ब्रिटेन की विज्ञापन निगरानी संस्था ने उस शिकायत को सही ठहराया है कि ब्रिटेन की सबसे बड़ी कृषि आश्वासन योजना ने अपने पर्यावरण मानकों के बारे में एक टीवी विज्ञापन में जनता को गुमराह किया है।
रेड ट्रैक्टर योजना, जिसका उपयोग टेस्को, एस्डा और मॉरिसन सहित प्रमुख सुपरमार्केट द्वारा ग्राहकों को यह आश्वस्त करने के लिए किया जाता है कि उनका भोजन कल्याण, पर्यावरण, ट्रेसबिलिटी और सुरक्षा के लिए उच्च मानकों को पूरा करता है।, ब्रिटेन में सबसे बड़ी और शायद सबसे प्रसिद्ध आश्वासन प्रणाली है।
यूके के लगभग 45,000 फार्म इस योजना के सदस्य हैं, और विज्ञापन में वादा किया गया है कि लोगो वाले भोजन को “सावधानीपूर्वक खेती” की गई है।
लेकिन विज्ञापन मानक प्राधिकरण (एएसए) ने स्वच्छ जल अभियान समूह रिवर एक्शन की शिकायत को बरकरार रखा कि योजना के पर्यावरण मानकों को विज्ञापन में बढ़ा-चढ़ाकर पेश किया गया था, जो आखिरी बार 2023 में प्रसारित हुआ था।
अपने फैसले में एएसए ने कहा कि विज्ञापन को उसके मौजूदा स्वरूप में दोबारा नहीं दिखाया जाना चाहिए। इसमें कहा गया है कि भविष्य में रेड ट्रैक्टर को यह स्पष्ट करना चाहिए कि जब वह “देखभाल के साथ खेती” और “हमारे सभी मानकों को पूरा किया जाता है” वाक्यांशों का उपयोग करता है तो वह किन मानकों का उल्लेख कर रहा है।
रिवर एक्शन ने कहा कि उसने शिकायत इसलिए की क्योंकि उसे चिंता थी कि रेड ट्रैक्टर फार्मों पर प्रदूषण से संबंधित पर्यावरण मानकों को पूरा नहीं किया जा रहा है, जिसमें यह दावा भी शामिल है कि “जब रेड ट्रैक्टर वहां होता है, तो आपके भोजन की खेती सावधानी से की जाती है… खेत से लेकर स्टोर तक हमारे सभी मानक पूरे किए जाते हैं।”
एएसए ने रेड ट्रैक्टर फार्मों में पर्यावरण एजेंसी की रिपोर्ट के साक्ष्य पर विचार किया, जिसमें पाया गया कि 2014 और 2019 के बीच 62% सबसे गंभीर प्रदूषण घटनाएं रेड ट्रैक्टर फार्मों पर हुईं।
रिवर एक्शन के अध्यक्ष और संस्थापक, चार्ल्स वॉटसन ने कहा कि टेस्को और एस्डा जैसे बड़े खाद्य खुदरा विक्रेताओं को विश्वसनीय योजनाएँ बनानी चाहिए कि वे प्रमाणन योजना की “परेशान स्थिति” से कैसे दूर जाएँ और इसके बजाय उन किसानों का समर्थन करें जिनकी कार्यप्रणाली वास्तव में टिकाऊ थी।
वॉटसन ने कहा, “रेड ट्रैक्टर फ़ार्म यूके की नदियों को प्रदूषित कर रहे हैं, और पर्यावरण की दृष्टि से जिम्मेदार विकल्प चुनने की कोशिश कर रहे उपभोक्ताओं को गुमराह किया गया है।”
“एएसए का यह फैसला उस बात की पुष्टि करता है जो हमने लंबे समय से तर्क दिया है: रेड ट्रैक्टर के दावे सिर्फ भ्रामक नहीं हैं – वे कानून तोड़ने वाले खेतों को कवर प्रदान करते हैं।”
रेड ट्रैक्टर ने कहा कि उसके मानक सभी पर्यावरण कानूनों को कवर नहीं करते हैं। इसलिए, पर्यावरण विनियमन के अनुपालन पर डेटा को रेड ट्रैक्टर की आवश्यकताओं के साथ खेतों के अनुपालन के साथ भ्रमित नहीं किया जाना चाहिए।
रेड ट्रैक्टर के सीईओ जिम मोसले ने कहा: “हमारा मानना है कि एएसए का अंतिम निर्णय मौलिक रूप से त्रुटिपूर्ण है और हमारे विज्ञापन की सामग्री की गलत व्याख्या करता है।
“यदि विज्ञापन स्पष्ट रूप से भ्रामक होता, तो इस निष्कर्ष तक पहुंचने में इतना समय नहीं लगता। तदनुसार, एएसए की कार्रवाई न्यूनतम है। उन्होंने पुष्टि की है कि हम ‘देखभाल के साथ खेती’ का उपयोग जारी रख सकते हैं, लेकिन केवल संदर्भित विशिष्ट मानकों पर अधिक जानकारी प्रदान करने की आवश्यकता है।
“विज्ञापन में… कोई पर्यावरणीय दावा नहीं किया गया है, और हम इस धारणा से पूरी तरह असहमत हैं कि उपभोक्ताओं द्वारा इसकी गलत व्याख्या की गई होगी।”
