अमेरिका में के-ब्यूटी टर्फ युद्ध चल रहा है

जैसे ही दक्षिण कोरिया की सौंदर्य दिग्गज ओलिव यंग अमेरिकी तटों पर उतरने के लिए तैयार हो रही है, अमेरिकी खुदरा विक्रेता के-ब्यूटी पाई में हिस्सेदारी के लिए होड़ कर रहे हैं।

सेफोरा और उल्टा ब्यूटी जैसे अमेरिकी सौंदर्य खुदरा विक्रेता के-ब्यूटी प्रवृत्ति को भुनाने के लिए दक्षिण कोरियाई सौंदर्य ब्रांडों को खरीद रहे हैं और विशेष बिक्री साझेदारी कर रहे हैं।

स्किनकेयर ब्रांड हन्युल ने मई में घोषणा की थी कि वह विशेष रूप से सेफोरा के माध्यम से अमेरिका में लॉन्च हो रहा है। संवेदनशील त्वचा देखभाल ब्रांड एस्टुरा ने फरवरी में भी यही कहा था।

और उल्टा ब्यूटी एकमात्र प्रमुख अमेरिकी रिटेलर है जो ब्यूटी टेक कंपनी मेडिक्यूब के उत्पाद बेचती है, जिसके त्वचा देखभाल उपकरणों की काइली जेनर और हैली बीबर जैसी मशहूर हस्तियों ने प्रशंसा की है।

अमेरिका में के-ब्यूटी को लेकर यह रस्साकशी दक्षिण कोरिया के उल्टा ब्यूटी के जवाब ऑलिव यंग के 2026 में अमेरिका में बहुप्रतीक्षित डेब्यू से पहले शुरू हो रही है। रिटेलर, जिसके दक्षिण कोरिया में 1,300 से अधिक स्टोर हैं, शीर्ष-रैंकिंग के-ब्यूटी ब्रांडों को स्टॉक करने और ट्रेंडी और किफायती उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए जाना जाता है।

के-ब्यूटी, जो अपने नवोन्मेषी फॉर्मूलेशन, सौम्य सामग्री और बहु-चरणीय दिनचर्या के लिए जाना जाता है, का अर्थ है बड़ी रकम। मार्केटिंग रिसर्च फर्म नील्सनआईक्यू के आंकड़ों के मुताबिक, जुलाई 2025 तक अमेरिका में यह 2 बिलियन डॉलर का उद्योग था – जो पिछले साल की समान अवधि से 37% अधिक था।

अमेरिकी खुदरा विक्रेता के-ब्यूटी पर बड़ा दांव लगा रहे हैं

सेफोरा के पास कई बड़े नाम वाले कोरियाई ब्रांड हैं, जैसे ब्यूटी ऑफ जोसियन, डॉ. जार्ट+, लेनिज, एस्टुरा, हन्युल और अन्य।

उल्टा ब्यूटी के अधिकारियों ने अगस्त में एक कमाई कॉल पर कहा कि कंपनी अपने के-ब्यूटी वर्गीकरण का विस्तार कर रही है, जिसमें अनुआ और पीच एंड लिली जैसे नए ब्रांड मेडिक्यूब, बेलिफ़, सीओएसआरएक्स और अन्य जैसे कोरियाई ब्रांडों के मौजूदा पोर्टफोलियो में शामिल हो रहे हैं।

शिकागो स्थित मार्केट रिसर्च कंपनी वर्ल्डपैनल के वैश्विक सौंदर्य निदेशक एशले कांग ने कहा कि के-ब्यूटी अभी भी एक विशिष्ट उत्पाद श्रेणी है। इसके मुख्य दर्शकों में एशियाई उपभोक्ता और युवा जनसांख्यिकी शामिल हैं, जिनमें जनरल अल्फा से लेकर सहस्राब्दी तक शामिल हैं।

कांग ने कहा, “के-संस्कृति के उदय तक, जापान के बाहर एशियाई सुंदरता को बहुत कम वैश्विक मान्यता मिली थी।” “कोरियाई पॉप संस्कृति और नाटकों के बढ़ते प्रभाव ने लोगों को कोरियाई मशहूर हस्तियों की बेदाग त्वचा देखने की अनुमति दी, जिससे के-सौंदर्य उत्पादों में विश्वास और विश्वास पैदा हुआ।”

किफायती दामों पर उच्च गुणवत्ता वाली सुंदरता

के-ब्यूटी कई मायनों में अमेरिका के हैली बीबर के रोडे जैसे स्वच्छ त्वचा देखभाल ब्रांडों से भिन्न है।

शिकागो स्थित मार्केट रिसर्च फर्म सर्काना की वैश्विक सौंदर्य उद्योग सलाहकार लारिसा जेन्सेन ने कहा कि रोड होम जैसे ब्रांड नैतिक घटक सोर्सिंग पर हैं। इसके विपरीत, के-ब्यूटी ब्रांडों ने निवारक देखभाल और दीर्घकालिक त्वचा स्वास्थ्य में एक खास जगह बना ली है।

लंदन स्थित मार्केट रिसर्च फर्म मिंटेल की वरिष्ठ सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल विश्लेषक एना केलर ने बिजनेस इनसाइडर को बताया कि के-ब्यूटी को अमेरिकी ब्रांडों की तुलना में कीमत में बढ़त हासिल है।

केलर ने कहा, “वे बेहद किफायती हैं, इसलिए आपको बैंक को तोड़े बिना उच्च गुणवत्ता वाले, प्रभावी उत्पाद मिल रहे हैं।”

उन्होंने कहा, सेफोरा और उल्टा ब्यूटी के-ब्यूटी ब्रांड चुन रहे हैं जो पहले से ही अमेरिकी उपभोक्ताओं के लिए खुद को साबित कर चुके हैं। ब्यूटी ऑफ जोसियन और मेडिक्यूब जैसे ये ब्रांड अमेज़न जैसे ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर लोकप्रिय रहे हैं।

केलर ने कहा, “इस सफलता का एक बड़ा हिस्सा सोशल मीडिया चर्चा से आता है – सोचिए कि टिकटॉक का चलन ‘ग्लास स्किन’ और घोंघा म्यूसिन जैसे अवयवों के बारे में प्रचार है।” “सेफोरा और उल्टा अनिवार्य रूप से इस मौजूदा मांग की लहर पर सवार हैं, ऐसे ब्रांड ला रहे हैं जो पहले से ही लोकप्रिय हैं और अमेरिका में उनके मजबूत अनुयायी हैं।”

ऑलिव यंग एक कठिन अमेरिकी बाजार में प्रवेश करेगा

अगले साल ओलिव यंग की शुरुआत से पहले अमेरिकी खुदरा विक्रेताओं द्वारा के-ब्यूटी ब्रांडों को खरीदने के साथ, कोरियाई कंपनी प्रतिस्पर्धी परिदृश्य में प्रवेश करने के लिए तैयार है।

केलर ने कहा, “सेफोरा और उल्टा के विपरीत, जो कुछ बड़े नाम वाले ब्रांडों पर ध्यान केंद्रित करते हैं, ओलिव यंग खोज के बारे में अधिक है।” “वे प्रसिद्ध और उभरते हुए कोरियाई ब्रांडों के मिश्रण को तैयार करने के लिए जाने जाते हैं, जो उन्हें उन लोगों के लिए पसंदीदा बनाता है जो मुख्यधारा से परे खोज करना चाहते हैं।”

वर्ल्डपैनल के कांग ने कहा कि ऑलिव यंग को “खुद को के-ब्यूटी विशेषज्ञ के रूप में स्थापित करने की जरूरत है, यह सुनिश्चित करते हुए कि उसकी प्रतिस्पर्धा सीधे सेफोरा या उल्टा के साथ ओवरलैप न हो।”

उन्होंने कहा कि खुदरा विक्रेता टैरिफ उथल-पुथल का फायदा उठा सकते हैं। ऑलिव यंग अमेरिकी उपभोक्ताओं को के-ब्यूटी ब्रांडों की एक विस्तृत श्रृंखला तक आसान पहुंच प्रदान कर सकता है, क्योंकि अब उन्हें प्राप्त करने के कम तरीके हैं।

कांग ने कहा कि के-ब्यूटी एक ऐसा चलन है जो अमेरिकी बाजार में और भी मजबूत होने वाला है।

उन्होंने आगे कहा, “यह चलन त्वचा की देखभाल तक ही सीमित नहीं है – इसके बालों की देखभाल, मेकअप, खुशबू, सौंदर्य उपकरणों और उससे भी आगे बढ़ने की उम्मीद है।”