सभी मैकडॉनल्ड्स के प्रचार समान नहीं बनाए गए हैं।
इस हफ्ते, फास्ट फूड चेन ने जापान में जैकपॉट को रंगीन ट्रेडिंग कार्ड की मदद से पिकाचू द लाइटनिंग रैट के साथ मारा, जो कि बहुत सहस्राब्दी उदासीनता का स्रोत है।
फास्ट फूड चेन ने घोषणा की कि 9 से 11 अगस्त तक, ग्राहक हर हैप्पी मील की खरीद के साथ पोकेमॉन कार्ड के एक विशेष पैक को कर सकते हैं। प्रत्येक सेट की कीमत लगभग 500 येन, या $ 3.50 थी, पांच-भोजन-प्रति व्यक्ति सीमा के साथ।
लेकिन पहले दिन खत्म होने से पहले, मैकडॉनल्ड्स ने पदोन्नति पर प्लग खींच लिया। सौदा था सुपरफैन और स्केलपर्स के लिए एक अराजक स्प्रिंट में समान रूप से।
11 अगस्त को एक प्रेस विज्ञप्ति में, मैकडॉनल्ड्स ने पुष्टि की कि अभियान ने ग्राहकों को पुनर्विक्रय के लिए बड़ी मात्रा में भोजन खरीदने के परिणामस्वरूप किया, जिसके कारण दुकानों और खाद्य अपशिष्टों में भीड़ का कारण बना।
रिलीज ने कहा, “मैकडॉनल्ड्स पुनर्विक्रय के उद्देश्य से, या भोजन के परित्याग या निपटान के लिए खुश भोजन की खरीद को बर्दाश्त नहीं करता है,” यह कहते हुए कि यह भविष्य में सख्त खरीद सीमाएं लगाएगा।
मैकडॉनल्ड्स ने बिजनेस इनसाइडर से टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।
मेल्टडाउन से लेकर कबूतरों तक फ्राइज़ पर
9 अगस्त को लॉन्च किए गए प्रोमो के तुरंत बाद, सोशल मीडिया फीड को असली दृश्यों से भरा गया था: दुकानों में छोड़ दिया गया हैप्पी मील के बैग, आउटलेट्स के बाहर ढेर, या बाइक बास्केट में भर गए।
खरीदार अनन्य कार्ड के लिए कई खुशहाल भोजन कर रहे थे, अक्सर भोजन को खोद रहे थे।
किको ओचोआ-बीओवाइड्स और मैडिसन होजेस ने बिजनेस इनसाइडर को बताया कि उन्होंने टॉय सेट और पोकेमॉन कार्ड इकट्ठा करने के लिए लगभग 20 हैप्पी मील को छीन लिया।
उन्हें कोई खोजने की उम्मीद नहीं थी। रविवार को, इस जोड़ी ने एक मैकडॉनल्ड्स द्वारा टोक्यो के बाहरी इलाके में योकोसुका फ्लीट बेस पर बंद कर दिया, और स्टॉक में कार्ड खोजने के लिए आश्चर्यचकित थे।
22 वर्षीय एक अमेरिकी, जो मई में योकोसुका चले गए, ओचो-बियोवाइड्स ने कहा, “हमने हर जगह फोन किया और वे पूरी तरह से बिक गए।”
21 साल के होजेस, जो पिछले अगस्त में जापान चले गए थे, ने कहा: “जैसे ही उन्होंने हमें बताया कि वे उन्हें स्टॉक में रखते हैं, हम सही हो गए।”
उन्होंने अपनी पहली यात्रा पर 15 भोजन खरीदे, फिर दो घंटे बाद एक और 10 के लिए लौटे। वे इतने अधिक भोजन के साथ समाप्त हो गए कि उन्होंने मुफ्त खुश भोजन को सौंपने के लिए यह सुनिश्चित करने के लिए कि कुछ भी बर्बाद करने के लिए नहीं गया।
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उन्होंने बिजनेस इनसाइडर को बताया कि रेस्तरां उन्हें असीमित आदेश देने देता है।
अन्य लोग धर्मार्थ नहीं थे। शनिवार को पोस्ट किया गया एक वीडियो – प्रोमो के पहले दिन – ने दो लोगों को सीधे कचरे में खुश भोजन के कई बैग डंप करते हुए दिखाया।
कुछ ग्राहकों ने सोशल मीडिया पर कतारों और घंटे के इंतजार के बारे में जानकारी दी।
“एक विशाल रेखा थी, जो कि चियाकावा के समय को पार कर रही थी,” एक्स यूजर “हिनोको” ने शनिवार को एक्स पर लिखा, मैकडॉनल्ड्स जापान के टाई-इन के साथ लोकप्रिय खरगोश जैसे एनीमे चरित्र के साथ।
“मैं लगभग एक घंटे तक इंतजार कर रहा था, जिसमें लाइन में लोग चिढ़ रहे थे,” उन्होंने लिखा।
कुछ मामलों में, हताशा एक उबलते बिंदु पर पहुंच गई। जापान में एक आउटलेट में, दो आदमी – उनमें से एक मैकडॉनल्ड्स के बैग के आर्मफुल को टटोलते हुए – एक गर्म तर्क में आ गया। शनिवार को पोस्ट किए गए परिवर्तन का एक वीडियो, टिकटोक पर वायरल हो गया, गुरुवार तक लगभग 11 मिलियन बार देखा गया।
अराजकता भी ऑनलाइन पुनर्विक्रय में फैल गई गोला। घंटों के भीतर, पोकेमॉन कार्ड – और यहां तक कि अछूते भोजन – को पुनर्विक्रय साइटों पर 2,000 येन के रूप में सूचीबद्ध किया गया था, मूल मूल्य से लगभग चार गुना।
गुरुवार को, बिजनेस इनसाइडर ने मर्करी पर दर्जनों पोकेमॉन कार्ड लिस्टिंग देखी, जो जापान का सबसे बड़ा ऑनलाइन पुनर्विक्रय बाज़ार है, जिसमें कुछ कीमत 3,000 येन के रूप में है।
उन्माद मानव हाथों से कबूतर की चोंच में चला गया। रविवार को एक वायरल पोस्ट ने मैकडॉनल्ड्स के बैग के बगल में फुटपाथ पर फूड स्क्रैप पर शिबुया पेकिंग की आमतौर पर त्रुटिहीन सड़कों पर कबूतरों को दिखाया।
एक्स ऑन द पोस्ट ने कहा, “शिबुया में सुबह की अराजकता। मैकडॉनल्ड्स बर्गर और फ्राइज़ सड़कों पर बिखरे हुए थे, कबूतरों के लिए एक दावत में बदल गए।”
早朝の渋谷のカオス。
マクドナルドのバーガーやポテトが道にばら撒かれた結果、ハトの大宴会が開かれている模様。
買った食品は責任持って食べきっていただきたいし、ゴミは持ち帰っていただきたい。 pic.twitter.com/vylo2fte26
– スミレンジャー z （）） (@iijnwquq7i41630) 9 अगस्त, 2025
एक होम रन सहयोग
विश्व स्तर पर, मैकडॉनल्ड्स हाई-प्रोफाइल ब्रांड सहयोगों के लिए कोई अजनबी नहीं है। कुछ प्रचार, जैसे कि उनके बीटीएस भोजन और हैलो किट्टी गिववे, इसी तरह बड़े पैमाने पर भीड़ और संग्रहणीय वस्तुओं की कमी के परिणामस्वरूप हुए हैं।
अपनी सबसे हालिया कमाई कॉल में, सीएफओ इयान फ्रेडरिक बोर्डेन ने कहा कि मैकडॉनल्ड्स की “ए माइनक्राफ्ट मूवी” के साथ साझेदारी, जो 100 से अधिक बाजारों में आयोजित की गई थी, उपभोक्ताओं से “अविश्वसनीय रूप से मजबूत” प्रतिक्रिया थी। इसके अधिकांश Minecraft संग्रहणताएँ इच्छित पदोन्नति विंडो के आगे बिक गए।
मोनोगिक के संस्थापक कीरन गिब, एक हांगकांग स्थित फूड एंड बेवरेज मार्केटिंग कंपनी, जिसे मैकडॉनल्ड्स पोकेमोन हैप्पी मील को “होम रन सहयोग” कहा जाता है। उन्होंने कहा कि यह बच्चों से लेकर उदासीन वयस्क संग्राहकों तक सभी उम्र के ग्राहकों में आकर्षित हुआ।
उन्माद एक ऐसा प्रभाव है जो “अविश्वसनीय रूप से प्राप्त करने के लिए कठिन है,” गिब ने कहा।
गिब ने कहा, “मैकडॉनल्ड्स ने एक समय में सुपर फैंडम के साथ एक ब्रांड में टैप किया है, जहां सामूहिकता अपने सरासर शिखर पर है।”
1990 के दशक के उत्तरार्ध में अपनी शुरुआत के बाद से पोकेमोन की पीढ़ियों की पीढ़ियां हैं, पेशेवर खेल प्रमाणक के अध्यक्ष रयान होगे ने कहा, ए। ट्रेडिंग कार्ड ग्रेडिंग कंपनी।
“अब, वे मूल प्रशंसक अपने 30 और 40 के दशक में हैं, डिस्पोजेबल आय है, और अपने बच्चों के साथ अपने फैंडम साझा कर रहे हैं,” होगे ने कहा। “यह एक पीढ़ीगत शौक और कनेक्शन बिंदु बन गया है।”
मैकडॉनल्ड्स के दूसरे तिमाही के परिणामों की रिपोर्ट के तुरंत बाद पदोन्नति शुरू की गई थी। अपने अंतर्राष्ट्रीय विकासात्मक लाइसेंस प्राप्त बाजारों में समान-स्टोर की बिक्री जापान के नेतृत्व में 5.5%से अधिक की वृद्धि हुई।
एक उछाल वाले संग्रहणीय बाजार में दोहन
ट्रेडिंग कार्ड-और बड़े पैमाने पर संग्रहणीय उद्योग-अब लाल-गर्म हैं।
सिंगापुर स्थित पब्लिक रिलेशंस और मार्केटिंग एजेंसी एलर्टन एंड कंपनी के लिए जापान के रणनीतिक सलाहकार एडम गॉलस्टन ने बिजनेस इनसाइडर को बताया कि हैप्पी मील्स ट्रेडिंग कार्ड का असली लक्ष्य कलेक्टरों और पुनर्विक्रेताओं के लिए था, जिनके लिए भोजन “पुनर्विक्रय के लिए सीमित-संस्करण सूची प्राप्त करने का बहुत सस्ता तरीका था।”
ट्रेडिंग कार्ड खरीदना और बेचना जापान में मर्करी जैसे प्लेटफार्मों और जापान के बाहर ईबे जैसे प्लेटफार्मों द्वारा आसान बनाया गया है।
मैकडॉनल्ड्स पिकाचु कार्ड कलेक्टरों की वजह से मूल्य रखेगा, जो विशिष्ट पात्रों का पीछा करते हैं, होगे ने कहा। उन्होंने कहा कि पिकाचु यकीनन सभी समय के सबसे लोकप्रिय पोकेमॉन कार्ड पात्रों में से एक है।
इन कार्डों के पुनर्विक्रय मूल्य को रखने के लिए एक विशाल उद्योग भी है – और इसमें बड़ा पैसा।
कुछ पोकेमॉन कार्ड लाखों में बेचे गए हैं। 2022 में, YouTuber लोगन पॉल ने एक निजी नीलामी में बेचे जाने वाले सबसे महंगे पोकेमॉन कार्ड के लिए एक गिनीज वर्ल्ड रिकॉर्ड बनाया, जिसने अपने PSA 10 पिकाचु इलस्ट्रेटर कार्ड के लिए $ 5,275,000 का भुगतान किया।
सभी प्रकार के संग्रहणीय भी अलमारियों से उड़ रहे हैं। एक उपभोक्ता समूह जिसे “किडल्ट्स” कहा जाता है – जो सभी बोर्ड गेम, मूर्तियों और लबुबु जैसे आलीशान खिलौनों पर जाते हैं – खिलौना क्षेत्र के विकास को बढ़ावा दे रहा है।
ब्रांड विशेषज्ञों का कहना है कि मैकडॉनल्ड्स के लिए पागलपन एक ‘खट्टा स्वाद’ छोड़ सकता है
पोकेमोन हैप्पी मील उन्माद अभी भी मैकडॉनल्ड्स के लिए परेशानी का कारण बन सकता है। जापानी सामाजिक शिष्टाचार के बारे में परवाह करते हैं और भोजन की बर्बादी को कम करते हैं – और यह एक अच्छा लुक नहीं है।
मोनोगिक के गिब ने कहा कि अराजकता ने अपने जापानी उपभोक्ता आधार के मुंह में “एक खट्टा स्वाद” छोड़ दिया हो सकता है।
हालांकि, सिंगापुर में ईएचएल हॉस्पिटैलिटी बिजनेस स्कूल के प्रोफेसर गाइ लेवेलिन ने कहा कि सहयोग मैकडॉनल्ड्स के लिए एक शुद्ध सकारात्मक था।
“पदोन्नति से प्राप्त इक्विटी व्यर्थ भोजन और लंबी लाइनों पर नकारात्मक प्रेस के अल्पकालिक उछाल को पछाड़ देगी,” लेलेवेल ने कहा। “ग्राहक सहयोग को एक अल्पकालिक, अलग-थलग घटना के रूप में देखते हैं, और ब्रांड के एक प्रणालीगत विफलता नहीं।”
