स्टारबक्स के चीन कारोबार को नए बहुमत मालिक से बड़ा झटका लग रहा है।
सिएटल स्थित कॉफी श्रृंखला ने सोमवार को घोषणा की कि वह अपने चीन के कारोबार का एक बड़ा हिस्सा निजी इक्विटी फर्म बोयू कैपिटल को बेचेगी।
एक प्रेस विज्ञप्ति के अनुसार, 4 अरब डॉलर मूल्य के सौदे में, बोयू स्टारबक्स चीन के कारोबार का 60% अधिग्रहण कर रहा है, जिसे साल के पहले तीन महीनों में बंद करने की योजना है।
विज्ञप्ति में कहा गया है कि बॉयू साझेदारी से चीन में स्टारबक्स के ग्राहक अनुभव को बेहतर बनाने और नए शहरों में तेजी से विस्तार करने में मदद मिलेगी।
सोमवार को एक खुले पत्र में, स्टारबक्स के सीईओ ब्रायन निकोल ने कहा कि बॉयु साझेदारी के माध्यम से, उनका लक्ष्य स्टारबक्स को चीन में 8,000 स्टोर से बढ़ाना है। 20,000 से अधिक.
आफ्टर-आवर्स ट्रेडिंग में स्टारबक्स का स्टॉक सपाट था, और यह पिछले वर्ष में 16% से अधिक नीचे है।
बोयू, जिसके शंघाई, बीजिंग, हांगकांग और सिंगापुर में कार्यालय हैं, खुदरा दिग्गजों के पोर्टफोलियो की देखरेख करता है, जिनमें शामिल हैं अलीबाबा ग्रुप और चीनी रिटेल टेक कंपनी मीटुआन। इसकी बैटरी निर्माता CATL में भी हिस्सेदारी है, जो टेस्ला जैसे इलेक्ट्रिक वाहनों के लिए बैटरी बनाती है।
फर्म के सह-संस्थापकों में से एक, एल्विन जियांग, चीन के पूर्व नेता जियांग जेमिन के पोते हैं।
टिप्पणी के अनुरोध के जवाब में, स्टारबक्स चीन के एक प्रतिनिधि ने बिजनेस इनसाइडर को बिक्री के बारे में निकोल के खुले पत्र का निर्देश दिया।
बोयू कैपिटल के प्रतिनिधियों ने बिजनेस इनसाइडर की टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।
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चीन में स्टारबक्स का संघर्ष
बोयू की बिक्री स्टारबक्स चीन के लिए एक महत्वपूर्ण बिंदु पर आती है। अमेरिका के बाद यह देश स्टारबक्स का दूसरा सबसे बड़ा बाजार है। नवीनतम तिमाही में, चीन की बिक्री में $831 मिलियन वैश्विक स्तर पर श्रृंखला की कुल बिक्री का लगभग 8.7% था।
लेकिन देश में कई तिमाहियों में इसकी बिक्री कमजोर रही है। चीन में स्टारबक्स की सेम-स्टोर बिक्री 2024 की दूसरी तिमाही में 11% गिर गई और नवीनतम तिमाही में केवल 2% की वृद्धि के साथ सकारात्मक हो गई।
चीन में श्रृंखला की समस्याओं में तेजी से मूल्य-संवेदनशील ग्राहक और लकिन कॉफी और कॉटी कॉफी जैसी बजट कॉफी श्रृंखलाओं का उद्भव शामिल है।
कंपनी के सीईओ बनने के तुरंत बाद निकोल ने अक्टूबर 2024 की कमाई कॉल के दौरान चीन में स्टारबक्स की चुनौतियों के बारे में बात की।
उन्होंने कहा, “सभी संकेत मुझे दिखाते हैं कि प्रतिस्पर्धी माहौल चरम पर है, वृहद माहौल कठिन है, और हमें यह पता लगाने की जरूरत है कि हम अभी और भविष्य में बाजार में कैसे बढ़ते हैं।”
चीन स्थित सीटीआर मार्केट रिसर्च के प्रबंध निदेशक जेसन यू ने सितंबर में बिजनेस इनसाइडर को बताया कि स्टारबक्स के चीन व्यवसाय की आंशिक बिक्री पूंजी लगाएगी और रियल एस्टेट और स्थानीय आपूर्ति श्रृंखला भागीदारों जैसे संसाधनों के साथ श्रृंखला की सहायता करेगी।
“मुझे लगता है कि यह देखना काफी उत्साहजनक है कि वे वास्तव में अपने व्यवसाय में बदलाव ला रहे हैं,” यू ने सितंबर में कहा था।
