“पुराने इंटरनेट” के अवशेष नए सोशल मीडिया स्टार्टअप में प्रतिक्रिया कर रहे हैं।
माइस्पेस के प्रोफाइल, टम्बलर के वाइब्स, स्टंबलुपॉन की सहजता, ट्विटर की स्थिति अपडेट – उन्हें स्टार्टअप के एक नए गार्ड द्वारा पुनर्निवेशित किया जा रहा है।
इसे क्या ईंधन दे रहा है? इंटरनेट के लिए उदासीनता वे बड़े हुए।
ज़ेहरा नक़वी ने कहा कि वह इंटरनेट के पहले के दिनों में “कितना छोटा है” याद आती है। वह लोर की संस्थापक है, एक ऐसा मंच है जिसका उद्देश्य फैंडम्स को सामग्री की खोज करने और अपने जुनून से जुड़ने में मदद करना है।
अपनी किशोरावस्था में एक शौकीन चावला Tumblr उपयोगकर्ता के रूप में, प्लेटफ़ॉर्म की वानिंग प्रासंगिकता “उस कारण का एक बड़ा हिस्सा थी, जिसे मैं कंपनी को भी ढूंढना चाहती थी,” उसने बिजनेस इनसाइडर को बताया।
अन्य प्लेटफ़ॉर्म, जैसे न्यूज़लैटर और सोशल नेटवर्क पूरी तरह से अपूर्ण, स्पष्ट रूप से अतीत के इंटरनेट के लिए एक समान लालसा को संबोधित करते हैं।
“क्या आप पुराने इंटरनेट को याद करते हैं?” इसकी वेबसाइट कहती है। “एआई से पहले, सोललेस एल्गो क्यूरेशन, साइकोपैथिक सीईओ, और स्लोप कंटेंट ने कब्जा कर लिया?”
शेफ़ील्ड विश्वविद्यालय के एक वरिष्ठ व्याख्याता यसबेल गेरार्ड ने कहा कि रुझान आम तौर पर लगभग 20 वर्षों के माध्यम से चक्र करते हैं, और इसलिए “2000 के दशक के मध्य में नॉस्टैल्जिया समय पर धमाकेदार है।”
गेरार्ड ने कहा, “सबसे शक्तिशाली तरीकों में से एक नॉस्टेल्जिया मैनिफेस्ट हमें अतीत को एक सरल समय के रूप में देखने के लिए है।” “यह तर्क टेक नॉस्टेल्जिया पर लागू होता है: हम उन दिनों को याद करते हैं जब हमारे फोन गूंगे थे, सब कुछ वायर्ड था, और हम सभी बहुत जुड़े नहीं थे।”
अमेरिका में लगभग 1,000 जीन जेड वयस्कों के 2024 हैरिस पोल सर्वेक्षण में पाया गया कि लगभग आधे उत्तरदाताओं ने कहा कि वे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म जैसे टिक्तोक, स्नैपचैट और एक्स (पूर्व में ट्विटर) की कामना करते हैं, “कभी भी आविष्कार नहीं किया गया था।” और 21% ने कहा कि वे चाहते हैं कि स्मार्टफोन का कभी आविष्कार नहीं किया गया।
सोशल मीडिया कंपनियों के इस नए कॉहोर्ट में संस्थापकों के साथ बातचीत में, आप एक डिजिटल अनुभव के लिए एक लालसा महसूस कर सकते हैं जो कि अब हमारे पास उतना गंभीर नहीं है जितना कि हमारे पास है। स्टार्टअप उपयोगकर्ताओं को एक इंटरनेट पर वापस लाने के वादे के साथ झपट्टा मार रहे हैं जो अधिक अजीब, मजेदार और सामाजिक था।
2000 और 2010 के दशक में वापस जा रहा है
पूरी तरह से अपूर्ण, जिसने 2024 में अपना PI.FYI ऐप लॉन्च किया था, तुरंत अपने प्रोफ़ाइल डिज़ाइन के साथ माइस्पेस की यादों को ट्रिगर करता है, जबकि प्लेटफ़ॉर्म की सामग्री और माहौल संगीत, फिल्मों और अन्य विषयों के बारे में पोस्ट के साथ टम्बलर को जोड़ते हैं।
यहाँ पूरी तरह से अपूर्ण (pi.fyi) फ़ीड डेस्कटॉप पर जैसा दिखता है। स्क्रीनशॉट/सिडनी ब्रैडली; Bi/pi.fyi
“लोग इस बारे में बात कर रहे हैं कि वे क्या प्यार करते हैं, और मुझे लगता है कि साइट पर इस तरह की एक अनोखी भावना पैदा करता है,” टायलर बैनब्रिज ने कहा, पूरी तरह से अपूर्ण के कोफाउंडर। “यह है कि मैं अपनी युवावस्था में इंटरनेट को याद करता हूं, इससे पहले कि चीजें सगाई की चारा की ओर आरोपित की गईं।”
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Noplace जैसे ऐप भी हैं, जो माइस्पेस डेज़, और कॉस्मोस की नकल करते हैं, जो खुद को “क्रिएटिव के लिए डिस्कवरी सर्च इंजन” के रूप में वर्णित करता है और Tumblr और Pinterest से प्रेरणा लेता है। पूर्व-इंस्टाग्राम कर्मचारियों द्वारा निर्मित एक फोटो-शेयरिंग ऐप रेट्रो, इंस्टाग्राम: शेयरिंग फ़ोटो के पीछे मूल इरादे को वापस लाता है।
इस बीच, Tumblr अपने आप में जनरल जेड के साथ पुनरुत्थान हो रहा है। ऐप के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं में से लगभग आधे जनरल जेन जेन जेन जेन जेड हैं, टम्बलर ने इस साल की शुरुआत में बिजनेस इनसाइडर को बताया था। Digg, Aughts से एक समाचार एकत्रीकरण ऐप, हाल ही में पुनर्जीवित किया गया था। और यहां तक कि मेटा के फेसबुक और इंस्टाग्राम को नॉस्टेल्जिया में मिल रहे हैं, मार्क जुकरबर्ग के लक्ष्य के साथ “ओजी फेसबुक” और इंस्टाग्राम के माइस्पेस जैसी सुविधाओं जैसे कि प्रोफाइल के लिए गाने को वापस लाने के लिए।
Noplace में कई माइस्पेस जैसी विशेषताएं हैं, जिनमें इसके “शीर्ष 8” दोस्तों पर एक टेक शामिल है। स्क्रीनशॉट/ऐप्पल ऐप स्टोर/नोप्लेस
तो, लोग इस युग के लिए इतने भूखे क्यों हैं?
“उपभोक्ता सोशल मीडिया द्वारा अभी थका हुआ होने लगे हैं,” वालिद मोहम्मद ने कहा, जो एक टिकटोक कंटेंट मार्केटिंग एजेंसी, ब्रेडविनर्स क्लब चलाते हैं।
जिस सामाजिक नेटवर्क ने मार्ग प्रशस्त किया, वह कम और कम सामाजिक हो गया है। उदाहरण के लिए, मेटा ने हाल ही में खुलासा किया कि इंस्टाग्राम पर दोस्तों की सामग्री देखने में बिताया गया समय 2025 में 7% तक नीचे था।
वीसी फर्म संरक्षक और द राइज ऑफ वर्चुअल कम्युनिटीज के एक भागीदार एम्बर एथरटन ने कहा कि क्योंकि “वास्तव में अब कोई सोशल नेटवर्क नहीं है,” लोग अतीत से तकनीक को फिर से खोज रहे हैं और पुनर्निवेश कर रहे हैं।
वहाँ भी ऐ है।
कॉस्मोस के कोफाउंडर एंडी मैकक्यून ने कहा, “हम अभी टेक में समय की अवधि में हैं, जहां बहुत सारी चीजें बहुत असहज महसूस करती हैं, मुझे लगता है कि यह एआई का एक उपोत्पाद है।” “इस मानवीय उदासीनता को उन दिनों के लिए वापस आ गया है जब हमें लगा कि हमारे उपकरण आरामदायक हैं और वे हम पर इस तरह की पकड़ नहीं बना रहे थे।”
नॉस्टेल्जिया एन वोग है
नॉस्टेल्जिया “वास्तव में अंदर है,” मोहम्मद ने कहा, जिन्होंने विद्या, सिच (एक एआई डेटिंग ऐप), और स्थिति (एआई सोशल मीडिया सिमुलेशन) जैसे स्टार्टअप्स के साथ काम किया है।
“यह लोगों में यादों को अनलॉक करता है,” उन्होंने कहा।
तुलना को तैनात करना उस भावना को ट्रिगर करने का एक तरीका है, मोहम्मद ने कहा। “यह हमारे ढांचे में से एक है जो हम अपने सभी ऐप्स में करते हैं,” उन्होंने कहा। “उदाहरण के लिए, यह ऐप एक्स और वाई का एक प्रेम बच्चा है।”
कॉस्मोस ने अपने टिकटोक मार्केटिंग में ऐसा किया है, जैसे कि हाल ही में एक वीडियो जो कहता है कि “यदि आप” टम्बलर और पिंटरेस्ट को जोड़ते हैं, तो आपको कॉस्मोस मिलता है। मैकक्यून ने कहा कि ऐप भी अपनी कुछ कॉपी राइटिंग में नॉस्टेल्जिया को शामिल करता है।
“जहां आप विपणन के साथ शुरू करते हैं, संस्कृति की जांच कर रहे हैं, यह पहचानते हुए कि लोगों को क्या चाहिए और वे क्या तरस रहे हैं, और फिर आपके उत्पाद के लिए कहानी को उसके लिए एक समाधान बना रहे हैं,” लोर सीएमओ इवान सैंटियागो ने कहा।
यह सिर्फ विपणन नहीं है। यह भी घुसपैठ डिजाइन है।
प्रारंभिक इंटरनेट सौंदर्यशास्त्र, जिसे कला और फैशन इतिहासकार रॉबर्ट ओस्सेंट ने “गन्दा प्रोफाइल, चमक फोंट, कस्टम खाल और अंतहीन अनुकूलन” के रूप में वर्णित किया, वापस आ रहे हैं।
यह प्रोफ़ाइल अनुकूलन के पुनरुद्धार के आसपास के कुछ रुझानों को समझाने में मदद करता है, जैसा कि पीआई या नोप्लेस जैसे प्लेटफार्मों पर देखा गया है।
“लो-फाई डिजिटल सौंदर्यशास्त्र का उदय, पिक्सेल आर्ट से जानबूझकर वेबसाइट लेआउट तक, शुरुआती इंटरनेट संस्कृति की कच्चेपन को गूँजता है,” ओस्सेंट ने कहा। “इस युग की एल्गोरिथ्म को अनुकूलित और कथित पूर्णता को अस्वीकार करना मदद के लिए एक रोना है – बाहर निकलने की इच्छा।”
लेकिन सिर्फ इसलिए कि हम समय में एक पल को याद करते हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि हम जो कुछ भी करते हैं वह सच है।
“मुझे लगता है कि यह विश्वास है, और संभवतः एक गुमराह विश्वास है, कि प्रारंभिक इंटरनेट पैसे के बारे में नहीं था, यह प्रभाव के बारे में नहीं था, यह अपने आप के एक बहुत ही क्यूरेट संस्करण के बारे में नहीं था,” पिट्सबर्ग सहायक विश्वविद्यालय ने कहा। प्रोफेसर फ्रांसिस कोरी।
इसके बजाय, लोग शुरुआती इंटरनेट को समुदाय, दोस्तों, रचनात्मकता और मस्ती के बारे में याद करते हैं, कोरी ने कहा। लेकिन यह सब वहाँ नहीं है।
“यह भी एक तरीका हो सकता है कि हम Techlash से दूर स्टार्टअप को रीब्रांड करने की कोशिश कर रहे हैं,” उसने कहा।
