कैसे मिचेलोब अल्ट्रा अमेरिका में सबसे ज्यादा बिकने वाली बीयर बन गई

सितंबर 2025 में बड लाइट को पछाड़कर मिचेलोब अल्ट्रा अमेरिका में मात्रा के हिसाब से सबसे अधिक बिकने वाली बीयर बन गई। डॉलर की बिक्री के हिसाब से सबसे अधिक बिकने वाली बीयर मॉडलो एस्पेशियल बनी हुई है, यह स्थिति जून 2023 से कायम है। मिचेलोब अल्ट्रा या बड लाइट की तुलना में कम मात्रा में बीयर बेचने के बावजूद, मॉडलो एस्पेशियल को यह स्थिति प्राप्त है क्योंकि इसकी कीमत एक प्रीमियम उत्पाद के रूप में है।

बीयर ब्रांड की लोकप्रियता में बड़ा बदलाव

जब जून 2023 में मॉडलो एस्पेशियल अमेरिका में डॉलर के हिसाब से सबसे अधिक बिकने वाली बीयर बन गई, तो यह एक बड़ा बदलाव का क्षण था, बड लाइट ने 20 वर्षों से अधिक समय तक शीर्ष स्थान पर कब्जा किया हुआ था। कम से कम बड लाइट अभी भी मात्रा के हिसाब से सबसे अधिक बिकने वाली बीयर होने का दावा कर सकती है, लेकिन सिर्फ दो साल बाद, बड लाइट ने वह ताज भी खो दिया है।

वॉल्यूम के हिसाब से शीर्ष स्थान में बदलाव की सूचना सबसे पहले बीयर मार्केटर्स इनसाइट्स द्वारा दी गई थी, जो बीयर और पेय उद्योग को कवर करने वाले व्यापार प्रकाशनों का एक परिवार है। वर्ष-दर-वर्ष 7 सितंबर, 2025 तक के स्कैन डेटा का विश्लेषण करते हुए, बीयर मार्केटर्स इनसाइट्स ने बताया कि मिचेलोब अल्ट्रा की बिक्री में 4.4% की वृद्धि हुई, जबकि बड लाइट की बिक्री में 9.9% की गिरावट जारी रही, वर्ष-दर-वर्ष 2025 तक। कुल बियर वॉल्यूम बाजार हिस्सेदारी अब बड लाइट के 8.46% के मुकाबले मिचेलोब अल्ट्रा की 8.5% है।

मिचेलोब अल्ट्रा को पहली बार 2002 में कम कार्बोहाइड्रेट बियर के लिए एक अल्पकालिक सनक के दौरान पेश किया गया था। तब से, ब्रांड के विपणन ने विशेष रूप से कार्बोहाइड्रेट पर जोर कम कर दिया है, लेकिन इसे स्वास्थ्य के प्रति जागरूक लोगों की पसंद की बीयर के रूप में स्थापित करने में लगातार प्रयास किया जा रहा है।

बीयर मार्केटर्स इनसाइट्स के वरिष्ठ संपादक क्रिस्टोफर शेपर्ड ने टेलीफोन पर कहा, “यह एथलेटिक सेट के लिए बीयर के रूप में स्थित है।” “यह उन लोगों के लिए बीयर के रूप में विपणन किया जाता है जो खेल में भाग लेते हैं, कसरत करते हैं और जो सोचते हैं कि वे क्या खाते हैं और पीते हैं – जो लोग सावधानी से चुनाव करते हैं।” शेपर्ड का कहना है कि कानून के अनुसार, बियर स्वस्थ होने का दावा नहीं कर सकता है, लेकिन मिचेलोब अल्ट्रा फिर भी खुद को उन लोगों के लिए बियर के रूप में स्थापित करने में सक्षम है जो स्वास्थ्य और कल्याण में रुचि रखते हैं, एक जनसांख्यिकीय जो हाल के वर्षों में बढ़ी है।

हम यहाँ कैसे आए?

बीयर मार्केटर्स इनसाइट्स रिपोर्ट के अनुसार, 1988 में, बडवाइज़र अमेरिका में बिकने वाली हर चार बियर में से एक का प्रतिनिधित्व करता था। तब से, बडवाइज़र की बिक्री में लगातार 37 वर्षों तक गिरावट आई है। 2001 में बड लाइट ने बडवाइज़र को पीछे छोड़ते हुए अमेरिका में सबसे अधिक बिकने वाली बियर बन गई, 2008 में इसकी बिक्री चरम पर थी। 2008 के बाद से बड लाइट की बिक्री में हर साल गिरावट आई है।

2002 में अपनी शुरुआत के बाद से मिशेलोब अल्ट्रा की बिक्री और 1990 के दशक में अमेरिकी बाजार में पेश किए जाने के बाद से मॉडलो एस्पेशियल की बिक्री विपरीत प्रक्षेपवक्र पर रही है। दोनों ब्रांडों ने लगातार विकास का आनंद लिया है। और जबकि बड लाइट की बिक्री 2008 से घट रही थी, 2023 में बिक्री में भारी गिरावट – जिसके बाद और गिरावट आई – ने तीन ब्रांडों के बिक्री चार्ट को एक साथ आने की अनुमति दी।

शेपर्ड के अनुसार, 1990 के दशक में संयुक्त राज्य अमेरिका के बाजार में ब्रांड की शुरुआत के बाद से इस वर्ष तक मॉडलो एस्पेशियल की बिक्री हर साल बढ़ी है। मैक्सिकन ब्रांड के इतिहास में पहली बार, ब्रांड का पक्ष लेने वाले हिस्पैनिक और लैटिन अमेरिकी उपभोक्ताओं की खरीदारी की आदतों में बदलाव के कारण इस साल संयुक्त राज्य अमेरिका में बिक्री में गिरावट आई है।

मॉडलो की बिक्री में पहली बार आई गिरावट ने मिचेलोब अल्ट्रा को शीर्ष स्थान दिलाया है।

Anheuser-Busch के लिए एक अजीब सपना सच हुआ

बड लाइट की गिरावट निश्चित रूप से Anheuser-Busch के लिए अच्छी खबर नहीं है, जो बीयर का मालिक है और बनाती है। लेकिन Anheuser-Busch भी Michelob Ultra का मालिक है और उसे बनाता है और Michelob Ultra का शीर्ष स्थान पर चढ़ना कुछ ऐसा है जो Anheuser-Busch वर्षों से चाहता रहा है।

शेपर्ड ने कहा, “एनहेसर-बुश कुछ समय से चाहते थे कि मिचेलोब अल्ट्रा नंबर एक बने।” “इसकी कीमत अधिक है, इसलिए यह कंपनी के वित्तीय परिणामों के लिए बेहतर है। और यह बढ़ रहा है और एक स्वस्थ प्रवृत्ति का आनंद ले रहा है।”

इसलिए जबकि बड लाइट की गिरावट Anheuser-Busch की अपेक्षा से अधिक तेजी से हुई है, मिशेलोब अल्ट्रा का अमेरिका में सबसे अधिक बिकने वाली बीयर होना दुनिया की सबसे बड़ी बीयर कंपनी के दशकों के प्रयास की परिणति है।