जैसा कि खोज एक ‘उत्तर इंजन’ बन जाती है, एक राजकुमार वेब को बचाने के लिए लड़ता है

इंटरनेट अपने इतिहास में सबसे अधिक परिणामी संक्रमणों में से एक है, खोज इंजनों द्वारा वर्चस्व वाली दुनिया से एआई-संचालित उत्तर इंजनों द्वारा तेजी से शासित है।

यह एक आर्थिक भूकंप है जो दशकों से वेब को रेखांकित करने वाले व्यवसाय मॉडल को तिरस्कृत करने की धमकी देता है।

जबकि अधिकांश टेक कंपनियां एआई बैंडवागन पर कूद गई हैं, एक प्रमुख सीईओ अलार्म बज रहा है और सक्रिय रूप से एक फिक्स का प्रस्ताव कर रहा है: क्लाउडफ्लारे के मैथ्यू प्रिंस।

“ये खोज इंजन नहीं हैं, वे उत्तर इंजन हैं। अर्थशास्त्र और नियम बहुत अलग हैं,” उन्होंने मुझे एक हालिया साक्षात्कार में बताया। “हमें एक नया सौदा करना होगा।”

समस्या

पिछले 25 वर्षों के लिए, Google के खोज इंजन ने एक डिजिटल मैप उत्पन्न किया है, जिसने उपयोगकर्ताओं को उस जानकारी को खोजने के लिए वेब पर एक खजाना शिकार पर भेजा है जो वे चाहते थे। यह उत्पन्न ट्रैफ़िक, जिसने इंटरनेट के ग्रैंड बार्गेन का समर्थन किया, जहां साइटों ने Google को रेफरल के बदले में अपने डेटा को कॉपी करने दिया और संबंधित मूल्य जो लाया। अधिक सामग्री निर्माण के लिए भुगतान किए गए विज्ञापनों और सदस्यता से धन, जो बदले में, Google को बेहतर खोज परिणाम दिखाने में मदद करता है।

आज के एआई-संचालित “उत्तर इंजन” के युग में, नक्शा अब उत्पाद नहीं है-जवाब है। Google के AI ओवरव्यू और AI मोड, Openai के Chatgpt, और Perplexity जैसे उपकरणों के साथ, उपयोगकर्ताओं को संश्लेषित प्रतिक्रियाएं दी जाती हैं जो अक्सर सूचना के मूल स्रोतों पर जाने की आवश्यकता को समाप्त करती हैं।

“उत्तर इंजन ट्रैफ़िक नहीं चलाते हैं,” प्रिंस ने कहा। “खोज इंजन इंजन थे जो वेब पर राजस्व निकालते थे। यदि कोई ट्रैफ़िक नहीं है, तो मौजूदा व्यापार मॉडल के आधार पर मौजूदा पारिस्थितिकी तंत्र, अलग हो जाता है।”

एक उपजी ड्रॉप

डेटा साबित करता है कि यह हो रहा है। बार्कलेज के विश्लेषकों ने हाल ही में रेफरल में एक प्रारंभिक गिरावट दिखाते हुए चार्ट साझा किए और इस वर्ष प्रकाशन, ई-कॉमर्स, यात्रा, फैशन, वित्त और भोजन और पेय जैसी श्रेणियों में वेबसाइटों पर यात्रा की।

यह तब हो रहा है जब टेक दिग्गजों से एआई बॉट्स वेबसाइटों को बहुत बार स्क्रैप करते हैं, बिना किसी अनुमति के मुफ्त में अपने डेटा को स्कूप करते हैं और ट्रैफ़िक से संबंधित लागतों को स्पाइकिंग करते हैं।

AI सारांश के साथ, Google अब प्रत्येक 1 उपयोगकर्ता के लिए 18 वेब पेजों को क्रॉल करता है जो इसे किसी साइट पर भेजता है। बार्कलेज द्वारा संकलित आंकड़ों के अनुसार, यह एक दशक पहले 2 से 1 के अनुपात से ऊपर है।

“एक साल पहले, Google से ट्रैफ़िक प्राप्त करना लगभग पांच गुना कठिन था,” प्रिंस ने कहा। “अब यह 10 गुना कठिन है।”

Openai का क्रॉल-टू-सेंड अनुपात Google से लगभग 100 गुना खराब है, जबकि एंथ्रोपिक और भी बदतर है, बार्कलेज शो द्वारा संकलित डेटा।

“हम एक महत्वपूर्ण मोड़ पर हैं,” प्रिंस ने कहा।

क्यों राजकुमार परवाह करता है

राजकुमार इस बढ़ते संकट को संबोधित करने, या यहां तक कि इसके बारे में परवाह करने की कोशिश कर रहे एकमात्र प्रमुख टेक सीईओ हैं।

एक कारण है। अधिकांश बड़ी तकनीक और एआई कंपनियों के पास मॉडल, चैटबॉट्स और संबंधित उत्पादों में डेटा के मूल्य को कम करने के लिए एक प्रोत्साहन है। वे GPU, डेटा केंद्रों और प्रतिभाशाली शोधकर्ताओं पर अरबों डॉलर खर्च कर रहे हैं – आखिरी चीज जो वे करना चाहते हैं वह डेटा के लिए भी भुगतान करना है।

CloudFlare एक अलग स्थिति में है। यह एक बुनियादी ढांचा, सुरक्षा और सॉफ्टवेयर कंपनी है जो इंटरनेट के लगभग 20% को चलाने में मदद करती है। जब वेब पनपता है, और इसके विपरीत कंपनी अच्छा करती है।

“यह इंटरनेट के लिए एक अस्तित्वगत खतरा है,” प्रिंस ने कहा। “यदि इंटरनेट का व्यवसाय मॉडल टूट जाता है, तो यह CloudFlare के लिए बहुत अच्छा नहीं है।”

विवादास्पद चाल

इस साल की शुरुआत में, क्लाउडफ्लारे ने एक साहसिक कदम उठाया: इसने एआई बॉट्स को डिफ़ॉल्ट रूप से अवरुद्ध करना शुरू कर दिया और एक ऐसी प्रणाली बनाई जो एआई कंपनियों को अपनी सामग्री तक पहुंच के लिए वेबसाइटों का भुगतान करने के लिए धक्का देती है। संक्षेप में, यह एकतरफा संबंध हुआ करता था-जहां टेक कंपनियों ने मुफ्त में डेटा लिया था-एक बाजार लेनदेन में।

ये कदम विवादास्पद रहे हैं। एआई स्टार्टअप वर्सेल के संस्थापक और सीईओ गुइलेर्मो राउच ने इसे इस सप्ताह “अवरुद्ध प्रगति” कहा।

क्लाउडफ्लारे के अनुसार, एक स्टार्टअप, जो एक एआई उत्तर इंजन का निर्माण कर रहा है, ने नई डिजिटल नाकाबंदी को दूर करने की कोशिश की। Perplexity ने कहा कि CloudFlare “ओवरब्लॉकिंग” है, जो उपयोगकर्ता की पसंद को कम करता है और “स्थापित दिग्गजों” के साथ प्रतिस्पर्धा करने वाली नवीन सेवाओं तक पहुंच करता है।

स्टार्टअप ने एक मसालेदार ब्लॉग पोस्ट में लिखा है, “क्लाउडफ्लारे का नेतृत्व या तो एआई की मूल बातें पर खतरनाक रूप से गलत है, या बस क्लाउड की तुलना में अधिक फ्लेयर है।”

Google, अनिच्छुक ऐ किंगमेकर

फिर भी, प्रिंस के अनुसार, अधिकांश टेक कंपनियां क्लाउडफ्लेयर के प्रस्ताव के लिए आश्चर्यजनक रूप से ग्रहणशील रही हैं कि वे अपने एआई उत्तर इंजन को शक्ति देने वाले डेटा के लिए भुगतान करते हैं।

सीईओ ने कहा, “प्रत्येक एआई कंपनी जो एक दीर्घकालिक विचारक है, समझती है कि कुछ बिंदु पर उन्हें मूल सामग्री के लिए भुगतान करना होगा।” “Google एक दीर्घकालिक विचारक है। Openai है। यह शर्त लगाना चाहते हैं कि कौन सी कंपनी अभी भी 10 या 20 वर्षों में मौजूद है? Google यहाँ होगा, और Openai होगा। इस बात पर ध्यान दिया जाएगा। मुझे संदेह है।”

Google इस संकट के केंद्र में है, और संभावित रूप से इसका समाधान है। इंटरनेट के प्रमुख द्वारपाल के रूप में, खोज इंजन से एआई-संचालित उत्तरों के लिए इसके कदम से इस साल वेब ट्रैफ़िक पर एक नाटकीय, ठंडा प्रभाव पड़ा है।

इसके बावजूद, राजकुमार सावधानी से आशावादी रहता है। “मुझे लगता है कि Google सामग्री के लिए भुगतान करेगा,” उन्होंने कहा। “एकमात्र सवाल यह है कि क्या वे इसे स्वेच्छा से करते हैं या इसके लिए मजबूर हैं।”

किसी भी तरह से, Google “समझता है कि कुछ को बदलने की जरूरत है,” प्रिंस ने कहा, जबकि कंपनी को ध्यान में रखते हुए दुनिया में ज्यादातर अच्छे बल है।

दरअसल, Google ने हाल ही में कहा कि यह नई प्रकार की साझेदारी के साथ खोज और प्रयोग कर रहा है, जब ब्लूमबर्ग ने बताया कि इंटरनेट दिग्गज एआई से संबंधित एक नए लाइसेंसिंग परियोजना के लिए समाचार संगठनों की भर्ती कर रहे हैं। Google ने टिप्पणी के लिए अनुरोध का जवाब नहीं दिया।

प्रिंस ने कहा कि अधिकांश तकनीकी कंपनियों के क्लाउडफ्लेयर ने कहा है कि वे सामग्री के लिए भुगतान करेंगे, जब तक कि एक स्तर का खेल मैदान है।

उन्होंने कहा, “उनका मतलब यह है कि वे इसे तब तक करेंगे जब तक कि Google ऐसा करता है,” उन्होंने कहा। “अगर Google जाता है, तो बाकी सभी लोग अनुसरण करेंगे।”

तीन एआई वायदा की एक दृष्टि

अभी, टेक उद्योग इन सवालों पर एक स्टैंड-ऑफ में है। राजकुमार के अनुसार, भविष्य तीन तरीकों से खेल सकता है।

1। सामग्री पतन: कोई स्थायी व्यवसाय मॉडल नहीं निकलता है, मूल सामग्री विथर्स, और वेब रोबोट और ड्रोन द्वारा उत्पन्न एआई ढलान का एक बंजर भूमि बन जाता है।

2। कुलीन नियंत्रण: सभी सामग्री निर्माता मुट्ठी भर तकनीकी दिग्गजों के लिए काम करते हैं। पुनर्जागरण की मेडिसिस की तरह, ये कंपनियां ज्ञान के एकमात्र संरक्षक बन जाती हैं, जो कि निर्मित होती है, क्या वितरित होती है, और किसके लिए। प्रिंस ने कहा, “एक रूढ़िवादी यूएस एआई, एक उदार एआई, एक चीनी एआई, और शायद एक भारतीय एआई। यूरोप भी कोशिश करेगा, लेकिन यह शायद उदार अमेरिकी एआई का उपयोग करेगा,” प्रिंस ने कहा।

3। स्विस पनीर मॉडल: एक अधिक उम्मीद का भविष्य जहां एआई कंपनियां रचनाकारों को अपने विशाल ज्ञान के ठिकानों में छेद भरने के लिए मुआवजा देती हैं। “बड़ी एआई कंपनियों ने डेटा की एक बड़ी मात्रा को कम कर दिया है, जो आज, मानव ज्ञान का सबसे अच्छा अनुमान है। इसे स्विस पनीर के एक विशाल ब्लॉक के रूप में सोचें,” प्रिंस ने समझाया। “अगर हम एक नया व्यवसाय मॉडल बना सकते हैं जो रचनाकारों को इस पनीर में छेद भरने के लिए पुरस्कृत करता है, तो यह एक महान परिणाम है।”

Spotify> buzzfeed

प्रिंस Spotify के बिजनेस मॉडल में प्रेरणा पाता है। स्ट्रीमिंग दिग्गज अक्सर उपयोगकर्ता-जनित मांग संकेतों को साझा करते हैं, और स्वतंत्र संगीतकार इसे पूरा करने के लिए सामग्री बनाते हैं। सिस्टम ने रचनाकारों के लिए अरबों डॉलर उत्पन्न किए हैं और उच्च गुणवत्ता वाले मूल काम के निरंतर उत्पादन का समर्थन किया है।

यही वह जगह है जहां एआई सामग्री अर्थशास्त्र जा सकता है, रचनाकारों ने एआई नॉलेज ब्रह्मांड में अंतराल को भरने के लिए बीस्पोक उत्तर की आपूर्ति करने के लिए भुगतान किया, न कि केवल ध्यान आकर्षित करने वाली सुर्खियों में।

यह उस डिजिटल दुनिया से बेहतर होगा जिसे Google ने अनजाने में राजकुमार के अनुसार बनाया था।

“कुछ स्तर पर, दुनिया के साथ जो कुछ भी गलत है, वह Google की गलती है,” सीईओ ने कहा। “Google ने हमें ट्रैफ़िक देवता की पूजा करना सिखाया, जो फेसबुक, टिकटोक, और पूरे ध्यान-अर्थव्यवस्था ब्लैक होल को स्वीकार करता है जिसे हम गिर गए हैं।”

प्रिंस एक बज़फीड कार्यकारी के साथ बात करते हुए याद करते हैं, जिन्होंने बताया कि कैसे ऑनलाइन प्रकाशक विभिन्न सुर्खियों के लिए ए/बी परीक्षण चलाएगा ताकि यह पता लगाया जा सके कि किसने पाठकों में सबसे बड़ी कोर्टिसोल प्रतिक्रिया उत्पन्न की।

“यह बुरा है। हमें इसकी आवश्यकता नहीं है। और पत्रकार इस सामान को लिखना पसंद नहीं करते हैं, वे मूल, विचारशील काम लिखना चाहते हैं,” प्रिंस, जो पार्क सिटी, यूटा में एक स्थानीय समाचार पत्र के मालिक हैं।

मुझे साक्षात्कार में उसे यह बताने की ज़रूरत नहीं थी कि बीआई ये हेडलाइन परीक्षण भी करता है। (मैं अब आपको बता रहा हूं, मैथ्यू)।

“इसके बजाय, क्या होगा अगर हम एक नया व्यवसाय मॉडल बनाते हैं जो रचनाकारों को ज्ञान में अंतराल को भरने में मदद करने के लिए प्रोत्साहित करता है और उन्हें उसके लिए भुगतान करता है,” प्रिंस ने कहा। “यह एक बेहतर दुनिया है – एक कम नाराज और कम हिंसक दुनिया।”

आंतरिक रूप से, CloudFlare इस पहल को “एक्ट 4” के रूप में संदर्भित करता है, कंपनी के लिए सुरक्षा, नेटवर्किंग और डेवलपर टूल में अपने काम के बाद एक नया युग।

प्रिंस शर्त लगा रहा है कि यह अगला अधिनियम न केवल कंपनी के भविष्य को बल्कि इंटरनेट का भी परिभाषित करेगा।

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