एआई हॉलीवुड में जमीन हासिल करता है लेकिन एक कलंक का सामना करता है

हॉलीवुड में एक नया एआई चिंता है जो फोमो और डर का मिश्रण है।

नेटफ्लिक्स और लायंसगेट जैसे एंटरटेनमेंट दिग्गजों ने हाल ही में टाल दिया है कि कैसे वे टेक का उपयोग करते हैं, जो पूर्वावलोकन करने, शॉट्स उत्पन्न करने और लाइसेंस में सहायता करने के लिए विभिन्न प्रकार से उपयोग कर रहे हैं। लेकिन एआई अभी भी रचनात्मक समुदाय में एक बदबू को वहन करता है, और पांच हॉलीवुड के अंदरूनी सूत्रों ने व्यवसाय के अंदरूनी सूत्र को बताया कि वे इसके साथ जुड़े हुए हैं।

मूल प्रश्न उद्योग के साथ जूझ रहा है: क्या एआई को मेरे करियर को बढ़ावा देगा या इसे मशाल देगा?

कुछ के लिए, जवाब गुप्त में तकनीक का उपयोग करना है।

एक वृत्तचित्र निर्माता ने कहा कि उन्होंने कहानी के उपचार का निर्माण करने के लिए एआई का उपयोग करके हफ्तों के काम से परहेज किया – या एक फिल्म परियोजना का विस्तृत अवलोकन। निर्माता का मानना ​​है कि जिस समय बचाया गया है वह अंतिम उत्पाद को बढ़त देता है, लेकिन वे संभावित परिणामों से डरते हैं यदि उनके उत्पादक भागीदारों को पता चला कि उपचार एआई के साथ किया गया था।

“यह ब्लैकबॉल होने के लिए एक त्वरित और छोटी सड़क है,” उन्होंने कहा।

एक दूसरे निर्माता ने एआई के बारे में कहा, “हॉलीवुड में एक नहीं-से-डोन-टेल का उपयोग नहीं है।” उन्होंने कहा कि निर्माता कभी -कभी सामान्य समय में यह तर्क देने के लिए संघर्ष करते हैं कि वे मूल्य जोड़ रहे हैं, और एआई का उपयोग उनके काम में सहायता करने के लिए इस तर्क को बढ़ा सकता है कि वे नहीं हैं।

हॉलीवुड में एआई का कितना उपयोग किया जा रहा है, यह निर्धारित करना कठिन है। प्रमुख स्टूडियो इसका उपयोग उत्पादन के विभिन्न चरणों पर अलग -अलग विस्तार के लिए कर रहे हैं, अक्सर रनवे और मूनवेलली जैसे एआई स्टार्टअप के साथ काम करते हैं। मॉर्गन स्टेनली ने पिछले महीने भविष्यवाणी की थी कि टीवी और फिल्म निर्माण कंपनियां स्क्रिप्ट लेखन, उत्पादन, संपादन, ध्वनि मिश्रण और दृश्य प्रभाव जैसी गतिविधियों में एआई को लागू करके अपनी लागत को 30% तक कम कर सकती हैं।

कुछ प्रमुख निर्देशक एआई की खोज कर रहे हैं और कलाकारों को तकनीक की संभावनाओं का दोहन करने में सक्रिय होने का आह्वान कर रहे हैं। इस साल, डैरेन एरोनोफस्की ने Google के वीओ वीडियो-जनरेशन टूल का उपयोग करके लघु फिल्में बनाने के लिए Google के डीपमाइंड के साथ भागीदारी की। ऑस्कर विजेता फिल्म निर्माता जेम्स कैमरन, 2023 में एआई की निंदा करने के बाद, 2024 में स्टेबिलिटी एआई के बोर्ड में शामिल हो गए और कहा कि वह एआई का उपयोग बड़े-प्रभाव वाली फिल्मों की लागत को कम करने के लिए करना चाहते हैं, जिनके लिए उन्हें जाना जाता है।

कुछ एआई अनुप्रयोग, जैसे विशेष प्रभाव और डबिंग बढ़ाना, आमतौर पर हॉलीवुड में अधिक स्वीकार किए जाते हैं। करीब एआई मूल कला बनाने के लिए मिलता है, स्क्विरियर लोगों को मिलता है। यह एक नाजुक नृत्य है।

लायंसगेट के वाइस चेयरमैन माइकल बर्न्स ने बिजनेस इनसाइडर को बताया, “मुझे चिंता है कि लोग हमारे व्यवसाय के संभावित लाभों के बारे में जानने के लिए समय नहीं लेंगे।” “यदि आप इसे हाथ से अस्वीकार करते हैं, तो आप आगे बढ़ने नहीं जा रहे हैं।”

स्टूडियो निष्पादित अपने एआई उपयोग के साथ सार्वजनिक हो रहे हैं

हॉलीवुड दिग्गजों ने एआई के अपने उपयोग के बारे में सार्वजनिक रूप से बात की है, इसे पैसे बचाने और बेहतर फिल्में बनाने के तरीके के रूप में इसे पिच किया है।

लायंसगेट ने पिछले सितंबर में अपने एआई टूल के साथ प्रयोग करने के लिए रनवे के साथ साझेदारी के बारे में एक प्रेस विज्ञप्ति जारी की। एएमसी नेटवर्क ने इस साल सूट किया। अमेज़ॅन ने टीवी रिकैप्स प्रदान करने के लिए एआई के अपने उपयोग के बारे में बात की है और फेबल में निवेश किया है, एक स्टार्टअप जो लोगों को एआई का उपयोग करके अपने टीवी शो बनाने देता है।

पिछले महीने, नेटफ्लिक्स के सह-सीईओ टेड सरंडोस ने खुलासा किया कि श्रृंखला “द इटरनॉट” ने अपने अंतिम फुटेज में एआई द्वारा पूरी तरह से उत्पन्न शॉट्स के लिए स्ट्रीमर का पहला स्थान था।

सरंडोस ने कहा, “वीएफएक्स सीक्वेंस 10 गुना तेजी से पूरा हो गया था, क्योंकि यह दृश्य, पारंपरिक वीएफएक्स टूल और वर्कफ़्लोज़ के साथ पूरा हो सकता था।”

बर्न्स ने कहा कि एआई के पूर्ण वित्तीय प्रभाव को निर्धारित करना बहुत जल्दी है, लेकिन कहा कि स्टूडियो पहले से ही कुछ बचत देख रहा है। उन्होंने एक उदाहरण का हवाला दिया, जहां एआई ने $ 1 मिलियन से $ 200,000 तक एक शॉट की लागत लाई।

उन्होंने कहा कि एआई स्टूडियो को “फिल्में बनाने की क्षमता देगा जो हमने अन्यथा नहीं बनाया होगा।”

फिर भी, हॉलीवुड में कई लोग एआई के अनधिकृत या नैतिक रूप से संदिग्ध उपयोग के बारे में चिंता करते हैं।

जून में, डिज्नी और एनबीसीयूएनआईवर्सल ने एआई कंपनी मिडजॉर्नी पर मुकदमा दायर किया, यह आरोप लगाया कि यह उनके प्रसिद्ध पात्रों को चुरा रहा है, जैसे कि “द सिम्पसंस” और “मिनियंस।” मिडजॉर्नी ने अपनी कानूनी प्रतिक्रिया में दावों से इनकार किया। और एआई एक मुकदमे के लिए केंद्रीय है कि अमेज़ॅन एमजीएम स्टूडियो ने अपने “रोड हाउस” रीमेक में कॉपीराइट का उल्लंघन किया और एआई का इस्तेमाल किया, जो फिल्म को खत्म करने के लिए अभिनेताओं की आवाज़ों को दोहराने के लिए, श्रम अनुबंधों के उल्लंघन में था। अमेज़ॅन ने कहा कि सूट मेरिट के बिना था और फिल्म ने एआई-क्लोन वाली आवाज़ों का उपयोग नहीं किया।

राइटर्स और अभिनेताओं के गिल्ड ने अपने 2023 स्ट्राइक के बाद एआई के उपयोग पर कुछ गार्ड्रिल जीते। स्टूडियो एआई का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन प्रौद्योगिकी द्वारा लिखित स्क्रिप्ट का उपयोग नहीं कर सकते हैं, या उनकी अनुमति के बिना क्लोन अभिनेताओं की समानता और आवाज़ का उपयोग कर सकते हैं।

एक स्टोरीबोर्ड कलाकार और एनीमेशन गिल्ड की एआई समिति के सदस्य सैम तुंग ने कहा कि उन्होंने फिल्माए गए एंटरटेनमेंट में कई कलाकारों से सुना होगा, जिन्हें “लॉन्ड्रिंग” एआई कला कहा जाता है।

तुंग ने कहा, “कोई एआई के साथ एक छवि बनाएगा और एक कलाकार को इसे फिर से बनाने या उसे फिर से बनाने के लिए कहेगा।”

कॉन्सेप्ट आर्ट एसोसिएशन और एनीमेशन गिल्ड द्वारा कमीशन किए गए एक हालिया अध्ययन ने भविष्यवाणी की कि एआई अगले तीन वर्षों में 200,000 से अधिक हॉलीवुड नौकरियों को मजबूत या बदल देगा। इसमें उन कलाकारों के लिए नई नौकरियां बनाने की क्षमता भी है जो फिल्माए गए मनोरंजन अनुप्रयोगों के लिए एआई मॉडल को प्रशिक्षित कर सकते हैं।

सभी स्टूडियो को लगता है कि वे रचनात्मक समुदाय से बैकलैश की संभावना के बिना स्वतंत्र रूप से बात कर सकते हैं।

“स्टूडियो में, पीआर टीमों को एआई के बारे में बात करने के बारे में बहुत ही पिंजरे हैं,” एक एआई फिल्म निर्माता ने कहा कि इस विषय पर एक पैनल को एक साथ रखने की कोशिश कर रहा था। “यह बहुत हश-हश है। वे प्रतिष्ठा नहीं चाहते हैं कि वे पूरी तरह से एआई में निवेश कर रहे हैं।”

उन्होंने कहा कि स्टूडियो ऑनलाइन टिप्पणीकारों से डरते हैं जो एआई “स्लोप” और “विरोधी रचनात्मक” कहते हैं।

हॉलीवुड में हर कोई इस पर सहमत होने लगता है कि तकनीक दूर नहीं जा रही है।

वेरेना पुहम हेड्स ड्रीम लैब लॉस एंजिल्स, लूमा एआई के लिए एआई स्टूडियो, जिनके उपकरण फिल्म निर्माण और अन्य उद्योगों में उपयोग किए जाते हैं। उन्होंने कहा कि नेटफ्लिक्स की “द इटरनॉट” ने “एक व्यापक बातचीत की शुरुआत को चिह्नित किया कि यह तकनीक पारंपरिक उत्पादन के साथ कैसे एकीकृत हो सकती है।”

“मुझे लगता है कि हम लोगों को बहुत अधिक खुलकर बोलते हुए देखेंगे कि वे छह महीने में एआई का उपयोग कैसे कर रहे हैं,” उसने कहा। “आज हम जो हिचकिचाते हैं, वह जिज्ञासा और सहयोग का रास्ता देगा।”