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एक आश्चर्यजनक लेकिन रणनीतिक कदम में, किम जोन्स को बोसिडेंग के नए लॉन्च किए गए उप-ब्रांड, एरियल का रचनात्मक निदेशक नियुक्त किया गया है, जो चीन के सबसे बड़े जैकेट निर्माता के लिए एक साहसिक कदम है क्योंकि वह अपनी शहरी लक्जरी साख को बढ़ाना चाहता है। आज एक वीडियो में घोषित की गई नियुक्ति, शहर में रहने वाले उपभोक्ताओं की नई पीढ़ी के लिए अपनी कार्यात्मक बाहरी वस्त्र विशेषज्ञता – विंडप्रूफ, वॉटरप्रूफ और इंसुलेटिंग – को उच्च-अवधारणा डिजाइन के साथ विलय करने के बोसिडेंग के इरादे का संकेत देती है।
यह साझेदारी पिछले साल की है, जब बोसिडेंग ने जोन्स को शंघाई में आमंत्रित किया, जिससे एरियल की अवधारणा को बढ़ावा मिला। जोन्स ने वीडियो में कहा, “मुझे लगा कि एक ऐसे ब्रांड के साथ काम करना काफी दिलचस्प है जिसकी लोगों को उम्मीद नहीं होगी। यह कुछ ऐसा है जो मैं करना चाहूंगा, साथ ही ऐसी चीजें बनाना चाहूंगा जिन्हें लोग पहन सकें, खरीद सकें और पसंद करें।” एरियाल को एक हाई-एंड शहरी लाइन के रूप में तैनात किया गया है, जो बहुक्रियाशील लेयरिंग और बहुमुखी शहरी ड्रेसिंग पर जोर देती है।
जोन्स, सेंट्रल सेंट मार्टिंस से स्नातक, डनहिल (2008-2011), लुई वुइटन मेन्स (2011-2018) और डायर मेन (2018-2025) में अपने परिवर्तनकारी कार्यकाल के लिए प्रसिद्ध हैं, साथ ही प्रमुख फेंडी वूमेन्सवियर और कॉउचर (2020-2024) के लिए भी प्रसिद्ध हैं। स्ट्रीटवियर के साथ विलासिता के मिश्रण और क्रॉस-श्रेणी सहयोग को बढ़ावा देने के लिए जाने जाने वाले, यूरोपीय घरों से चीनी पावरहाउस तक की उनकी धुरी वैश्विक मंच पर प्रतिस्पर्धा करने की बोसिडेंग की महत्वाकांक्षा को रेखांकित करती है।
समय रणनीतिक है. बोसिडेंग, जिसका दशकों से चीन के डाउन जैकेट बाजार पर दबदबा है, ने 2012 से आक्रामक रूप से अंतरराष्ट्रीय विस्तार किया है, अपने लंदन फ्लैगशिप को फिर से खोला है, इटली में 350 से अधिक हाई-एंड स्टोर लॉन्च किए हैं, और नियमित रूप से पेरिस, मिलान और न्यूयॉर्क फैशन वीक में प्रदर्शन किया है। जीन पॉल गॉल्टियर जैसे डिजाइनरों के साथ सहयोग और निकोल किडमैन, केंडल जेनर और टॉम हिडलेस्टन के सेलिब्रिटी समर्थन ने पश्चिमी बाजारों में मान्यता बढ़ा दी है।
आर्थिक रूप से, बोसिडेंग का प्रक्षेप पथ मजबूत बना हुआ है। कंपनी ने वित्त वर्ष 2025 के लिए आरएमबी 25.9 बिलियन ($ 3.6 बिलियन) का राजस्व दर्ज किया, जो साल-दर-साल 11.6 प्रतिशत अधिक है, शेयरधारकों के कारण लाभ 14.3 प्रतिशत बढ़कर आरएमबी 3.51 बिलियन ($ 492.5 मिलियन) हो गया। विश्लेषकों का कहना है कि खुदरा मूल्य के हिसाब से चीन में तीसरा सबसे बड़ा ब्रांड होने के बावजूद, बोसिडेंग का खंडित बाहरी वस्त्र बाजार में लगभग 2 प्रतिशत का कब्जा है, जिससे विकास की पर्याप्त गुंजाइश है। उत्पाद विविधीकरण – जिसमें अल्ट्रालाइट डाउन जैकेट, विंडब्रेकर और सूरज-सुरक्षात्मक परिधान शामिल हैं – एक प्रमुख चालक रहा है, और एरियल हाई-एंड, मल्टीफंक्शनल शहरी फैशन में ब्रांड की स्थिति को और मजबूत कर सकता है।
जोन्स की नियुक्ति चीनी ब्रांडों द्वारा अपनी छवि को फिर से स्थापित करने और घरेलू ताकत को अंतरराष्ट्रीय अपील के साथ जोड़ने के लिए वैश्विक डिजाइन प्रतिभाओं को शामिल करने की व्यापक प्रवृत्ति को रेखांकित करती है। सितंबर में, चीनी एक्टिववियर दिग्गज अंता स्पोर्ट्स ने अपने टिकाऊ उप-ब्रांड अंता ज़ीरो पर सहयोग करने के लिए डिजाइनर क्रिस वान एश को टैप किया। बोसिडेंग के लिए, एरियल शहरी लक्जरी बाहरी कपड़ों के अगले युग को परिभाषित करने के लिए एक डिजाइन प्रयोग और एक परिकलित प्रयास दोनों का प्रतिनिधित्व करता है।
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