चीन में स्टारबक्स द्वारा अधिकांश हिस्सेदारी बेचने के साथ परिवर्तन की गति तेज हो गई है

सिएटल आधारित स्टारबक्स अपने चीनी कारोबार में एक नियंत्रित हिस्सेदारी बेचने पर सहमत हो गया है, जो अमेरिका के बाहर अपने सबसे महत्वपूर्ण विकास बाजार में दुनिया की सबसे बड़ी कॉफी श्रृंखला के लिए रणनीति में एक महत्वपूर्ण बदलाव का प्रतीक है।

कंपनी ने घोषणा की कि वह चीन में अपने खुदरा परिचालन को चलाने के लिए हांगकांग स्थित निजी इक्विटी फर्म बोयू कैपिटल के साथ 4 बिलियन डॉलर का संयुक्त उद्यम बनाएगी।

सौदे की शर्तों के तहत, बोयू उद्यम में 60% तक हिस्सेदारी रखेगा और देश में स्टारबक्स के लगभग 8,000 स्टोरों का परिचालन नियंत्रण लेगा। स्टारबक्स 40% हिस्सेदारी बरकरार रखेगा और अपने ब्रांड और बौद्धिक संपदा का स्वामित्व और नई इकाई को लाइसेंस देना जारी रखेगा।

स्टारबक्स के मुख्य कार्यकारी अधिकारी ब्रायन निकोल ने कहा, “यह दृष्टिकोण हमें स्टारबक्स ब्रांड की ताकत, हमारी कॉफी विशेषज्ञता, तीसरे स्थान और बोयू के चीन बाजार और स्थानीय विशेषज्ञता के गहन ज्ञान के साथ हमारी अनूठी भागीदार संस्कृति को संयोजित करने की अनुमति देता है।”

कंपनी ने कहा कि उसे उम्मीद है कि अगले दशक में उसके चीनी खुदरा कारोबार का कुल मूल्य 13 अरब डॉलर से अधिक हो जाएगा, जिसमें बिक्री आय, उसकी शेष इक्विटी हिस्सेदारी और अनुमानित लाइसेंस शुल्क शामिल है। लेन-देन, जो विनियामक अनुमोदन के अधीन है, वित्तीय वर्ष 2026 की दूसरी तिमाही में बंद होने की उम्मीद है।

स्टारबक्स को चीन की चुनौती का सामना करना पड़ रहा है

स्टारबक्स को चीन में बढ़ते दबाव का सामना करना पड़ा है, जहां उसने लंबे समय से विस्तार को अपनी वैश्विक विकास रणनीति के केंद्र के रूप में देखा है। घरेलू प्रतिद्वंद्वी लकिन कॉफी ने आक्रामक मूल्य निर्धारण और तेज विस्तार के माध्यम से तेजी से बाजार हिस्सेदारी हासिल की है, जो देश भर में 20,000 से अधिक आउटलेट संचालित कर रही है और स्टारबक्स की स्टोर संख्या को पार कर गई है। स्टारबक्स ने कहा है कि लंबी अवधि में उसे अभी भी उतने ही स्थानों तक पहुंचने की संभावना दिखती है।

प्रमुख बाजारों में कमजोर बिक्री और बढ़ती लागत की अवधि के बाद विकास और लाभप्रदता को पुनर्जीवित करने के उद्देश्य से स्टारबक्स एक व्यापक बदलाव योजना पर काम कर रहा है।

सीईओ निकोल ने संचालन को सरल बनाने, स्टोर दक्षता में सुधार करने और गुणवत्ता और स्थिरता पर ब्रांड का ध्यान बहाल करने का वादा किया है। कंपनी तेज सेवा, तेज डिजिटल रणनीति और अपने कर्मचारियों पर नए सिरे से जोर देने का लक्ष्य बना रही है क्योंकि वह वैश्विक कॉफी बाजार में अपना प्रभुत्व फिर से कायम करना चाहती है।

चीन और अमेरिका में कॉफी विशेषज्ञ और फास्ट-फूड श्रृंखला जैसे प्रतिद्वंद्वियों ने इसकी बाजार हिस्सेदारी कम कर दी है। वर्षों के तीव्र विस्तार के बाद कंपनी को असमान मांग और परिचालन जटिलता से भी जूझना पड़ा है।

जवाब में, स्टारबक्स स्वचालन, आपूर्ति श्रृंखला आधुनिकीकरण और ट्रैफ़िक बढ़ाने और औसत खर्च बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किए गए नए स्टोर डिज़ाइन में निवेश कर रहा है।

स्टारबक्स ने लाभदायक विकास की योजना बनाई है

निकोल ने अपनी परिवर्तन योजना में इस बात पर जोर दिया है कि कंपनी विकास के लिए अधिक अनुशासित दृष्टिकोण अपनाएगी, स्टोर संख्या के बजाय लाभप्रदता पर ध्यान केंद्रित करेगी। स्टारबक्स को उम्मीद है कि यह रणनीति स्थायी आय विस्तार और सीमेंट लाभदायक वृद्धि प्रदान करेगी।

परिणामस्वरूप, चीन में बोयू के साथ साझेदारी को निकोल ने चीन में कंपनी के 26 साल के इतिहास में “एक नया अध्याय” बताया। उन्होंने कहा कि बोयू की स्थानीय विशेषज्ञता विकास को गति देने में मदद करेगी, खासकर छोटे शहरों और उभरते क्षेत्रों में।

स्टारबक्स ने कहा कि चीनी व्यवसाय का मुख्यालय शंघाई में बना रहेगा और आज पूरे बाजार में 8,000 स्टारबक्स कॉफ़ीहाउस का स्वामित्व और संचालन करेगा, समय के साथ 20,000 स्थानों तक बढ़ने की “साझा दृष्टि” के साथ।

2011 में स्थापित, बोयू कैपिटल चीन की अग्रणी निजी निवेश फर्मों में से एक है, जिसके कार्यालय हांगकांग, बीजिंग, शंघाई और सिंगापुर में हैं, और उपभोक्ता वस्तुओं से लेकर प्रौद्योगिकी तक के क्षेत्रों में 200 से अधिक पोर्टफोलियो कंपनियां हैं – जल्द ही इसमें स्टारबक्स भी शामिल होगा।