शंघाई, चीन में एक स्टारबक्स कॉर्प स्टोर।
किलाई शेन/ब्लूमबर्ग
स्टारबक्स अपने चीन के कारोबार में 60% तक का हिस्सा चीनी निवेश फर्म बोयू कैपिटल को एक सौदे में बेचने पर सहमत हो गया है, जिसके संचालन का मूल्य 4 बिलियन डॉलर है।
सिएटल स्थित कंपनी ने सोमवार को घोषणा की कि उसने बोयू के साथ चीन में एक संयुक्त उद्यम बनाया है। निवेश फर्म नई इकाई में 60% तक की हिस्सेदारी रखेगी, जबकि स्टारबक्स 40% ब्याज बरकरार रखेगा और ब्रांड को लाइसेंस देने का अधिकार रखेगा। स्टारबक्स की घोषणा के अनुसार, इसके चीन खुदरा कारोबार का कुल मूल्य 13 अरब डॉलर से अधिक है, जिसमें अगले दशक में कंपनी को देय लाइसेंस शुल्क भी शामिल है।
कॉफी दिग्गज के अध्यक्ष और सीईओ ब्रायन निकोल ने बयान में कहा, “बोयू का गहरा स्थानीय ज्ञान और विशेषज्ञता चीन में हमारे विकास को गति देने में मदद करेगी, खासकर जब हम छोटे शहरों और नए क्षेत्रों में विस्तार करेंगे।”
बयान के अनुसार, स्टारबक्स ने समय के साथ चीन में अपने स्टोरों की संख्या 20,000 तक बढ़ाने की योजना बनाई है। कंपनी, जो वर्तमान में दुनिया की दूसरी सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था में 8,000 स्टोर संचालित करती है, लंबे समय से एक भागीदार की तलाश कर रही थी क्योंकि वह बदलाव चाहती थी।
हाल के वर्षों में, यह लकिन कॉफी जैसे प्रतिद्वंद्वियों से पिछड़ रहा है, क्योंकि उपभोक्ता तेजी से सस्ती पेशकशों की ओर रुख कर रहे हैं। लकिन अमेरिकनो का एक कप 3 डॉलर में बेचता है – जो चीन में स्टारबक्स की समान पेशकश से लगभग एक तिहाई सस्ता है। बोयू पर समझौता करने से पहले, अमेरिकी कंपनी को कथित तौर पर कार्लाइल ग्रुप, ईक्यूटी और होंगशान सहित निवेश फर्मों से ब्याज प्राप्त हुआ था।
विश्लेषकों का कहना है कि अमेरिकी कॉफी की दिग्गज कंपनी कीमतों में भारी कटौती का सहारा ले सकती है क्योंकि वह अपने सबसे महत्वपूर्ण बाजारों में से एक में विकास को पुनर्जीवित करने के लिए अपने नए साझेदार के साथ काम कर रही है।
मार्केट रिसर्च फर्म चाइना स्किनी के शंघाई स्थित प्रबंध निदेशक मार्क टान्नर का कहना है कि चीन में स्टारबक्स का अगला कदम कॉफी पेय की औसत खुदरा कीमत को स्थानीय प्रतिस्पर्धियों के स्तर के करीब कम करना हो सकता है। वीचैट संदेश में उन्होंने कहा, “ज्यादातर उपभोक्ता स्टारबक्स द्वारा प्रतिस्पर्धियों की तुलना में वसूले जाने वाले प्रीमियम को समझने के लिए संघर्ष करते हैं।”
स्टारबक्स और बोयू ने टिप्पणी के अनुरोधों का जवाब नहीं दिया। कॉफ़ी की दिग्गज कंपनी ने पहले ही जून में अपने कुछ चाय-आधारित पेय पदार्थों की कीमत लगभग 20% घटाकर 29 युआन ($4.1) कर दी थी। सितंबर में समाप्त तिमाही में इसके चीन कारोबार में मामूली सुधार हुआ। कुल राजस्व साल-दर-साल 6% बढ़कर $831.6 मिलियन हो गया। समान स्टोर की बिक्री साल-दर-साल 2% बढ़ी, जबकि एक साल पहले इसी अवधि में 14% की गिरावट आई थी।
गुआंगज़ौ स्थित कंसल्टेंसी iiMedia रिसर्च के संस्थापक झांग यी कहते हैं, फिर भी कंपनी को और अधिक करने की जरूरत है। उनका कहना है कि स्टारबक्स युवा पीढ़ी के बदलते रुझान को पूरा करने में भी धीमा रहा है।
दूसरी ओर, लकिन कॉफ़ी स्थानीय थीम वाले उत्पादों को लॉन्च करके युवा खरीदारों का ध्यान तुरंत आकर्षित करती है। इसके सीमित-संस्करण वाले कॉफ़ी पेय में से एक, जिसमें हिट वीडियो गेम दिखाया गया है काला मिथक: वुकोंग पैकेजिंग पर यह एक बड़ी सफलता साबित हुई है। चीनी कंपनी का सिस्टम एक बार तो क्रैश भी हो गया क्योंकि उसके पास ऑर्डरों की भरमार थी।
झांग कहते हैं, “स्टारबक्स के अमेरिकी मुख्यालय ने यहां अवसरों का लाभ नहीं उठाया।” “मुझे लगता है कि इसे आगे चलकर इन ब्रांड सहयोगों को भी करना चाहिए।”
