ईएलएफ ब्यूटी वास्तव में रोडे, हैली बीबर की लिप टिंट और ग्लेज़िंग फेस क्रीम को लेकर उत्साहित है। अल्फासेंस ट्रांसक्रिप्ट विश्लेषण के अनुसार, बुधवार को ईएलएफ की 2026 की दूसरी तिमाही की आय कॉल के दौरान सौंदर्य ब्रांड का 52 बार – लगभग हर मिनट – उल्लेख किया गया था।
ईएलएफ द्वारा रोडे के अधिग्रहण के बाद कमाई की यह पहली अवधि थी। अगस्त में, ELF ने ब्यूटी लाइन को एक सौदे में खरीदा, जिसकी कीमत $1 बिलियन तक हो सकती है यदि ब्रांड अपने प्रदर्शन लक्ष्यों को प्राप्त करता है।
कंपनी के पास उत्साहित होने का अच्छा कारण है: रोडे ने तिमाही के दौरान $110 मिलियन की शुद्ध बिक्री की – जो कि कैलेंडर वर्ष की पूरी पहली छमाही में दर्ज $103 मिलियन से अधिक है। यह आंशिक रूप से सेफोरा के उत्तरी अमेरिकी स्टोर्स में रोडे के सितंबर लॉन्च का परिणाम है, जो इस क्षेत्र में खुदरा विक्रेता के इतिहास में सबसे बड़ी रिलीज थी।
ईएलएफ ब्यूटी के सीईओ तरंग अमीन ने कॉल पर कहा, “मैं 34 साल से उपभोक्ता क्षेत्र में हूं और हैली और उनकी टीम जो कुछ भी बना रही है, उससे मैं आश्चर्यचकित हूं।”
ईएलएफ को उम्मीद है कि रोडे अपने चालू वित्तीय वर्ष के दौरान 40% की वृद्धि करेगा, जिससे कुल 300 मिलियन डॉलर का राजस्व आएगा, हालांकि इसमें से केवल 200 मिलियन डॉलर अधिग्रहण के बाद और ईएलएफ की बैलेंस शीट पर एक लाइन आइटम होंगे।
रोडे के प्रति ईएलएफ के उत्साह के बावजूद, कुछ विश्लेषक इतने आश्वस्त नहीं हैं कि यह सौंदर्य की दिग्गज कंपनी की मदद करने के लिए पर्याप्त है।
ईएलएफ का स्टॉक गुरुवार को कारोबार के दौरान 35% नीचे आ गया था, क्योंकि इसका पूरे साल का मार्गदर्शन विश्लेषक की उम्मीदों से कम हो गया था।
यूबीएस विश्लेषक पीटर ग्रोम ने कमाई कॉल पर कंपनी के कमजोर लाभ दृष्टिकोण के बारे में पूछा, “हम और शायद कुछ अन्य लोग यह समझने की कोशिश कर रहे हैं कि रोडे से कोई बड़ा लाभ क्यों नहीं है।”
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गुरुवार को प्रकाशित एक नोट में, यूबीएस विश्लेषकों ने कहा कि मार्गदर्शन से “निवेशक विशेष रूप से हैरान थे”।
रोडे की सबसे मजबूत वित्तीय विशेषताओं में से एक इसका EBITDA मार्जिन था – लाभप्रदता का एक उपाय – जो अधिग्रहण से पहले 30% से अधिक हो गया। इसकी तुलना ELF के 2025 राजकोषीय EBITDA मार्जिन 23% से की जाती है।
लेकिन रोडे को अभी भी निवेश की जरूरत है, ईएलएफ के वित्तीय प्रमुख मैंडी फील्ड्स ने कॉल पर कहा, जिसमें विपणन और कर्मियों में बढ़ा हुआ खर्च भी शामिल है।
हालाँकि, यह रोडे की चमक को कम करने के लिए पर्याप्त नहीं है।
कॉल पर फ़ील्ड्स ने जो अंतिम शब्द बोले, वे निश्चित रूप से ब्रांड के बारे में थे।
रोडे “वास्तव में एक शानदार ब्रांड है,” उसने कहा। “हम उन्हें योगिनी परिवार के हिस्से के रूप में पाकर बहुत खुश हैं और आगे की राह पर उस विकास को जारी रखने के लिए तत्पर हैं।”
