गौरव गुप्ता उत्सव, रचनात्मकता और सांस्कृतिक आत्मविश्वास पर

एक ऐसे बाजार में जो विपणन के साथ-साथ अर्थ से भी अधिकाधिक संचालित होता जा रहा है, सहयोग तब सर्वोत्तम होता है जब वे लोगो विनिमय से अधिक प्रतिबिंबित होते हैं।

यही बात मुझे चिवस रीगल के साथ गौरव गुप्ता की नई साझेदारी में मिली, जो कल्पना और विश्वास का मिलन है, जो प्रकाश और नई शुरुआत के त्योहार दिवाली के ठीक समय पर आता है। चिवस रीगल XV और चिवस रीगल 12-वर्षीय के लिए दो सीमित-संस्करण डिज़ाइन सहयोग को चिह्नित करते हैं, लेकिन असली कहानी यह है कि यह वैश्विक मंच पर भारत के बढ़ते रचनात्मक आत्मविश्वास को कैसे दर्शाता है।

दोनों डिज़ाइनों में गुप्ता की विशिष्ट मूर्तिकला भाषा, व्यापक रूप हैं, जिसने उन्हें वैश्विक फैशन में भारत की सबसे विशिष्ट आवाज़ों में से एक बना दिया है। उनका काम ऑस्कर, एमीज़, ग्रैमीज़ और कान्स के रेड कार्पेट पर दिखाई दिया है, जिसे बेयोंसे, कार्डी बी, लिज़ो, मेगन थे स्टैलियन, मलूमा, फैन बिंगबिंग, ऐश्वर्या राय और दीपिका पादुकोण ने पहना है। फिर भी जब वह डिज़ाइन के बारे में बात करते हैं, तो निश्चित रूप से कोई अहंकार नहीं होता, केवल ऊर्जा होती है।

विश्वास पर निर्मित सहयोग

उन्होंने चिवास रीगल के बारे में कहा, “उन्होंने मुझे जो आज़ादी दी वह असाधारण थी।” “उन्होंने मुझसे एक बार भी इसे और अधिक व्यावसायिक बनाने के लिए नहीं कहा। वे चाहते थे कि यह जीवंत लगे।”

उस स्वतंत्रता ने प्रतीकवाद से भरी एक दृश्य दुनिया को जन्म दिया। केंद्र में विंग्ड पैंथर खड़ा है, एक ऐसा प्राणी जिसकी कल्पना उसने बचपन में बार-बार उड़ने के सपनों से की थी, जो साहस और अन्वेषण का एक रूपक है। इसके साथ ही सर्प दिखाई देता है, जो अनंत संभावना का प्रतीक है, और रोशनी, ज्ञान और प्रकाश का प्रतिनिधित्व करती है। साथ में वे परिवर्तन की एक कहानी बनाते हैं, जो नवीकरण के मौसम के लिए एक उपयुक्त प्रतिबिंब है।

चिवस रीगल XV x गौरव गुप्ता सोने, बोल्ड और भव्य में आता है; 12 साल पुराना संस्करण चांदी में, आधुनिक और परिष्कृत। वे सुंदर वस्तुएँ हैं, हाँ, लेकिन वे इस बारे में भी बयान हैं कि रचनात्मकता, जब जगह दी जाए, किसी सार्वभौमिक चीज़ से कैसे बात कर सकती है।

संदर्भ में उत्सव

दिवाली अब दुनिया के सबसे व्यावसायिक रूप से महत्वपूर्ण त्योहारों में से एक है। पिछले साल, सीज़न के दौरान भारतीय उपभोक्ता खर्च लगभग ₹ 3.75 लाख करोड़ (लगभग 45 बिलियन अमरीकी डालर) तक पहुंच गया था और इस वर्ष ₹ 4.25 लाख करोड़ (लगभग 51 बिलियन अमरीकी डालर) से अधिक होने की उम्मीद है।

गुप्ता बताते हैं: “उत्सव ऊर्जा है। यह हमें सृजन करने, जुड़ने और आगे बढ़ते रहने की याद दिलाता है।”

वह वृत्ति भारत से कहीं दूर तक प्रतिध्वनित होती है। हर जगह उपभोक्ता जश्न मनाने के अर्थ को फिर से परिभाषित कर रहे हैं, खुशी के ऐसे क्षणों की तलाश कर रहे हैं जो व्यक्तिगत लगें, न कि प्रदर्शनात्मक। यह एक प्रवृत्ति है जिसे मैंने सभी बाज़ारों में देखा है: लोग अधिकता के स्थान पर अनुभव को चुनते हैं, तमाशे के स्थान पर प्रतीकवाद को।

एक प्रसिद्ध रचनाकार के साथ सहयोग करने का चिवास रीगल का निर्णय उस बदलाव को दर्शाता है। यह विपणन से एक ऐसी समझ की ओर कदम है कि आधुनिक उपभोक्ता अकेले विरासत से अधिक अखंडता और कल्पना पर प्रतिक्रिया करते हैं।

भावना का व्यवसाय

व्यावसायिक दृष्टिकोण से, यह एक समझदार साझेदारी है। भारत का व्हिस्की बाजार, जिसका मूल्य 2024 में लगभग 19 बिलियन अमेरिकी डॉलर था, 2030 तक लगभग 49 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है। इसके भीतर, युवा, डिजाइन-जागरुक शराब पीने वालों द्वारा प्रीमियम स्कॉच सालाना 16% से अधिक की दर से बढ़ रहा है।

लेकिन जो बात सबसे अलग है वह सहयोग का लहजा है। जैसा कि चिवास रीगल के वैश्विक विपणन निदेशक निक ब्लैकनेल ने समझाया:

“संस्कृति, कला और आधुनिक विलासिता को मिश्रित करने की गौरव की क्षमता व्हिस्की पीने वालों की एक नई पीढ़ी को प्रेरित करने की हमारी महत्वाकांक्षा के साथ पूरी तरह से मेल खाती है, साथ ही आज विलासिता के अर्थ को फिर से परिभाषित करती है।”

सांस्कृतिक आत्मविश्वास

मेरे लिए, गुप्ता का काम अभी भारत के बारे में कुछ व्यापक चीज़ों का भी प्रतिनिधित्व करता है। देश दुनिया की चौथी सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था बन गया है, लेकिन संख्याओं से परे, यह एक नई सौंदर्यवादी भाषा को परिभाषित कर रहा है, बोल्ड, रूटेड, ग्लोबल। “हमारे पास इतनी गहरी दृश्य शब्दावली है,” उन्होंने मुझसे एक विशेष बातचीत में कहा। “दुनिया को इसके किसी संस्करण की ज़रूरत नहीं है। इसे बस इसे वैसे ही देखने की ज़रूरत है जैसे यह है।”

पहचान और उद्देश्य की वह स्पष्टता ही इस परियोजना को ताकत देती है। बोतलें सीमित संस्करण की हो सकती हैं, लेकिन संदेश व्यापक है: विलासिता को प्रतिबिंबित करने के लिए नकल करने की आवश्यकता नहीं है।

जब मैंने उनसे पूछा कि उन्हें क्या उम्मीद है कि जब लोग इन बोतलों में से एक को पकड़ेंगे तो वे क्या देखेंगे, उन्होंने कहा, “आंदोलन। किसी जीवित चीज़ की ऊर्जा। यही वह है जिसे मैं कैद करना चाहता था।”

विलासिता जो मानवीय अनुभव देती है

गुप्ता के दृष्टिकोण की सबसे खास बात यह है कि यह आज की उपभोक्ता मानसिकता से कितनी स्वाभाविक रूप से जुड़ता है। वह तमाशा नहीं बेच रहा है; वह अभिव्यक्ति का जश्न मना रहा है. और चिवस रीगल ब्रांड टीम ने, अपने श्रेय के साथ, माना है कि रचनात्मक स्वतंत्रता देने से व्यावसायिक ताकत पैदा हो सकती है।

यह आपसी सम्मान पर बनी साझेदारी है और यह एक व्यापक सच्चाई को प्रतिबिंबित करती है: विलासिता का भविष्य उन स्थानों में निहित है जहां भावनाएं उत्कृष्टता से मिलती हैं।

जैसे-जैसे मुंबई से लेकर टोरंटो तक सभी शहरों में दिवाली की रोशनी जगमगाती है, ऐसा लगता है कि यह एक गिलास उठाने लायक विचार है। ऐसी दुनिया में जो अक्सर अनिश्चितता महसूस कर सकती है, अर्थ, संबंध और रचनात्मक विश्वास पर आधारित वास्तविक उत्सव के क्षण बिल्कुल वही हो सकते हैं जिनकी हमें आवश्यकता है।