एक लोकप्रिय ऑस्ट्रेलियाई जूता ब्रांड ने अपने हालिया मार्केटिंग अभियान में युवा लड़कियों को स्विमवीयर पहनने के लिए भारी आलोचना के बाद प्रतिक्रिया दी है।
बिलिनी शूज़ ने पिछले हफ्ते अपने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर अपना मिनी समर 25 कलेक्शन लॉन्च किया।
इस अभियान में कई युवा लड़कियाँ शामिल हैं जो बर्फ के टुकड़े खाने से लेकर ताश खेलने तक विभिन्न ग्रीष्मकालीन गतिविधियों का आनंद ले रही हैं।
एक शॉट में एक छोटी लड़की को एमिली ब्रोंटे की वुथरिंग हाइट्स पढ़ते हुए दिखाया गया है। विषाक्त रिश्तों और अपने पूर्व साथी को परेशान करने के बारे में एक हल्का पूलसाइड पढ़ें। बस यही हर सात साल के बच्चे को चाहिए!
जबकि दूसरे में एक युवा को टू-पीस समर सेट पहने हुए दर्पण के सामने “सेल्फी” लेते हुए दिखाया गया है।
एक दृश्य में, लड़कियों को सनी के साथ बिकनी पहने और सिर पर कपड़ा लपेटे देखा जा सकता है।
हालाँकि, लड़कपन का जश्न मनाने के ब्रांड के प्रयास के बावजूद, बिकनी पहने हुए स्ट्रैपी सैंडल जूते की मॉडलिंग करते बच्चों की छवि स्पष्ट रूप से चूक गई है – कुछ लोगों ने विज्ञापन को “अनुचित” करार दिया है।
ब्रांड की आलोचना करने वालों में सौंदर्य प्रभावित करने वाली जिली क्लार्क भी शामिल हैं।
उसने अपनी चिंताओं को व्यक्त करने के लिए टिकटॉक का सहारा लिया, जिसे टिप्पणी अनुभाग में कई लोगों ने दोहराया।
वह शुरू करती हैं, “मैं आज विशेष रूप से एक ब्रांड को बुला रही हूं, जिसे मैं व्यक्तिगत रूप से एक निंदनीय मार्केटिंग रणनीति मानती हूं।”
“चाहे आपके बच्चे हों या नहीं, यह एक ऐसी बातचीत है जो एक उपभोक्ता के रूप में हमें करनी चाहिए और एक उपभोक्ता के रूप में, हमें इस तरह की मार्केटिंग रणनीतियों के लिए ब्रांडों को ध्यान में रखना चाहिए।”
क्लार्क ने बताया कि उसने पहले बिलिनी से उत्पाद खरीदे थे, जिससे उसे अभियान से विशेष रूप से झटका लगा।
उन्हें सबसे अधिक चिंता इस बात की थी कि यह विज्ञापन उनके सोशल मीडिया फ़ीड में लक्षित किया गया था।
“बिलिनी, मुझे अभी-अभी आपके एक विज्ञापन द्वारा निशाना बनाया गया है जिसमें दो युवा लड़कियाँ अपने स्विमवीयर में दिखाई दे रही हैं,” उसने समझाया।
“वे सात साल से अधिक उम्र के नहीं हो सकते हैं, जिनमें से एक बिकनी पहने हुए है और ईमानदारी से कहूं तो यह अंडरवियर से उतना अलग नहीं है, और एक बच्चे को बाजार अभियान में उस कम्फ़र्टिवली पहने हुए चित्रित किया जाना एक बहुत अलग बात है और एक वयस्क को ऑनलाइन पहने हुए चित्रित किया जाना बहुत अलग बात है।”
क्लार्क ने सवाल किया कि आख़िर पोशाक की पसंद का चयन क्यों किया गया, यह देखते हुए कि ब्रांड स्विमवीयर का निर्माण नहीं करता है और इसका उद्देश्य जूतों का प्रचार करना था।
“एक ब्रांड के रूप में इसे मार्केटिंग रणनीति के रूप में उपयोग करने के लिए, खासकर जब आप स्विमवीयर भी नहीं बेचते हैं, मुझे यह पूरी तरह से और पूरी तरह से अस्वीकार्य लगता है कि आप एक गोल मेज पर बैठे और कहा कि ‘यह मार्केटिंग रणनीति है, यह वित्तीय लाभ के लिए है, यही वह है जिसके साथ हम आगे बढ़ रहे हैं,” उसने कहा।
उनकी पोस्ट पर टिप्पणियाँ, कई चिंतित अभिभावकों की ओर से, सहमति से भरी थीं।
एक टिप्पणीकार ने मांग की, “सिर्फ इसलिए कि यह कानूनी है, इसे नैतिक नहीं बनाता है। इंटरनेट बीमारी से भरा है। इसे हटाएं।”
एक अन्य ने लिखा: “इसे ज़ोर से कहो! एक माँ के रूप में, यह दिमाग को चकरा देने वाला है।”
एक तीसरे ने आलोचना की, “अगर आप सीधे नहीं बता सकते कि वे क्या बेच रहे हैं, तो वे विफल हो गए हैं। मैंने जो विज्ञापन देखा वह जूते का विज्ञापन नहीं था।”
ब्रांड के आधिकारिक टिकटॉक पेज पर लोगों ने सीधे तौर पर ब्रांड की आलोचना करते हुए टिप्पणियां छोड़नी शुरू कर दी हैं।
एक व्यक्ति ने सुझाव दिया, “मार्केटिंग और सोशल मीडिया टीम को कुछ विचार करने की ज़रूरत है।”
“कानूनी और विपणन कानूनों के भीतर उचित या नैतिक नहीं है। प्यारे कपड़े, प्यारे जूते (कोई अत्यधिक त्वचा का प्रदर्शन नहीं) विपणन संदेश पहुंचाने के लिए पर्याप्त से अधिक थे,” एक दूसरे ने सहमति व्यक्त की।
इस बीच, बिलिनी ने क्लार्क के वीडियो की टिप्पणियों में प्रतिक्रिया देते हुए लिखा:
“इस ओर हमारा ध्यान आकर्षित करने के लिए धन्यवाद, हम आपकी चिंता को पूरी तरह से सुनते हैं और इसे उठाने के लिए आपकी सराहना करते हैं। इस अभियान की सभी सामग्री सख्त माता-पिता की निगरानी और अनुमोदन के साथ ऑस्ट्रेलियाई बाल सुरक्षा कानूनों के अनुरूप बनाई गई थी।
“हम मामले को गंभीरता से ले रहे हैं और वर्तमान में इस अभियान से जुड़ी कल्पना की समीक्षा कर रहे हैं ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि यह हमेशा हमारे मूल्यों और सामुदायिक अपेक्षाओं को प्रतिबिंबित करता है, और निश्चित रूप से, बाल सुरक्षा की रक्षा करता है। भविष्य में इस बारे में और अधिक जागरूक होने में हमारी मदद करने के लिए धन्यवाद।”
News.com.au ने बिलिनी से आगे की टिप्पणी का अनुरोध किया है।
