गैप और लकी ब्रांड विज्ञापन वायरल होते हैं जैसे कि जींस युद्ध गर्म होता है

हर कोई इस बारे में बात कर रहा है कि सबसे अच्छी जींस किसके पास है … विज्ञापन।

गैप, अमेरिकन ईगल, और लकी ब्रांड प्रत्येक ने पिछले महीने में नए स्टार-स्टड वाले डेनिम अभियानों को गिरा दिया जो वायरल हो रहे हैं। जबकि सिडनी स्वीनी के साथ अमेरिकन ईगल के विवादास्पद विज्ञापन ने ऑनलाइन बहस की, गैप और लकी ब्रांड की प्रशंसा की जा रही है नृत्य विज्ञापन और शैली।

अमेरिकन ईगल ने जुलाई में अपने अभियान के साथ जीन्स युद्ध शुरू किया, “सिडनी में महान जीन्स हैं।” आलोचकों ने सुझाव दिया कि यह यूजीनिक्स और नस्लीय वर्चस्व के विचार के लिए एक संकेत था। राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प सहित अन्य लोगों ने स्वीनी और अमेरिकन ईगल की प्रशंसा की, या कहा कि लोग विज्ञापन में बहुत अधिक पढ़ रहे थे। (ट्रम्प की प्रतिक्रिया ने अगस्त की शुरुआत में रिटेलर के स्टॉक को बढ़ाया।)

अमेरिकन ईगल अपने विज्ञापन से फंस गए, विवाद के बाद एक बयान में कहा, “महान जींस सभी पर अच्छी लगती है।”

चाहे लोग इसे प्यार करते हों या इससे नफरत करते हों, अमेरिकन ईगल ने इंटरनेट को एक उन्माद में भेजा।

मंगलवार को, गैप ने अपने स्वयं के एक नए विज्ञापन के साथ गौंटलेट को नीचे फेंक दिया। इसमें वैश्विक पॉप गर्ल ग्रुप कैटसे डांसिंग पूरी तरह से डेनिम में केलिस द्वारा “मिल्कशेक” के लिए डांसिंग है। अभियान का उद्देश्य “बोल्ड, एक्सप्रेसिव और इंक्लूसिव पॉइंट ऑफ व्यू” के लिए है, गैप ब्रांड के सीईओ मार्क ब्रेटबर्ड ने एक प्रेस विज्ञप्ति में कहा।

GAP ने सीधे AD में अमेरिकन ईगल या स्वीनी में छाया नहीं फेंक दी, लेकिन सोशल मीडिया के उपयोगकर्ताओं ने दो अभियानों की तुलना करना शुरू कर दिया क्योंकि गैप विज्ञापन वायरल हो गया।

शुक्रवार की सुबह तक, गैप विज्ञापन के पूर्ण संस्करण ने लगभग 2 मिलियन लाइक्स को प्राप्त किया था इंस्टाग्राम पर और 22,000 से अधिक टिप्पणियां। कई टिप्पणीकार संदर्भित स्वीनी और अमेरिकन ईगल।

“मुझे इन जीनों को बेहतर लगता है,” एक टिप्पणीकार ने कहा, अमेरिकन ईगल की सजा का उल्लेख करते हुए। “अमेरिकन ईगल और सिडनी स्वीनी को नोट्स लेने की जरूरत है,” एक अन्य ने कहा।

फिर, गुरुवार को, लकी ब्रांड ने टिकटोकर के साथ कम-वृद्धि वाले जीन अभियान के साथ विज्ञापन दौड़ में कूद गया और पॉप गायक एडिसन राय। ब्रांड ने एक ताज़ा डिजाइन के साथ एक पुराने पसंदीदा सिल्हूट को वापस लाने के लिए राय के साथ भागीदारी की।

सहयोग “एक नई पीढ़ी के लिए एक आधुनिक मोड़ के साथ आत्म-अभिव्यक्ति और उदासीनता का उत्सव है,” लकी ब्रांड के मालिक, प्रामाणिक ब्रांड के खेल और लाइफस्टाइल मार्केटिंग के कार्यकारी उपाध्यक्ष स्टेफनी फ्लेउरेंट ने कहा।

राय का विज्ञापन उनके गीत “हाई फैशन” के लिए एक धीमी गति से नृत्य पूर्वाभ्यास है। यह 2000 के दशक में सफेद टॉप और नीली जींस के साथ चैनल करता है। सोशल मीडिया पर कुछ टिप्पणीकारों ने शैली को वापस लाने के लिए विज्ञापन की प्रशंसा की, जो आज के Y2K फैशन रुझानों के अनुरूप है।

“लकी ने अमेरिकन ईगल को ‘मेरी बीयर को पकड़ो” कहा, “इंस्टाग्राम पर एक टिप्पणी पढ़ें।

अन्य ब्रांडों ने हाल ही में ब्लू जीन्स की लड़ाई में प्रवेश किया है, जैसे कि लेवी, ने इस महीने में एक नया विज्ञापन जारी किया है, जो बेयोंसे, ओल्ड नेवी और एबरक्रॉम्बी एंड फिच के साथ अपने चल रहे अभियान में इस महीने में जारी किया गया है।

जबकि अमेरिकन ईगल ने इस गर्मी के डेनिम युद्धों को शुरू किया हो सकता है, अगर इंस्टाग्राम एंगेजमेंट कोई संकेत है, तो गैप इसे जीतते हुए दिखाई देता है।

सोशल मीडिया एंगेजमेंट को ट्रैक करने वाले मीट्रिकूल ने बिजनेस इनसाइडर को बताया कि गैप के वीडियो पोस्ट पर इंस्टाग्राम एंगेजमेंट शुक्रवार दोपहर तक 2.01 मिलियन कुल इंटरैक्शन के साथ अग्रणी था, जिसमें टिप्पणियां और पसंद शामिल हैं। डेटा केवल इंस्टाग्राम पर ब्रांड के पोस्ट के साथ सीधे जुड़ाव में अंतर्दृष्टि देता है, और ऑनलाइन हो रही बातचीत की पूरी सीमा पर कब्जा नहीं करता है। लेकिन गैप की सगाई ने अपने विज्ञापन के लिए अमेरिकन ईगल के मुख्य इंस्टाग्राम पोस्ट को बौना कर दिया, जिसमें अनुमानित 306,100 इंटरैक्शन थे, और लकी ब्रांड, जिसमें 192,300 थे।

गैप का संदेश सूक्ष्म था, लेकिन स्पष्ट था, जैसा कि विज्ञापन में गीत कहता है: “लानत है, यह तुम्हारा से बेहतर है।”