संतुलन के माध्यम से ब्रांड विकास को पुनर्परिभाषित करने वाले सीएमओ से मिलें

वैश्विक दिग्गजों के प्रभुत्व वाले स्नीकर बाजार में, सॉकोनी ने एथलेटिक उद्योग में सबसे प्रभावशाली वापसी में से एक का मंचन किया है। एक समय यह एक विरासत में चलने वाला ब्रांड था जो ज्यादातर प्रदर्शन शुद्धतावादियों के लिए जाना जाता था, अब यह एक बन गया है विकास इंजन अपनी मूल कंपनी, वूल्वरिन वर्ल्डवाइड के लिए, 2025 की पहली तिमाही में 29.6% राजस्व वृद्धि प्रदान की गई।

उत्तरी अमेरिका में दोहरे अंक की वृद्धि, एशिया-प्रशांत क्षेत्र में दो गुना वृद्धि और चीन की खुदरा बिक्री में साल-दर-साल 40% की वृद्धि के साथ, सॉकोनी ने तिमाही बिक्री में लगभग $130 मिलियन की सूचना दी।

जबकि मेट्रिक्स टर्नअराउंड कहानी के विश्लेषणात्मक पक्ष को बताते हैं, मानवीय पक्ष मुख्य विपणन अधिकारी जॉय एलन-अल्टिमारे के नेतृत्व वाले विपणन दृष्टिकोण पर आधारित है, और यह विश्वास है कि नेतृत्व सहानुभूति, सलाह और वापस देने में निहित होना चाहिए।

जॉय एलन-अल्टिमारे ने पुराने ब्रांडों की प्रासंगिकता को फिर से खोजने में मदद करने में दो दशक से अधिक समय बिताया। सॉकोनी में शामिल होने से पहले, उन्होंने विज्ञापन में वरिष्ठ भूमिकाएँ निभाईं, लोरियल, वेरिज़ोन और कोलगेट-पामोलिव सहित विभिन्न श्रेणियों में उपभोक्ता ब्रांडों के लिए अभियानों को आकार दिया। उन्होंने कॉन्डे नास्ट में भी काम किया, जहां उन्हें उपभोक्ता कहानी कहने की गहरी समझ हासिल हुई। वह रणनीतिक मस्तिष्क – आंशिक रूप से वैज्ञानिक, आंशिक रूप से कहानीकार – वह गुप्त सॉस है जिसे वह सॉकोनी में लाई थी।

पिछले वर्ष में, उन्होंने एक एकीकृत ब्रांड लोकाचार, “रन एज़ वन” पेश किया है, जो उपभोक्ताओं को लंदन से टोक्यो तक ब्रांड की वैश्विक गतिविधियों के बीच संबंध देखने में मदद करता है। और यह वह मंत्र है जो ब्रांड की ताकत बनाने के लिए उत्पाद को व्यक्ति से समुदाय तक जोड़ रहा है।

नेतृत्व समुदाय में निहित है

कार्यालय के बाहर, जॉय का मार्गदर्शन, सहानुभूति और सामाजिक प्रभाव पर जोर देना उनके नेतृत्व दर्शन का मूल है। उस परिप्रेक्ष्य को आंशिक रूप से गर्ल्स प्रिपरेटरी स्कूल (जीपीएस) में उसके वर्षों के दौरान आकार दिया गया था, जहां वह अपनी कक्षा में केवल कुछ रंगीन छात्रों में से एक थी। फिर भी उसे याद है कि उसका गर्मजोशी से स्वागत किया गया था और उसे महत्वाकांक्षा और प्रामाणिकता दोनों को अपनाने के लिए प्रोत्साहित किया गया था। यह इस प्रकार है कि वह अक्सर अनुग्रह और अधिकार दोनों के साथ कमरे का नेतृत्व करने के लिए आत्मविश्वास पैदा करने के लिए महिला सलाहकारों को श्रेय देती है।

आज, जॉय युवा पेशेवरों को सलाह देकर और अपनी सबसे बड़ी प्रेरणा, अपनी बेटी, एला के साथ काम करके उस सबक को आगे बढ़ाती है। वह बताती हैं, ”यह सब मैं उसके लिए करती हूं।” “उसने मुझे प्यार और क्षमा करने की एक बड़ी क्षमता दी – सबक जो मैं अपने जीवन के हर हिस्से में लाता हूं। एला को जिज्ञासा, साहस और करुणा के साथ दुनिया भर में घूमते देखना मुझे अनुग्रह के साथ नेतृत्व करने, उदारतापूर्वक सलाह देने और यह सुनिश्चित करने के लिए प्रेरित करता है कि मैं जिस भी स्थान पर हूं, मैं सचेत रूप से दूसरों के लिए जगह बनाऊं।”

एलन-अल्टिमारे के नेतृत्व मूल्य एक दोहरे मिशन को दर्शाते हैं: सामुदायिक कनेक्टिविटी बनाए रखते हुए विश्व स्तर पर उन्नति करना। यह वह संतुलनकारी कार्य है जो उनके व्यक्तिगत दर्शन को प्रतिबिंबित करता है।

एथलेटिक जूते और परिधान की प्रतिस्पर्धी दुनिया में, जहां बाजार हिस्सेदारी अक्सर प्रतिशत के दसवें हिस्से में मापी जाती है, सॉकोनी की वृद्धि उल्लेखनीय है। और जॉय एलन-अल्टिमारे के विपणन नेतृत्व के साथ इसकी नवीनीकृत गति एक व्यापक सच्चाई को दर्शाती है: उद्देश्य, मार्गदर्शन और सामुदायिक जुड़ाव के साथ-साथ सतत विकास भी पनप सकता है। यह साबित करते हुए कि सफलता तब सबसे अधिक चमकती है जब यह ब्रांड की प्रगति और मानवीय संभावनाओं को बढ़ावा देती है। और नवाचार, ईमानदारी और विकास के साथ, उदारता के साथ मिलकर, एक सफल अंत रेखा के लिए गुप्त सॉस हो सकता है – काम पर और आपके व्यक्तिगत जीवन दोनों में।