येक खुशबू की एक कहानी होती है।” “और यदि आप प्राचीन या पुरानी सुगंधों की ओर लौटते हैं, तो वह भावनात्मक संबंध और भी मजबूत होता है। यह उपभोक्ताओं को उनकी मां, दादी की याद दिलाता है, और इसलिए यह आराम और प्रामाणिकता है जिसे लोग आज सुगंध में खोज रहे हैं।”
नबी का कहना है कि युवा उपभोक्ता बड़े पैमाने पर बाजार में लॉन्च और नकल संस्कृति की “पॉलिश समानता” के खिलाफ जोर दे रहे हैं। पुरानी सुगंध और अभिलेखीय मिश्रण व्यक्तिगत यादें, विशिष्टता और पुरानी यादों को जागृत करते हैं – जो आधुनिक, संतृप्त बाजार को विकर्षित करते हैं।
इंटेलिजेंस फर्म स्टाइलस में ब्यूटी ट्रेंड्स की प्रमुख लिसा पायने पुरानी सुगंधों के पुनरुद्धार को व्यापक बाजार बदलाव के हिस्से के रूप में देखती हैं। वह बताती हैं, ”अधिक प्रामाणिक समय का जश्न मनाने के लिए परफ्यूम ब्रांड अभिलेखागार पेश किए जा रहे हैं।” “यह उन समयों के लिए व्यापक जेन ज़ेड नॉस्टेल्जिया किक में टैप करता है, जिसे उन्होंने कभी अनुभव नहीं किया है, जैसे कि ’90 के दशक या उनकी दादी की सुगंध।” पायने कहते हैं कि यह प्रवृत्ति आधुनिक ‘ब्लांडिंग’ के प्रतिउत्तर के रूप में भी काम करती है। “आज की खुशबू हिट्स की समानता उसी निर्देशात्मक रस का अनुसरण करती है। अब, युवा उपभोक्ताओं की मांग कुछ अलग है।”
पायने इस क्षेत्र में शुरुआती अपनाने वालों के रूप में ऑफिसिन यूनिवर्सेल ब्यूली 1903 और कोलोन एंड कॉटन जैसे ब्रांडों की ओर इशारा करते हैं। ऑफिसिन यूनिवर्सेल ब्यूली 1903 ने अपने मूल औषधालय अभिलेखागार से 19वीं सदी के जल-आधारित इत्र व्यंजनों को पुनर्जीवित किया है, जो ईओक्स ट्रिपल्स जैसे खुशबू संग्रह पेश करता है जो ऐतिहासिक फ्रांसीसी इत्र परंपराओं को दर्शाता है। कोलोन एंड कॉटन ने 1990 के दशक के अपने संग्रहीत कोलोन को 2024 में वापस लाया, जिसमें क्लासिक लैवेंडर, साइट्रस और नेरोली फॉर्मूलेशन शामिल थे, जबकि मूल चित्रण पैकेजिंग को बहाल किया जो इसकी प्रारंभिक ब्रांड पहचान को परिभाषित करता था।
इसके संग्रह को अनलॉक करके और एम्ब्रे एंटीक को पूरी तरह से इन-हाउस (अवधारणा से अंतिम फॉर्मूले तक) बनाकर, लॉन्च समूह के लिए पूरी तरह से एकीकृत, प्रतिष्ठित सुगंध उत्पादन का एक दुर्लभ उदाहरण भी दर्शाता है। एटेलियर डेस फ्लेर्स, क्लो और बरबेरी सहित कोटी के अन्य लक्जरी लाइसेंसों के विपरीत, आईसीपी लाइन कंपनी के मालिकाना नवाचार इंजन का प्रतिनिधित्व करती है। ओस्मान-मर्लिन कहते हैं, ”हम एक सच्चे सुगंध निर्माता के रूप में वापस आ गए हैं।” “आजकल यह दुर्लभ है।”
