19 अगस्त को, क्रैकर बैरल ने अपने पतन अभियान के हिस्से के रूप में एक नया लोगो शुरू किया। एक हफ्ते बाद, लेबनान, टेनेसी-आधारित श्रृंखला ने घोषणा की कि उसका “पुराना टाइमर” लोगो, एक आदमी के साथ पूरा होता है जिसे हर्शेल के रूप में जाना जाता है, एक बैरल पर झुककर, लौट आएगा।
डोनाल्ड ट्रम्प जूनियर सहित कुछ प्रभावशाली रूढ़िवादियों ने नए लोगो की आलोचना की, जिसने अपनी घोषणा के तुरंत बाद अंकल हर्शेल और बैरल को हटा दिया। जबकि कंपनियों ने पहले डिजाइन परिवर्तनों के साथ बैकलैश को ट्रिगर किया है, क्रैकर बैरल राष्ट्रपति के मुखर आधार का लक्ष्य बन गया।
श्रृंखला मेनू को ट्विक करके, इसके कुछ स्थानों को अपडेट करके, और इसकी कुछ डाउन-होम दक्षिणी छवि को आधुनिक बनाने की संभावनाओं पर अपने दृष्टिकोण के चारों ओर घूमने की कोशिश कर रही है। लेकिन रिडिजाइन के विपरीत प्रभाव था क्योंकि शेयर की कीमतें टंबल कर रही थीं।
कंपनी ने अपने नए लोगो पर पीछे हटने के बाद शेयरों में वृद्धि हुई। बुधवार दोपहर तक, क्रैकर बैरल पिछले दिन से 8% से अधिक कारोबार कर रहा था।
