जॉन लुईस उम्मीद कर रहे हैं कि पुरानी यादों की झलक इस साल उपभोक्ताओं को उत्सव के मूड में ले आएगी क्योंकि यह 1990 के दशक के क्लब क्लासिक व्हेयर लव लाइव्स की धुन पर अपने 2025 के विज्ञापन के लॉन्च के साथ आधिकारिक तौर पर क्रिसमस की उलटी गिनती शुरू कर देता है।
डिपार्टमेंटल स्टोर श्रृंखला उम्रदराज़ क्लब सदस्यों और उनके किशोर बच्चों को आकर्षित कर रही है – इस साल का विज्ञापन एक मध्यम आयु वर्ग के पिता पर केंद्रित है जो अपने बेटे से विनाइल रिकॉर्ड प्राप्त करने के बाद अपने क्लबिंग दिनों में वापस आ गया है।
जॉन लुईस क्रिसमस विज्ञापन, जो मंगलवार को लॉन्च हो रहा है, पिछले साल की तुलना में 10 दिन पहले आता है, हाल के वर्षों में मार्क्स एंड स्पेंसर और बड़े सुपरमार्केट सहित प्रतिद्वंद्वियों द्वारा पहले क्रिसमस लॉन्च की ओर एक सामान्य बदलाव के बाद।
रिटेलर ने इस साल सितंबर में स्टोर्स में अपनी क्रिसमस शॉप का अनावरण किया और जॉन लुईस के ब्रांड निदेशक रोजी हैनली ने कहा कि यह अगस्त के अंत से ऑनलाइन तैयार था क्योंकि शुरुआती योजनाकारों ने ग्रीष्मकालीन बैंक अवकाश समाप्त होने के बाद उत्सव की वस्तुओं की तलाश शुरू कर दी थी।
हैनली ने कहा कि खरीदार जल्दी शुरुआत कर रहे थे क्योंकि वे “उपहार देने की लागत को कई भुगतान दिवसों में फैलाना” चाहते थे और ब्लैक फ्राइडे प्रमोशन से जुड़ी छूट का भी लाभ उठा रहे थे।
साची और साची एजेंसी द्वारा बनाए गए जॉन लुईस विज्ञापन में लगातार दूसरे साल पारिवारिक रिश्तों की ताकत को उजागर करने के लिए छोटे बच्चों और प्यारे पात्रों, जैसे मोंटी पेंगुइन और बस्टर द बॉक्सर पर ध्यान केंद्रित किया गया है।
इसमें दिखाया गया है कि डांसफ्लोर पर पिता अपने किशोर बेटे को पूरे कमरे में देखने का सपना देख रहा है, फिर उसे एक छोटे बच्चे और एक बच्चे के रूप में गले लगाने के बारे में सोचता है, इससे पहले कि वह लिविंग रूम में वापस चला जाता है और युगल गले मिलते हैं क्योंकि संगीत उनके बंधन को फिर से मजबूत करता है।
एलिसन लिमरिक का 1990 के दशक का क्लब क्लासिक व्हेयर लव लाइव्स साउंडट्रैक प्रदान करता है, जो ब्रिटिश गायक और निर्माता लैब्रिंथ द्वारा एक धीमे नए संस्करण में प्रस्तुत किया गया है।
जॉन लुईस एक सीमित संस्करण विनाइल रिकॉर्ड बेचेंगे जिसमें ट्रैक के दोनों संस्करण पहले से ही दुकानों में मौजूद रफ ट्रेड रिकॉर्ड शॉप अनुभागों और अपने शॉपिंग ऐप के माध्यम से बेचे जाएंगे।
£14.99 रिकॉर्ड से होने वाला मुनाफा जॉन लुईस पार्टनरशिप के बिल्डिंग हैप्पीयर फ्यूचर्स प्रोग्राम में जाएगा, जो देखभाल में बड़े हुए लोगों की मदद करता है। हालाँकि, जॉन लुईस के पास गाने के मूल वीडियो क्लिप में लिमरिक द्वारा पहने गए किसी भी मैजेंटा कुचले हुए मखमली कैटसूट के समान स्टॉक नहीं है।
पिछले 15 वर्षों में जॉन लुईस क्रिसमस विज्ञापन एक राष्ट्रीय क्षण बन गया है, जो उत्सव की खरीदारी की शुरुआत का प्रतीक है। पिछले उत्सव प्रचारों को स्मिथ के गीत प्लीज, प्लीज, प्लीज, लेट मी गेट व्हाट आई वांट और जियोर्जियो मोरोडर और फिलिप ओके द्वारा इलेक्ट्रिक ड्रीम्स में टुगेदर सहित कवर की एक श्रृंखला द्वारा साउंडट्रैक किया गया है। पिछले साल के विज्ञापन में रिचर्ड एशक्रॉफ्ट को अपना गाना सॉनेट गाते हुए दिखाया गया था।
न्यूज़लेटर प्रमोशन के बाद
सेन्सबरी ने रविवार को अपना विज्ञापन लॉन्च किया, जबकि साथी सुपरमार्केट मॉरिसन मंगलवार को अपने उत्सव टीवी अभियान का प्रीमियर करेगा।
मार्क्स एंड स्पेंसर ने अपने कपड़ों और होमवेयर के लिए कई उत्पाद-आधारित विज्ञापनों के पक्ष में टीवी के लिए एक “हीरो विज्ञापन” का विचार छोड़ दिया है, जिनमें से पहला अक्टूबर में लॉन्च किया गया था और दूसरा इस सप्ताह लॉन्च किया गया है। लगातार पांचवें वर्ष डॉन फ्रेंच की विशेषता वाला इसका खाद्य विज्ञापन भी इस सप्ताह लॉन्च हो रहा है और ब्रांड अपनी खुद की टिकटॉक दुकान भी लॉन्च कर रहा है।
उच्च ऊर्जा, आवास और भोजन की लागत के बीच, परिवारों ने अभी भी गैर-जरूरी खर्चों पर अपेक्षाकृत कड़ी लगाम रखी है, खुदरा विक्रेता क्रिसमस और हैलोवीन जैसे बड़े आयोजनों को खरीदारों को बाहर निकलने के लिए प्रोत्साहित करने के एक तरीके के रूप में देखते हैं।
सभी खुदरा विक्रेता अपने ब्रांड को आगे बढ़ाने के लिए तेजी से सोशल मीडिया की ओर रुख कर रहे हैं, जॉन लुईस का विज्ञापन यूट्यूब पर रिलीज होने से पहले मंगलवार को अपनी लॉयल्टी स्कीम के सदस्यों के लिए लॉन्च किया गया और फिर मंगलवार शाम को चैनल 4 पर द ग्रेट ब्रिटिश बेक ऑफ फाइनल में लॉन्च किया गया।
एडवरटाइजिंग एसोसिएशन/वॉर्क के अनुसार इस साल त्योहारी विज्ञापन खर्च 7.3% बढ़कर £12 बिलियन होने की उम्मीद है। वीडियो ऑन डिमांड में सबसे बड़ी वृद्धि देखी जा रही है – 17.2% की। इससे कुल मिलाकर टीवी विज्ञापनों पर खर्च में नरमी की भरपाई नहीं होगी, साल के आखिरी तीन महीनों में खर्च साल दर साल लगभग 3% कम होने की उम्मीद है। इसके विपरीत, सोशल मीडिया खर्च में लगभग 13% की वृद्धि होने की उम्मीद है, जो कुल ऑनलाइन डिस्प्ले विज्ञापन का 54% होगा, जबकि खोज और सिनेमा अन्य विजेता हैं, क्योंकि समाचार पत्रों और पत्रिकाओं सहित भौतिक मीडिया हार गए हैं।
