जैसे ही ‘व्हाइटेक्सिकन्स’ रेस्तरां खुला, स्थानीय लोगों ने नाम का विरोध किया। क्या यह नस्लवादी या व्यंग्य है?

इससे पहले कि अधिकांश न्यूयॉर्क वासियों को चिप्स और साल्सा का नमूना लेने का मौका मिले, क्वींस, न्यूयॉर्क में हाल ही में खोले गए मैक्सिकन रेस्तरां – जिसे व्हाइटक्सिकन्स कहा जाता है – ने अपने नाम के बारे में बहस छेड़ दी है।

नाम का मतलब क्या है? यह किसका संदर्भ दे रहा है? और क्या यह चतुर व्यंग्य है या सुरहीन?

व्हाइटक्सिकन तकनीकी रूप से “व्हाइट” और “मैक्सिकन” शब्दों का एक पोर्टमंट्यू या मिश्रण है। इंस्टाग्राम और रेडिट पर सैकड़ों टिप्पणियों में, कुछ ने मान लिया कि यह एक मजाक था; अन्य लोग नाराज थे. लेकिन रेस्तरां के मालिक इस नाम को व्यंग्य बताते हैं और इसका उद्देश्य नस्लीय, वर्गीय और सांस्कृतिक श्रेष्ठता पर मज़ाक उड़ाना था।

“व्हाइटएक्सिकन” की उत्पत्ति

मेक्सिको में, व्हाइटएक्सिकन शब्द 2008 के आसपास ट्विटर पर उभरा (कभी-कभी इसे “व्हाइटएक्सिकैनिस्मो” भी लिखा जाता है), अंततः सोशल मीडिया और शिक्षाविदों द्वारा इस्तेमाल किया जाने वाला शब्द बन गया। इसका उपयोग गोरी चमड़ी वाले, उच्च वर्ग के मैक्सिकन लोगों का वर्णन करने के लिए किया गया था जो विशेषाधिकार का आनंद लेते हैं और अक्सर संरचनात्मक असमानता के प्रति अनभिज्ञता प्रदर्शित करते हैं। वर्ग, नस्ल और औपनिवेशिक आलोचना की परतों को पकड़ना – न कि केवल एक रेस्तरां शब्द के रूप में एक चुटीला वर्णनकर्ता।

ब्रांडिंग, नस्ल और संस्कृति को लेकर बढ़ती संवेदनशीलता के युग में, दुभाषिया के आधार पर व्हाइटक्सिकन्स जैसा नाम या तो बोल्ड कमेंट्री या टेबल-फ़्लिपिंग उत्तेजना के रूप में सामने आ सकता है।

आशय बनाम प्रकाशिकी

नाम के इर्द-गिर्द बहस एक बड़ी गतिशीलता पर प्रकाश डालती है: ब्रांडिंग में नस्लीय या जातीय संकेतकों का उपयोग कौन करता है, और दर्शक उनकी व्याख्या कैसे करते हैं? जब कोई रेस्तरां वर्ग और नस्ल की आलोचना में निहित एक लोडेड शब्द को अपनाता है, तो सवाल उठते हैं: क्या यह पंचिंग अप या पंचिंग डाउन है? क्या यह संस्कृति को उद्धृत कर रहा है या उसका वस्तुकरण कर रहा है? जबकि सभी प्रेस महान प्रेस हैं, क्या यह अपवाद है?

इरादा उत्तेजक व्यंग्य हो सकता है – लेकिन प्रकाशिकी में एक ऐतिहासिक रूप से हाशिए पर रहने वाला समुदाय, वर्ग और नस्ल की आलोचना का एक भरा हुआ शब्द और एक भोजन दृश्य शामिल है जो पहले से ही सांस्कृतिक विनियोग से भरपूर है।

Whitexicans वास्तव में रचनात्मक टिप्पणी के रूप में कार्य कर सकता है: एक साहसिक नाम जो बातचीत, प्रतिबिंब और दृश्यता को आमंत्रित करता है। लेकिन कुछ स्थानीय लोगों और पर्यवेक्षकों के लिए, यह सटीक एंकरिंग के बिना भारी सामान ले जाता है।

अभी के लिए, उनके टैकोस का मूल्यांकन किया जाएगा। केविच का न्याय किया जाएगा. और नाम का भी मूल्यांकन किया जाएगा – क्योंकि प्रकाशिकी कहानी बन गई है।