इस हफ्ते, गैप ने अपनी डेनिम लाइन के लिए एक नया विज्ञापन जारी किया, जिसमें केलिस के “मिल्कशेक” के लिए गर्ल ग्रुप कैटसे डांसिंग की विशेषता थी। विज्ञापन निर्विवाद रूप से देखने (और rewatch) करने के लिए मज़ेदार है और सकारात्मक प्रतिक्रियाओं के एक आउटपोरिंग के साथ ऑनलाइन वायरल हो गया है। यहां एक सबक है: इसे सुरक्षित खेलना और एक सूत्र से चिपके रहना जो काम करता है – एक ट्रेंडी ट्विस्ट जोड़ते समय – भुगतान करता है।
गैप के प्रतियोगी, अमेरिकन ईगल और लकी ब्रांड, ने हाल ही में सेलिब्रिटी-एंडोर्स्ड विज्ञापन भी जारी किए-लेकिन सिडनी स्वीनी (कुछ, अहम, विवाद) और एडिसन राय के साथ क्रमशः। मेरे सहयोगी जॉर्डन हार्ट की रिपोर्ट है कि गैप के कैटसे विज्ञापन पर सोशल मीडिया की सगाई अपने साथियों से बहुत आगे थी, और यह स्पष्ट रूप से बैक-टू-स्कूल जीन्स युद्ध जीत रहा था।
यह अंतर नेत्रहीन और विषयगत रूप से विशिष्ट विज्ञापन बना रहा है – मॉडल, कभी -कभी सेलेब्स, 90 के दशक के उत्तरार्ध से एक मोनोक्रोमैटिक पृष्ठभूमि के खिलाफ गाते या नृत्य। यह एक ऐसा टेम्पलेट है जो विशिष्ट है और काम किया है – और नवीनतम कैटसे विज्ञापन थ्रोबैक और ज़िटेजिस्ट के एक विशेष मीठे स्थान को मार रहा है।
आइए हम मेमोरी लेन पर टहलें, क्या हम करेंगे?
1998: स्विंग खाकी। यदि आप इसे याद करने के लिए आसपास नहीं थे, तो बस मुझ पर विश्वास करो: टैन पैंट में नाचने वाले लोगों का यह विज्ञापन “जंप, जिव, एक ‘वेल” था विशाल। यह 90 के दशक के उत्तरार्ध में एक स्विंग डांसिंग रिवाइवल के एक अजीब माइक्रोट्रेंड पल पर हिट हुआ, और यहां तक कि कुछ नए-समय “मैट्रिक्स” -स्टाइल कैमरा प्रभाव भी है! यह दशक के सबसे प्रतिष्ठित टीवी विज्ञापनों में से एक है – और अंतर इस पर पुनरावृत्ति करने के लिए बहुत खुश था।
1999: मधुर पीले रंग की डोरियों। इस बार, नर्तकियों के बजाय, विज्ञापन में 1966 में डोनोवन गीत “मधुर येलो” गाते हुए ऊब दिखने वाले मॉडल (एक युवा रशीदा जोन्स के लिए बाहर देखें) हैं।
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2001: डाफ्ट पंक और जूलियट लुईस। मशहूर हस्तियां अब मिश्रण में आने लगती हैं। उस समय, न तो जूलियट लुईस और न ही डाफ्ट पंक बहुत बड़े सुपरस्टार थे, लेकिन दोनों में कुछ शांत विश्वसनीयता थी जिसने विज्ञापन का काम किया – इसने गैप जींस को शांत बना दिया। (यह शायद एक व्यक्तिगत पसंदीदा है? एक दोस्त ने हाल ही में खुलासा किया कि वह पूरी जूलियट लुईस को स्मृति से नृत्य कर सकता है, जो एक महान पार्टी ट्रिक है)।
2002: “लव ट्रेन” हॉलिडे स्ट्राइप्स। धारीदार स्किनी स्कार्फ युग मुझे पित्ती को देखने के लिए (दोनों के बारे में सोचने और याद रखने और याद करने के बारे में सोचता है) देता है। इस बिंदु पर, विज्ञापन एक अंतराल स्वेटर की तरह आरामदायक और अनुमानित थे।
2003: हॉलीवुड ग्रूव में। मैडोना और मिस्सी इलियट ने एक विज्ञापन में प्रदर्शन किया, जहां मैडोना ने “इनटू द ग्रूव” और “हॉलीवुड” का एक मैशप गाया। मेरे लिए, यह काफी जमीन नहीं है – मैडोना या मिस्सी इलियट पर विश्वास करना मुश्किल है, दोनों अपनी विशिष्ट व्यक्तिगत शैली के लिए जाने जाते हैं, गैप से कपड़े पहनते हैं।
2004: सारा जेसिका पार्कर और लेनी क्रावित्ज़। यह “सेक्स एंड द सिटी” समाप्त होने के कुछ महीने बाद ही सामने आया, और सारा जेसिका पार्कर एक टन फैशन विश्वसनीयता के साथ एक बहुत बड़ा स्टार थी (वह किसी तरह यहां एक फेडोरा काम करती है)।
यह आगे बढ़ता है। पिछले कुछ वर्षों में, टायला और ट्रॉय सिवन के साथ विज्ञापन हुए हैं, और यह वसंत, पार्कर पोसी के साथ – उसके “व्हाइट लोटस” प्रसिद्धि के चरम पर है।
और हाँ, कुछ साल ऐसे थे जब जंग में खाई थोड़ी खो गई थी – विशेष रूप से शुरुआती औगेट्स में – और शायद इन विज्ञापनों से दूर जाने के लिए दूर जाना चाहते थे (आइए कभी भी विनाशकारी लोगो रीब्रांड का उल्लेख नहीं करते हैं)।
तेज फैशन के उदय ने इसके लिए शिकंजा कस चुका है, और पिछले एक दशक में, यह कुछ कॉर्पोरेट फेरबदल के माध्यम से चला गया है।
हमेशा थोड़ा विकसित होने वाला सवाल रहा है कि अंतर क्या है, और यह किसके लिए है। क्या यह सभी के लिए सादा मूल बातें हैं? बोरिंग सॉकर मॉम कपड़े? ट्रेंडियर आइटम युवा दुकानदारों को अपील करने के लिए? एक परिष्कृत भीड़ के लिए अधिक डिजाइनर-वाई सामान?
अभी के लिए, ऐसा लगता है कि अंतर धूप में एक पल का अनुभव कर रहा है। इसमें एक नया सीईओ, पूर्व मैटल के कार्यकारी रिचर्ड डिक्सन हैं, जिन्होंने 2023 में शुरुआत की और डिजाइनर ज़ैक पोसेन को क्रिएटिव डायरेक्टर के रूप में लाया। 2025 की पहली तिमाही के लिए इसकी बिक्री ऊपर थी, हालांकि इसने टैरिफ का हवाला देते हुए वसंत और गर्मियों के लिए फ्लैट वृद्धि की भविष्यवाणी की। लेकिन कुल मिलाकर, चीजें अंतर के लिए बहुत अच्छी लग रही हैं।
कैटसी विज्ञापन सिर्फ सही समय पर हिट करता है। समूह, जो के-पॉप लेबल हाइब से एक प्रतियोगिता शो में बनता है, अभी अविश्वसनीय रूप से लोकप्रिय है। वे कैपिटल-एफ फैशन भी हैं-उन्होंने हाल ही में FENDI के विज्ञापनों में अभिनय किया। वे अच्छे नर्तक हैं, और वे बैगी जीन्स बनाते हैं और डेनिम मिनीस्कर्ट्स शांत और कूल्हे दिखते हैं। 2002 के गीत “मिल्कशेक” का उपयोग करके कैटसी के अपने गीतों में से एक के बजाय तब समझ में आता है जब आप गैप विज्ञापनों में “मधुर येलो” जैसे थ्रोबैक गीतों की विरासत को देखते हैं। साथ ही, हर कोई “मिल्कशेक” प्यार करता है।
विज्ञापन कुछ भी नया नहीं कर रहा है; यह एक सूत्र से चिपका हुआ है जो जानता है कि यह काम करता है। थोड़ा अतिरिक्त स्वभाव जो जोड़ रहा है, वह ज़ीगेटिस्ट में मशहूर हस्तियों की पसंद है, और इसे देखने और फिर से शुरू करने के लिए मजेदार है। यह बहुत दूर नहीं है जो अंतराल के कपड़ों को आकर्षक बनाता है: यह सुरक्षित, परिचित, विश्वसनीय है – आप ठीक से जानते हैं कि जब आप एक गैप स्टोर में चलते हैं, तो आपको एक धारीदार टी या जींस की एक जोड़ी मिलती है – लेकिन एक बेहोश होने वाली प्रवृत्ति के साथ जो इसे काम करती है।
