Microsoft के लिए एक ब्रांड का बुरा सपना बन गया है, जो गेमस्टॉप, अमेज़ॅन, वॉलमार्ट, बेस्ट बाय और टारगेट जैसे खुदरा विक्रेताओं के लिए एक गोल्डन पीआर अवसर में बदल गया है। वे प्रमुख रिटेल स्टोर Xbox गेम पास के लिए मासिक सदस्यता बेचने के लिए प्रतिबद्ध हैं, जो $ 19.99 की कीमत के लिए अंतिम है, इसके बावजूद कि Microsoft ने हाल ही में प्रति माह $ 29.99 की कीमत वृद्धि की घोषणा की है।
विशेष रूप से गेमस्टॉप लोगों को भौतिक खेल खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए हंगामा का लाभ उठा रहा है।
1 अक्टूबर की घोषणा के बाद से, GameStop ने Microsoft और Xbox में सोशल मीडिया पर कई JABs लिया है। एक पोस्ट ने लोगों को याद दिलाया कि उनके विकल्प कुछ भी नहीं करने के लिए लगभग $ 30 प्रति माह का भुगतान कर रहे थे, या गेमस्टॉप में “फॉरएवर” के लिए एक ही राशि खर्च कर रहे थे। (जब तक, निश्चित रूप से आप GameStop में एक डिजिटल कोड खरीद रहे हैं।) ब्रांड ने क्विप के साथ मूल्य वृद्धि की खबर भी उद्धृत की, “GameStop में आपका स्वागत है।” शायद इसका सबसे साहसी कदम एक पदोन्नति शुरू कर रहा है, जहां यह सस्ते मूल्य बिंदु पर अंतिम बिक्री जारी रखने का वादा करता है।
“Xbox गेम पास अभी भी हमारे साथ $ 19.99 है,” पोस्ट पढ़ता है। “आपका स्वागत है। इन-स्टोर और ऑनलाइन उपलब्ध है।”
GameStop इस सब के साथ इतना amped है कि ब्रांड ने भी इस अवसर के लिए कस्टम मेम बनाए हैं:
गुस्से में, एक पूरे वर्ष प्राप्त करने का मतलब होगा कि इन कार्डों में से एक दर्जन खरीद, या कई 3 महीने के कार्ड, जो अभी कम मूल्य बिंदु के लिए भी बेच रहे हैं। लेकिन ऐसा करना अभी भी सालाना $ 360 का भुगतान करने की तुलना में सस्ता होगा, इसलिए यह किसी भी Xbox प्रशंसकों के लिए इसके लायक हो सकता है जो अभी तक प्लग नहीं खींचना चाहते हैं या ऐसे प्रशंसक जो अधिक विज्ञापनों से निपटने के लिए तैयार नहीं हैं।
यह GameStop के लिए एक महान विपणन रणनीति है, क्योंकि एक विवेकपूर्ण व्यापार कदम परोपकार के रूप में पेश किया जाता है। मैं यहां एक शिक्षित अनुमान लगा रहा हूं, लेकिन अगर सभी प्रमुख खुदरा विक्रेता एक ही काम कर रहे हैं, तो यह संभावना है क्योंकि उन्हें “$ 19.99” नंबर के साथ मुद्रित पुराने स्टॉक से छुटकारा पाना होगा। यह एक के रूप में आता है पिछली आपूर्ति का समय स्थिति का प्रकार, और यह स्पष्ट नहीं है कि सस्ता स्टॉक कब तक उपलब्ध हो सकता है।
इस बीच, Xbox खुद को संकट नियंत्रण में पाता है। माइक्रोसॉफ्ट में गेमिंग और प्लेटफ़ॉर्म कम्युनिकेशंस के निदेशक डस्टिन ब्लैकवेल ने कहा, “हम समझते हैं कि मूल्य वृद्धि किसी के लिए कभी भी मज़ेदार नहीं होती है, लेकिन हम इन योजनाओं में अधिक मूल्य जोड़कर भी मजबूत करने की कोशिश कर रहे हैं।” “यह कुछ ऐसा है जिसे हम हल्के में नहीं लेते हैं, और हम खिलाड़ियों और समुदाय की प्रतिक्रिया को सुन रहे हैं कि वे उन्हें और अधिक प्रदान करने की कोशिश करें जो वे पूछ रहे हैं।”
