2025 उस वर्ष के रूप में नीचे जाएगा जब YouTube, नेटफ्लिक्स नहीं, आधिकारिक तौर पर हॉलीवुड में हराने के लिए स्ट्रीमर बन गया। कारण: निर्माता शहर में नए टाइटन्स बन गए हैं।
आप नेटफ्लिक्स की हालिया कमाई कॉल पर टोन शिफ्ट को महसूस कर सकते हैं। Execs ने जोर देकर कहा है कि नेटफ्लिक्स YouTube से बेहतर है, जबकि यह भी स्पष्ट है कि वे इसके सितारों के साथ सौदों के लिए खुले हैं।
“हम अगली पीढ़ी के महान रचनाकारों की तलाश कर रहे हैं, और हम हर जगह देख रहे हैं,” सह-सीओ टेड सरंडोस ने अप्रैल में कहा।
यह सिर्फ बात नहीं है। नेटफ्लिक्स ने स्टार क्रिएटर्स के साथ काम किया है, जिसमें किड्स एंटरटेनर सुश्री रेचेल, द सिडमेन और, सबसे हाल ही में, विज्ञान शिक्षक मार्क रॉबर्ट शामिल हैं। बिजनेस इनसाइडर ने पहले इस खबर को तोड़ दिया कि स्ट्रीमर वीडियो पॉडकास्ट विकसित करने के लिए एक नेता की तलाश कर रहा है, और नेटफ्लिक्स के नेक्स्ट क्रिएटर फ्रैंचाइज़ी की तरह दिखने के लिए “सर्वाइवर” और “द बैचलर” नाम-जांच कर रहा था।
अमेज़ॅन ने एक प्रतियोगिता शो, बीस्ट गेम्स के लिए पिछले साल YouTuber MrBeast पर हस्ताक्षर करते हुए, निर्माता अर्थव्यवस्था के सबसे बड़े पुरस्कार को छीन लिया। इस शो ने फरवरी में अपने सीज़न के समापन को प्रसारित किया और मई में दो और सत्रों के लिए नवीनीकृत किया गया। कॉमकास्ट के मोर, डिज्नी के हुलु, और अन्य भी रचनाकारों के साथ बड़े पैमाने पर काम कर रहे हैं।
टैलेंट दिग्गज क्रिएटिव आर्टिस्ट एजेंसी के एक वरिष्ठ नेता ब्रेंट वेनस्टेन ने कहा, “निर्माता अर्थव्यवस्था इस साल एक नए स्तर पर पहुंच गई, जो मुख्यधारा और सार्वजनिक चेतना में टूट गई।” “ऐसे लोगों के साथ एक पीढ़ीगत बदलाव किया गया है जो कभी भी ऐसी दुनिया नहीं जानते थे जहाँ YouTube, Tiktok, या Instagram समाज और उनके जीवन के लिए केंद्रीय रूप से सर्वव्यापी नहीं थे।”
YouTubers Rhett और लिंक के साथ CAA के ब्रेंट वेनस्टीन। मिथिकल एंटरटेनमेंट के लिए जॉन कोपलॉफ/गेटी इमेजेज
मनोरंजन कंपनियों ने अतीत में निर्माता के नेतृत्व वाले शो में डब किया, लेकिन उन्होंने काफी हद तक प्रभावितों को विशिष्ट मेजबान भूमिकाओं में बदल दिया। वे शुरुआती प्रयास अक्सर डड थे। लेकिन जैसे -जैसे YouTube लिविंग रूम में हावी होने लगा – टीवी पर सबसे अधिक देखी जाने वाली स्ट्रीमिंग सेवा के रूप में नेटफ्लिक्स को हराकर – हॉलीवुड ने रचनाकारों को दूसरा रूप दिया।
जैक हैरिस ने कहा, “अतीत में मैंने इन वार्तालापों को करने की कोशिश की है, और किसी को आपको गंभीरता से लेने के लिए बहुत मुश्किल था,” जैक हैरिस ने कहा, जो अभिनव कलाकारों में एक नए निर्माता-सेवाओं का निर्माण कर रहा है। अब, उन्होंने कहा, वह नेटफ्लिक्स के साथ एक बड़े ग्राहक के साथ एक स्क्रिप्टेड श्रृंखला विकसित करने के लिए बातचीत कर रहे हैं, और स्टूडियो न केवल एक ही नहीं बल्कि रचनाकारों के एक कलाकारों की टुकड़ी के शो बनाने में रुचि रखते हैं।
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रचनाकारों को गंभीरता से लेने वालों में से एक फॉक्स के स्वामित्व वाली टुबी है, जिसने सिर्फ क्रिएटर्स के लिए टुबी लॉन्च किया था, एक ऐसा कार्यक्रम जो निर्माता-निर्मित शो को स्ट्रीमर पर रखता है। तीन महीने में, यह 5,000 एपिसोड का प्रतिनिधित्व करने वाले 60 रचनाकारों का दावा करता है। योजना विकास निधि और ब्रांड राजस्व के साथ कुछ प्रदान करने की है।
“हम उन्हें टीवी शो बनाने में मदद करने की कोशिश नहीं कर रहे हैं – वे पहले से ही हैं,” रिच ब्लूम ने कहा, एक वरिष्ठ टुबी ने रचनाकारों के लिए टुबी के अग्रणी टुबी को निष्पादित किया। “रचनाकारों ने पहले ही साबित कर दिया है कि वे उच्च उत्पादन मूल्य और कहानी कहने के साथ वास्तव में परिष्कृत सामग्री बना सकते हैं। स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों को यह पता लगाने की आवश्यकता है कि उस सफलता को दोहन करने, उच्चारण करने और बढ़ने का सही तरीका क्या है।”
YouTuber सुश्री राहेल की सफलता ने नेटफ्लिक्स में अनुवाद किया है। NetFlix
रचनाकार बड़े हो गए हैं
आज की निर्माता अर्थव्यवस्था एक हॉलीवुड से अलग है जो उस दुनिया में अपने पहले के फोर्सेस में मिले थे।
YouTube, Instagram और Tiktok के साथ, कई लोगों के मनोरंजन आहार में मुख्य व्यंजन बन गए हैं। इससे स्वतंत्र रचनाकार स्थिर राजस्व और वितरण धाराओं को स्थापित करने में मदद करते हैं। YouTube ने पिछले साल कहा था कि उसने तीन वर्षों में 70 बिलियन डॉलर का भुगतान किया, जो रचनाकारों, कलाकारों और मीडिया कंपनियों को था। विज्ञापन दिग्गज WPP ने भविष्यवाणी की कि निर्माता प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन राजस्व इस साल पहली बार पुराने मीडिया को ग्रहण करेगा।
उस विज्ञापन राजस्व ने कई रचनाकारों को उच्च लागत वाले वीडियो के लिए खोलने में मदद की है, कुछ भी स्क्रिप्टेड श्रृंखला को पंप करने के साथ जो पारंपरिक टीवी शो से मिलते-जुलते हैं। निर्माता भी उन टीमों को एक साथ रख रहे हैं जो पुराने जमाने की मीडिया कंपनियों से मिलती-जुलती हैं, पुराने हॉलीवुड और इसकी प्रतिभा एजेंसियों WME, CAA और UTA की कार्यकारी टीमों के साथ, जिनमें से सभी अब डिजिटल रचनाकारों के लिए समर्पित विभाजन हैं। MrBeast की कंपनी, Beast Industries, ने अप्रैल तक 350 लोगों को नियुक्त किया। धर मान की कंपनी ने कहा कि उसके पास जुलाई तक 200 कर्मचारी थे।
रचनाकारों की बढ़ी हुई व्यावसायिकता ने निवेशकों को आकर्षित किया है। ट्रिक-शॉट ट्रूप ड्यूड परफेक्ट ने पिछले साल $ 100 मिलियन जुटाए, जबकि MrBeast और धर मान इस साल की शुरुआत में निवेशकों को पिच कर रहे थे।
“जब मैं हॉलीवुड, मैडिसन एवेन्यू और वॉल स्ट्रीट के लोगों के साथ बात कर रहा हूं, तो वे जिन लगातार विषयों के बारे में बात कर रहे हैं, वे एआई और निर्माता अर्थव्यवस्था का उदय हैं,” जेफ हाउसबोल्ड, बीस्ट इंडस्ट्रीज के अध्यक्ष और सीईओ ने कहा। “हम अभी मनुष्य को ज्ञात सबसे बड़े विषयों का लाभ उठा रहे हैं।”
क्या नए प्रारूप उभरेंगे?
रचनाकारों में नेटफ्लिक्स की रुचि तब आती है जब स्ट्रीमर “सगाई” पर चला गया है, या लोग अपने मंच के साथ कितना देख रहे हैं और बातचीत कर रहे हैं। तेजी से ग्राहकों की वृद्धि के अपने दिनों के साथ, नेटफ्लिक्स लोगों को सेवा पर अधिक समय बिताने के लिए लोगों को प्राप्त करने पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। यह उन्हें रद्द करने से रोकने में मदद करता है और नेटफ्लिक्स के बढ़ते विज्ञापन व्यवसाय के लिए एक वरदान भी है।
कुछ हॉलीवुड के अंदरूनी सूत्रों को लगता है कि नेटफ्लिक्स और अन्य स्ट्रीमर्स नए सामग्री प्रारूपों को पेश करेंगे क्योंकि वे रचनाकारों के करीब आते हैं।
एक विचार जो अक्सर बातचीत में आता है, इंटरैक्टिव शो है जो लोगों को यह महसूस करने दें कि उनके पसंदीदा रचनाकारों के साथ उनका संबंध है। फिर मिनी ड्रामा हैं – खड़ी वीडियो में साबुन का किराया शॉट जो आपके फोन पर सेवन किया जाना है – जिसकी लोकप्रियता चीन में जड़ों के साथ नए ऐप्स के लिए धन्यवाद है।
हॉलीवुड नए प्रारूपों पर नजर गड़ाए हुए हैं जैसे कि रीलशॉर्ट जैसे ऐप्स से साबुन शॉर्ट ड्रामा। YouTube के माध्यम से reelshort
नेटफ्लिक्स ने हाल ही में वर्टिकल वीडियो प्रीव्यू के साथ अपने ऐप को अपडेट किया। क्या यह मोबाइल फोन के लिए सीधे लक्षित एक प्रारूप के लिए एक अग्रदूत हो सकता है?
रचनाकारों द्वारा लाभ के बावजूद, ब्लॉकबस्टर्स और प्रेस्टीज टीवी दूर नहीं जा रहे हैं। टुबी में, जो अंतरिक्ष में एक नेता रहा है, निर्माता सामग्री अभी भी अपने पुस्तकालय में 2% एपिसोड के तहत बनाती है। और कुछ हालिया निर्माता के नेतृत्व वाले शो फ्लॉप हो गए हैं। उदाहरण के लिए नेटफ्लिक्स को यूट्यूब लाइव डेटिंग शो “पॉप द बैलून” के अनुकूलन के लिए गुनगुनी समीक्षा मिली।
चुनिंदा प्रबंधन समूह के पार्टनर लिसा फिलिपेली ने कहा कि स्वतंत्र रचनाकारों की सरासर संख्या यह पता लगाने के लिए पहले से कहीं ज्यादा कठिन बनाती है कि कौन एक बड़े मंच पर सफल होगा, जिससे हॉलीवुड में खरीदारों के बीच कुछ सावधानी बरती जाएगी।
“वे जोखिम भरे चीजों पर बहुत अधिक खर्च नहीं कर रहे हैं,” उसने प्रमुख स्टूडियो के बारे में कहा।
हॉलीवुड में कई लोग सोचते हैं कि यह अपरिहार्य है कि लाइनें धुंधली रहेंगी और लोग अंततः रचनाकारों और पारंपरिक प्रतिभा के बीच अंतर नहीं करेंगे।
“एक वाटरशेड क्षण होगा, हम इनके बारे में सोचना बंद कर देते हैं क्योंकि पारंपरिक और निर्माता सामग्री के बीच एक स्पष्ट अंतर है और बस इस बारे में बात करना शुरू करते हैं कि टीवी पर सामग्री लोकप्रिय है,” टुबी के ब्लूम ने कहा। “मुझे लगता है कि हम इससे दूर नहीं हैं।”
