डिज़्नी-यूट्यूब टीवी ब्लैकआउट ने विज्ञापनदाताओं को परेशान करना शुरू कर दिया है

यदि आप एक और “मंडे नाइट फ़ुटबॉल” चूकने को लेकर चिंतित हैं, तो आप अकेले नहीं हैं। विज्ञापनदाताओं ने बिजनेस इनसाइडर को बताया कि वे भी डिज्नी और यूट्यूब टीवी के बीच लड़ाई से परेशान होने लगे हैं।

एबीसी, ईएसपीएन और मीडिया दिग्गज के अन्य नेटवर्क को प्रसारित करने के लिए Google के स्वामित्व वाली टीवी सेवा कितना भुगतान करने को तैयार है, इस पर विवाद के कारण डिज्नी चैनलों को यूट्यूब टीवी पर एक सप्ताह के लिए ब्लैक आउट कर दिया गया है। डिज़्नी का दावा है कि यूट्यूब टीवी उसकी सामग्री को उचित मूल्य नहीं दे रहा है, जबकि यूट्यूब का तर्क है कि अधिक दरों का भुगतान करने से उसे अपने ग्राहकों के लिए कीमतें बढ़ाने के लिए मजबूर होना पड़ेगा।

प्रदर्शन के बीच में विज्ञापनदाता फंस गए हैं, जो “मंडे नाइट फुटबॉल” जैसे शो पर भरोसा कर रहे हैं, जो एबीसी और ईएसपीएन पर प्रसारित होता है, साथ ही कॉलेज फुटबॉल और एबीसी के लोकप्रिय नाटकों और रियलिटी शो की सूची भी है, ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि उनके अभियान छुट्टियों की खरीदारी की व्यस्त अवधि में बड़े दर्शकों तक पहुंच सकें।

मीडिया एजेंसी मीडियाएसोसिएट्स के उपाध्यक्ष टिम लैथ्रोप ने कहा, “हालांकि कुछ दिनों में लोगों को नुकसान नहीं होगा, लेकिन कुछ हफ्तों में, खासकर साल के अंत में, हो सकता है।”

YouTube टीवी के लगभग 10 मिलियन ग्राहकों के लिए डिज़्नी के चैनल बंद होने के कारण, माउस हाउस उन दर्शकों को प्रदान करने में सक्षम नहीं हो सकता है जिनकी उसने विज्ञापनदाताओं को गारंटी दी थी।

चार विज्ञापन खरीदारों ने बिजनेस इनसाइडर को बताया कि डिज़नी ने संभावित मुआवजा योजनाओं के बारे में शुक्रवार तक कोई विवरण नहीं दिया है।

संवेदनशील व्यावसायिक मुद्दे पर चर्चा करने के लिए नाम न छापने का अनुरोध करने वाले विज्ञापन खरीदारों में से एक ने कहा, “डिज्नी की बिक्री से चौंकाने वाली बहुत कम प्रतिक्रिया या तात्कालिकता।”

डिज़्नी ने टिप्पणी के कई अनुरोधों का जवाब नहीं दिया।

डिज़्नी-यूट्यूब टीवी विवाद का समय आदर्श नहीं है। इस सप्ताह के अंत में कॉलेज खेलों की एक और श्रृंखला शुरू हो रही है, और इस सप्ताह का “मंडे नाइट फुटबॉल” ग्रीन बे पैकर्स और फिलाडेल्फिया ईगल्स के बीच एक रसदार मैच-अप है।

एक दूसरे विज्ञापन खरीदार ने विज्ञापनदाताओं के लिए आकर्षक डिज़्नी स्पोर्ट्स प्रोग्रामिंग के बारे में कहा, “शनिवार से सोमवार तक एक बड़ी विंडो है।” “मुझे लगता है कि हर हफ्ते ऐसा होता है, हर कोई करीब से ध्यान देगा।”

मापन कंपनी नीलसन के अनुसार, पिछले सप्ताहांत, एबीसी और ईएसपीएन के प्राइमटाइम कॉलेज फुटबॉल गेम की रेटिंग सीज़न औसत से नीचे आई थी। हालाँकि, यह गेम वर्ल्ड सीरीज़ के गेम 7 के साथ ही प्रसारित हुआ, जिसने फॉक्स के लिए एक विशाल दर्शक वर्ग को आकर्षित किया। एबीसी और ईएसपीएन पर “मंडे नाइट फुटबॉल” की दर्शकों की संख्या भी औसत से कम थी, हालांकि एरिजोना कार्डिनल्स और डलास काउबॉय मैचअप जरूरी नहीं था कि इसे जरूर देखा जाए।

मीडिया एजेंसी क्रॉसमीडिया में एकीकृत निवेश के समूह निदेशक एशले सिल्वर ने कहा, चौथी तिमाही के विज्ञापन बजट पूरी उड़ान में हैं, खेल सूची पहले से ही ओवरसब्सक्राइब हो चुकी है, और विज्ञापन की कीमतें बढ़ गई हैं।

सिल्वर ने कहा, “खरीदारों के पास कम व्यवहार्य विकल्प हैं, जिसका मतलब है कि इस विंडो में खोई हुई पहुंच को बदलना सामान्य से अधिक कठिन और महंगा है।”

जब टीवी नेटवर्क अपने वादे के अनुसार दर्शकों की संख्या तक पहुंचने में असफल हो जाते हैं, तो वे आम तौर पर विज्ञापनदाताओं को दर्शकों की कमी इकाइयों या एडीयू के रूप में जाना जाता है – कमी को पूरा करने के लिए बिना किसी लागत के अतिरिक्त विज्ञापन स्लॉट प्रदान किए जाते हैं। एडीयू आमतौर पर रेटिंग की कमी, तकनीकी गड़बड़ियों या अन्य अप्रत्याशित मुद्दों के परिणामस्वरूप होता है। दो विज्ञापन ख़रीदारों ने कहा कि विज्ञापनदाताओं को आम तौर पर एडीयू मुआवज़े के बारे में विशेष जानकारी तब तक नहीं मिलती जब तक कि कैरिएज विवादों का समाधान नहीं हो जाता।

विज्ञापन ख़रीदारों ने कहा कि विवाद जितना लंबा खिंचेगा, डिज़्नी से उत्तर की मांग उतनी ही तीव्र होती जाएगी। आधुनिक युग में सबसे लंबा टीवी ब्लैकआउट एचबीओ और डिश के बीच एक कैरिज विवाद था जिसने 2018 से 2021 तक लगभग तीन वर्षों तक प्रीमियम केबल चैनल को सेवा से दूर रखा।