क्रिमोवा का कहना है, “इस समय मुख्य बात यह है कि बहुत अधिक प्रचार न करें और जिन खुदरा विक्रेताओं के साथ हम अच्छा काम करते हैं, उनके बारे में बहुत सावधान रहें और चयन करें।” मध्य पूर्व से भी इसमें दिलचस्पी बढ़ रही है, लेकिन निस्संदेह, कुछ चुनौतियाँ भी हैं। यिन और क्रिमोवा ब्रांड के डिज़ाइन दर्शन पर समझौता न करते हुए, अधिक विनम्र उपभोक्ताओं के लिए डिज़ाइन अपनाने पर विचार कर रहे हैं। वह कहती हैं, ”रुचि निश्चित रूप से है, लेकिन हमें काफी नाजुक होना होगा।”
यिन की आदत पड़ने की तुलना में इंस्टाग्राम एक और सीमा है। यह चीन में प्रतिबंधित है, लेकिन सिविकी और क्रिमोवा डिजाइनर को पश्चिमी दर्शकों तक पहुंचने के लिए मंच पर और अधिक पोस्ट करने के लिए प्रोत्साहित कर रहे हैं, खासकर जब मशहूर हस्तियां पहनती हैं और ब्रांड को टैग करती हैं। वे कहते हैं, ”मैं सोशल मीडिया पर्सन नहीं हूं, मैं इस हिस्से को बेहतर बनाने के लिए बहुत मेहनत करता हूं।”
बेशक, सोशल मीडिया प्रबंधन का एक और पहलू है। यिन बताते हैं, एक चीनी ब्रांड के रूप में, आपके आसपास एक टीम बनाना मुश्किल है। प्रतिभाशाली डिजाइनर आम तौर पर चीन में अपने ब्रांड लॉन्च करते हैं, क्योंकि वहां घरेलू खिलाड़ियों के लिए इतना बड़ा बाजार है, या वे विदेश में रहते हैं और पार्सन्स या सीएसएम जैसे दूर के स्कूलों में अपनी पढ़ाई के बाद प्रमुख लेबल पर काम करते हैं। यह एक चुनौती पेश करता है जब एक लेबल को स्केल करना और एक टीम बनाने की कोशिश करना, विशेष रूप से अब जब ओउड वाग टमॉल पर है, जहां ब्रांडों को हर महीने नए उत्पाद पेश करने की सलाह दी जाती है।
यिन कहते हैं, यूरोपीय लेबल के लिए, ब्रांड संस्थापकों और रचनात्मक निर्देशकों का समर्थन करने के लिए बहुत सारी प्रतिभाएं हैं, ताकि वे अपने व्यवसाय को बढ़ा सकें और अपना उत्पादन बढ़ा सकें। वे कहते हैं, “हम पिछले साल से एक साल में चार सीज़न कर रहे हैं, और यह मेरे लिए काफी कठिन है। मुझे लगता है कि जेडब्ल्यू एंडरसन एक साल में 18 कलेक्शन कर सकते हैं क्योंकि उनके पीछे मजबूत टीमें हैं।” “मुझे लगता है कि चीनी उद्योग को अभी भी और अधिक विकसित होने की जरूरत है।”
यिन एक दिन पेरिस में प्रदर्शन करना पसंद करेगी; न केवल अपने व्यवसाय को बढ़ाने के लिए, बल्कि चीनी डिजाइनरों की अगली पीढ़ी को प्रदर्शित करने के लिए भी, जिसका वह हिस्सा है। “मुझे लगता है कि हर पीढ़ी का एक मिशन या लक्ष्य होता है,” वे कहते हैं। “मुझे लगता है कि चीनी ब्रांडों की पिछली पीढ़ी के लिए, वे बहुत बड़े वाणिज्यिक ब्रांड बन सकते हैं। हमारी पीढ़ी के लिए, मुझे लगता है कि हम वास्तव में कुछ ऐसे ब्रांडों के हकदार हैं जो न केवल व्यावसायिक रूप से सफल हैं, बल्कि सौंदर्य और संस्कृति की सीमा को आगे बढ़ाने में वास्तव में रचनात्मक हैं। मुझे लगता है कि हमारी पीढ़ी के पास चीनी डिजाइनरों को अन्य लोगों द्वारा समझने के तरीके को बदलने का अवसर है।”
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सुधार: यिन की आरसीए में लियू से मुलाकात को दर्शाने के लिए इस कहानी को अद्यतन किया गया था। और ब्रांड को शुरुआत में ट्यूब शोरूम में बेचा गया था। इस कहानी के पिछले संस्करण में कहा गया था कि वह न्यूयॉर्क में लियू से मिला था और उसे लैब शोरूम में बेच दिया गया था।
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