ट्रेड डेस्क के शेयर शुक्रवार को लगभग 40% तक बढ़ गए, रिकॉर्ड पर इसकी सबसे खराब गिरावट, और विश्लेषकों का कहना है कि अमेज़ॅन से प्रतिस्पर्धा को दोषी ठहराया जा सकता है।
ट्रेड डेस्क, जो कंपनियों को विज्ञापनों के साथ वेब पर लोगों को लक्षित करने में मदद करता है, अपनी कमाई में उम्मीदों को हरा देता है – लेकिन यह वॉल स्ट्रीट की चिंताओं को कम करने के लिए पर्याप्त नहीं था। कमेंट्री में, विश्लेषकों ने एडटेक कंपनी के सीएफओ के प्रस्थान का भी हवाला दिया, लेकिन बड़े पैमाने पर स्टॉक ड्रॉप को समझाने में अमेज़ॅन फैक्टर पर ध्यान केंद्रित किया।
ट्रेड डेस्क के सीईओ जेफ ग्रीन ने विश्लेषकों के सवालों का जवाब दिया, यह कहते हुए कि उनकी कंपनी एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती रहेगी क्योंकि यह अमेज़ॅन के विपरीत विज्ञापन का एक तटस्थ विक्रेता है, जो प्राइम वीडियो पर अपने स्वयं के विज्ञापन भी बेचता है। उन्होंने यह भी तर्क दिया कि ट्रेड डेस्क केवल अमेज़ॅन के एक छोटे से हिस्से के साथ प्रतिस्पर्धा करता है और सुझाव दिया कि अमेज़ॅन एक दिन कंपनियों को अपने स्वयं के जैसी कंपनियों को प्राइम वीडियो पर विज्ञापन बेचने की अनुमति दे सकता है।
ग्रीन ने कंपनी की कमाई कॉल पर कहा, “अमेज़ॅन एक प्रतियोगी नहीं है, और Google वास्तव में अब एक प्रतियोगी नहीं है।” “हम खुले इंटरनेट खरीदने की कोशिश कर रहे हैं, प्रौद्योगिकी का लाभ उठाते हैं जो मीडिया को स्पष्ट रूप से महत्व देता है। हमारे पास कोई मीडिया नहीं है। और हम अपने होमवर्क को ग्रेड नहीं करते हैं।”
विश्लेषकों को ग्रीन के आशावादी रुख पर संदेह था, जो एक तेजी से प्रतिस्पर्धी जुड़े टीवी विज्ञापन परिदृश्य की ओर इशारा करता है। अमेज़ॅन, नेटफ्लिक्स और डिज़नी+ सभी ने हाल के वर्षों में बाजार में प्रवेश किया है। अमेज़ॅन का विज्ञापन व्यवसाय, विशेष रूप से, एक आगामी सौदे के साथ तेजी से बढ़ने की गति पर है ताकि विज्ञापनदाताओं को अमेज़ॅन के माध्यम से ROKU उपकरणों पर विज्ञापन खरीदने दिया जा सके, और एनबीए प्राइम वीडियो पर अमेज़ॅन के लाइव स्पोर्ट्स प्रोग्रामिंग को जोड़ता है।
इस बीच, ट्रेड डेस्क अपनी विकास क्षमता में सीमित है क्योंकि यह नेटफ्लिक्स जैसे अन्य खिलाड़ियों के विज्ञापन इन्वेंट्री तक पहुंचने की क्षमता पर निर्भर करता है।
लाइटशेड विश्लेषकों के पास सबसे कठोर शब्द थे, यह लिखते हुए कि “हरा या तो इनकार की गंभीर स्थिति में है, या वह एक वैकल्पिक वास्तविकता में रह रहा है।”
मोफेटनाथनसन के माइकल नाथनसन ने कहा, “इस स्टॉक पर अमेज़ॅन शैडो अब सामने और केंद्र है … और इनकार करने के लिए कठिन है।”
अन्य लोग अधिक संगीन थे। एवरकोर ने नेटफ्लिक्स, रोकू और स्पॉटिफाई विज्ञापन, और खुदरा मीडिया और अंतर्राष्ट्रीय बाजारों में इसके विस्तार को बेचने के लिए ट्रेड डेस्क की बढ़ती भागीदारी का हवाला देते हुए एक बेहतर प्रदर्शन रेटिंग बनाए रखी।
अमेज़ॅन एक विज्ञापन टाइटन बन गया है
अमेज़ॅन के विज्ञापन व्यवसाय के लिए बुल का मामला एक साल पहले टीवी विज्ञापन बाजार में प्राइम वीडियो पर डिफ़ॉल्ट बनाकर टीवी विज्ञापन बाजार में आने के बाद से भाप प्राप्त कर रहा है।
संबंधित कहानियां
बिजनेस इनसाइडर उन अभिनव कहानियों को बताता है जिन्हें आप जानना चाहते हैं
बिजनेस इनसाइडर उन अभिनव कहानियों को बताता है जिन्हें आप जानना चाहते हैं
विज्ञापन दरों के बारे में पकड़ के बावजूद, अमेज़ॅन के बड़े पैमाने पर विज्ञापनदाताओं, उनकी खरीदारी वरीयताओं के आधार पर लोगों को लक्षित करने की क्षमता, और प्राइम वीडियो पर लाइव स्पोर्ट्स की पेशकश बढ़ने की क्षमता।
विज्ञापन उद्योग के अंदरूनी सूत्रों ने हाल ही में बिजनेस इनसाइडर को बताया कि टीवी विज्ञापन में अमेज़ॅन के प्रवेश ने सभी के लिए कठिन बना दिया था, लेकिन शीर्ष टीवी खिलाड़ियों, जैसे डिज्नी और कॉमकास्ट के एनबीसीयूएनआईवर्सल, प्रतिस्पर्धा करने के लिए।
जुलाई में मॉर्गन स्टेनली की एक रिपोर्ट में कहा गया है कि अमेज़ॅन का प्राइम वीडियो यूएस-आधारित स्मार्ट टीवी पर विज्ञापन बाजार पर हावी होने की गति में था, 2027 में मार्केट लीडर के रूप में यूट्यूब को अपने पर्च से खटखटाया। बाद में उस महीने, अमेज़ॅन ने अपनी दूसरी क्वार्टर की कमाई की सूचना दी, जिसमें अपना समग्र विज्ञापन व्यवसाय 22% से $ 15.7 बिलियन तक बढ़ रहा है। इससे विश्लेषक की उम्मीदों को हराया।
अमेज़ॅन भी एचबीओ मैक्स और ऐप्पल टीवी+ जैसे प्रतिद्वंद्वी स्ट्रीमर्स के साथ सौदे कर रहा है, ताकि टीवी देखने के लिए खुद को डिफ़ॉल्ट गंतव्य बनाया जा सके।
यह सब प्रतिद्वंद्वियों के लिए ठीक हो सकता है अगर पाई कभी-बढ़ रही थी। लेकिन बड़ी चिंता यह है कि सीटीवी विज्ञापन एक बार विकास इंजन नहीं होगा – एक छोटी पाई के टुकड़ों के लिए लड़ने के लिए प्रमुख मीडिया कंपनियां।
नाथनसन ने हाल के तिमाहियों में वृद्धि को धीमा करने और अमेज़ॅन और Google से प्रतिस्पर्धा को तीव्र करने की ओर इशारा किया।
उन्होंने कहा कि उन्होंने यूएस सीटीवी विज्ञापन बाजार में “एक व्यापक मंदी” देखी, जो ट्रेड डेस्क बुल्स की चिंता करनी चाहिए।
