स्टोर पार्टनरशिप में जिमशार्क और डिक एक-दूसरे के गुणों को देखते हैं

यूके के फिटनेस परिधान ब्रांड जिमशार्क ने डिक्स स्पोर्टिंग गुड्स के साथ एक विशेष समझौते पर हस्ताक्षर करते हुए, अपनी पहली अमेरिकी थोक साझेदारी के साथ अपने अमेरिकी विस्तार को आगे बढ़ाया है।

आज से, जिमशार्क के संग्रह न्यू जर्सी, पेंसिल्वेनिया, फ्लोरिडा, जॉर्जिया, टेक्सास, टेनेसी और मैसाचुसेट्स सहित संयुक्त राज्य भर में 12 डिक्स हाउस ऑफ स्पोर्ट स्टोर्स में बेचे जाएंगे।

प्रत्येक स्थान पर एक समर्पित जिमशार्क-ब्रांडेड स्थान होगा, जो ब्रांड के ‘वी डू जिम’ लोकाचार से प्रेरित विशेष फिक्स्चर, एथलीट पुतलों और डिजाइन तत्वों से परिपूर्ण होगा।

प्रदर्शन, जिसमें तीन बार के मिस्टर ओलंपिया मेन्स फिजिक चैंपियन रयान टेरी के मॉडल वाले पुतले शामिल होंगे, का उद्देश्य ब्रांड की समुदाय-संचालित, प्रदर्शन-प्रथम संस्कृति को एक ठोस खुदरा वातावरण में अनुवाद करना है।

यह कदम इस महीने की शुरुआत में न्यूयॉर्क के रूजवेल्ट फील्ड मॉल में 7,400 वर्ग फुट में जिमशार्क के पहले स्थायी अमेरिकी रिटेल स्टोर के उद्घाटन के बाद उठाया गया है। फ्लैगशिप जो यूके के बाहर फिजिकल रिटेल में ब्रांड के सबसे बड़े निवेश का प्रतिनिधित्व करता है

डिक के साथ जिमशार्क की साझेदारी व्यावहारिक और प्रतीकात्मक दोनों है। डिक्स स्पोर्टिंग गुड्स, जो देश भर में 850 से अधिक स्टोर संचालित करता है और पिछले साल लगभग 13 बिलियन डॉलर का राजस्व अर्जित करता है, ब्रिटिश ब्रांड को बहुत बड़े प्रतिद्वंद्वियों के प्रभुत्व वाले बाजार में तत्काल दृश्यता और खुदरा विश्वसनीयता प्रदान करता है।

डिक की नज़र जिमशार्क समुदाय पर है

डिक के लिए, जो तेजी से खुद को जीवनशैली और प्रदर्शन परिधान के लिए एक गंतव्य के रूप में पुन: स्थापित कर रहा है, जिमशार्क एक युवा, डिजिटल रूप से जुड़े उपभोक्ता आधार तक पहुंच प्रदान करता है जो इसके बढ़ते हाउस ऑफ स्पोर्ट अवधारणा के साथ संरेखित होता है, जो टर्फ फ़ील्ड से चढ़ाई वाली दीवारों तक गतिविधि क्षेत्रों के साथ खुदरा क्षेत्र को मिश्रित करता है।

उत्तरी अमेरिका के लिए जिमशार्क के खुदरा और थोक निदेशक मिच हीली ने कहा कि साझेदारी अमेरिकी उपभोक्ताओं के लिए “प्रामाणिक जिमशार्क अनुभव लाने” में सक्षम सहयोगी की जानबूझकर की गई खोज का परिणाम थी।

इस बीच, डिक के मर्चेंडाइजिंग के उपाध्यक्ष ब्रेंडन किर्क ने जिमशार्क को “आधुनिक प्रशिक्षण परिधान को फिर से परिभाषित करने वाला” बताया, और कहा कि ब्रांड की शैली और जिम विश्वसनीयता के मिश्रण ने इसे हाउस ऑफ स्पोर्ट के अनुभवात्मक फोकस के लिए एक आदर्श फिट बना दिया है।

लॉन्च किए जाने वाले वर्गीकरण में जिमशार्क की पावर और वाइटल रेंज शामिल हैं, जो इसके दो सबसे अधिक पहचाने जाने वाले संग्रह हैं, जिनकी कीमत लगभग $40 से $80 प्रति पीस है, जो जिमशार्क को लुलुलेमोन, नाइके और अंडर आर्मर के साथ सीधे प्रतिस्पर्धा में खड़ा करता है।

फिर भी इसका विभेदक कारक हमेशा जिम संस्कृति पर इसका पूर्ण ध्यान रहा है और कंपनी के शुरुआती दिनों से ही इसे सोशल मीडिया के माध्यम से विकसित किया गया है।

जबकि जिमशार्क के डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर मॉडल ने तेजी से अंतरराष्ट्रीय विस्तार को बढ़ावा दिया है, एक थोक साझेदारी नए दर्शकों तक पहुंच प्रदान करती है। लेकिन यह नई जटिलताओं के साथ भी आता है, जिसमें कम मार्जिन, अधिक जटिल आपूर्ति श्रृंखला आवश्यकताएं और ब्रांड कमजोर पड़ने का जोखिम शामिल है अगर इन-स्टोर मर्चेंडाइजिंग कंपनी की कसकर नियंत्रित पहचान से कम हो जाती है।

जिमशार्क 12 स्टोर परीक्षण

सीमित, 12-स्टोर रोलआउट 2026 में व्यापक विस्तार पर विचार करने से पहले साझेदार दोनों के लिए एक परीक्षण चरण और उपभोक्ता प्रतिक्रिया को मापने, लॉजिस्टिक्स का आकलन करने और ब्रांड के भौतिक अनुभव को परिष्कृत करने का अवसर सुझाता है।

डिक के लिए, साझेदारी उसके स्टोर प्रारूपों को आधुनिक बनाने और युवा, ट्रेंड-संचालित ब्रांडों के साथ अपने संबंधों को गहरा करने की रणनीति में अच्छी तरह से फिट बैठती है। 2021 में लॉन्च किया गया कंपनी का हाउस ऑफ स्पोर्ट कॉन्सेप्ट, अब अनुभवात्मक खुदरा बिक्री के लिए एक परीक्षण मैदान के रूप में कार्य करता है। जिमशार्क को जोड़ने से नए ग्राहकों के लिए भिन्नता और संभावित आकर्षण दोनों मिलते हैं।

जिमशार्क ने उत्तरी अमेरिकी परिचालन और लॉजिस्टिक्स की देखरेख के लिए पिछले साल एक डेनवर कार्यालय खोला, जो स्थानीय बुनियादी ढांचे में अपने विकास को बढ़ावा देने के इरादे का संकेत देता है। संस्थापक बेन फ्रांसिस ने बार-बार इस बात पर जोर दिया है कि अमेरिका कंपनी का “सबसे महत्वपूर्ण और चुनौतीपूर्ण बाजार” बना हुआ है।

यह साझेदारी प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता क्षेत्र में व्यापक पुनर्गणना को भी दर्शाती है। कई डिजिटल-देशी ब्रांड जो महामारी युग में फले-फूले, अब ग्राहक अधिग्रहण लागत बढ़ने और ऑनलाइन विकास धीमा होने के कारण थोक या हाइब्रिड खुदरा मॉडल की ओर रुख कर रहे हैं।

जिमशार्क के लिए, एक ब्रांड जिसने खुद को नियंत्रण और समुदाय पर गर्व किया है, डिक जैसे पुराने रिटेलर के साथ सहयोग करना एक प्रयोग और मान्यता दोनों है कि विशाल देश यानी अमेरिका में इसकी यात्रा के अगले चरण में डिजिटल इंटेलिजेंस और जमीन पर पैरों के मिश्रण की आवश्यकता है।