Adtech Company OpenX ने Google पर डिजिटल विज्ञापन बाजार में एंटीकॉम्पेटिटिव रणनीति के माध्यम से बार -बार अपनी वृद्धि का आरोप लगाने का आरोप लगाया है – और अब यह पेबैक चाहता है।
ओपनएक्स ने सोमवार को एक एंटीट्रस्ट मुकदमे पर कब्जा कर लिया, जो पहले अमेरिकी न्याय विभाग द्वारा Google के खिलाफ अपने स्वयं के मुकदमे के साथ दायर किया गया था।
सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म का 88-पृष्ठ का मुकदमा, जो कि वर्जीनिया के पूर्वी जिले के लिए अमेरिकी जिला अदालत में दायर किया गया था, ने कहा कि टेक बीहेमोथ की अवैध व्यापार प्रथाओं “हर मोड़ पर ओपनएक्स जैसे अपंग प्रतिस्पर्धियों”, “स्तर के खेल के मैदान पर प्रतिस्पर्धा करने के लिए उनके लिए असंभव है।
Google, कंपनी ने अपने मुकदमे में आरोप लगाया, ओपनएक्स को लक्षित किया और ऑनलाइन विज्ञापन स्थान में अपने प्रभुत्व का उपयोग किया “उन नियमों को रिग करने के लिए जिनके द्वारा डिजिटल विज्ञापन खरीदे और बेचे जाते हैं, ओपनएक्स और पूरे उद्योग के लिए।”
ओपनएक्स ने अपनी शिकायत में आरोप लगाया कि Google के आचरण ने “नवाचार को बढ़ावा दिया, प्रतिस्पर्धा को नुकसान पहुंचाया, उत्पाद की गुणवत्ता में कमी आई और ओपनएक्स को महत्वपूर्ण नुकसान पहुंचाया, साथ ही साथ Google के स्वयं के प्रकाशक और विज्ञापनदाता ग्राहकों को भी।”
Google ने बिजनेस इनसाइडर द्वारा टिप्पणी के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया।
ओपनएक्स का मुकदमा चार महीने से भी कम समय के बाद आता है जब उसी अदालत में एक संघीय न्यायाधीश ने फैसला सुनाया कि Google कुछ ऑनलाइन विज्ञापन प्रौद्योगिकी बाजारों में एक अवैध एकाधिकार रखता है।
अप्रैल के सत्तारूढ़ ने एक परीक्षण का पालन किया, जो एक डीओजे मुकदमे से उपजा था, जिसमें तर्क दिया गया था कि Google ने डिजिटल विज्ञापन बाजार के अवैध एकाधिकार का निर्माण करने के लिए अधिग्रहण और एंटीकोम्पेटिटिव विज्ञापन नीलामी रणनीति का उपयोग किया था।
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न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकेमा ने Google को प्रकाशक विज्ञापन सर्वर और विज्ञापन विनिमय बाजारों में एकाधिकार के लिए उत्तरदायी पाया। Brinkema के फैसले के बाद से Google के खिलाफ संबंधित मुकदमा लाने वाली OpenX पहली AdTech कंपनी प्रतीत होती है।
Google एक विज्ञापन सर्वर का मालिक है जो प्रकाशक अपनी इन्वेंट्री का प्रबंधन करने के लिए उपयोग करते हैं, ऐसे उपकरण खरीदते हैं जो विज्ञापनदाता विज्ञापन खरीदने के लिए उपयोग करते हैं, और एक विज्ञापन एक्सचेंज जो दोनों को जोड़ता है। न्यायाधीश ने कहा कि उसके विज्ञापन सर्वर और विज्ञापन एक्सचेंज के संयोजन ने Google को महत्वपूर्ण नियंत्रण दिया कि कौन से विज्ञापन वेबसाइटों पर दिखाई देते हैं।
अदालत संभावित रूप से Google के AdTech व्यवसाय के ब्रेकअप को मजबूर कर सकती है। Google ने न्यायाधीश के फैसले को अपील करने की योजना बनाई है। (परीक्षण का उपचार भाग 22 सितंबर को शुरू होने वाला है।)
ओपनएक्स के सीईओ जॉन जेंट्री ने एक बयान में कहा, “अब जब अदालत ने Google के आचरण को अवैध और एंटीकोम्पेटिटिव पाया है, तो यह मुकदमा हमें और हमारे शेयरधारकों के कारण होने वाले नुकसान के लिए नुकसान की वसूली करना चाहता है – और उचित प्रतिस्पर्धा सुनिश्चित करने में मदद करने के लिए,” ओपनएक्स के सीईओ जॉन जेंट्री ने एक बयान में कहा।
ओपनएक्स के मुकदमे में कहा गया है कि 2008 में स्थापित कैलिफोर्निया स्थित कंपनी में मल्टीबिलियन-डॉलर विज्ञापन एक्सचेंज मार्केट का केवल एक छोटा प्रतिशत है और इसके प्रकाशक विज्ञापन सर्वर को “Google के आचरण से बाजार से बाहर कर दिया गया था” और 2019 में बंद कर दिया गया।
“अन्य बातों के अलावा, Google ने प्रकाशकों को अवैध रूप से बांधने की व्यवस्था के माध्यम से ओपनएक्स के साथ काम नहीं करने के लिए मजबूर किया है, डिजिटल विज्ञापन नीलामियों को रिग करने के लिए अपने एकाधिकार का शोषण किया है ताकि ओपनएक्स कम लेनदेन जीतता है, और विज्ञापनदाता डॉलर को चलाता है, जो Google ने ओपनएक्स से दूर और Google के स्वयं के विज्ञापन विनिमय की ओर नियंत्रण किया है, जो कि ओपनएक्स और Google के सभी विज्ञापन से बहुत कुछ छुपाता है। “
मुकदमा एक जूरी परीक्षण, क्षति में एक अनिर्दिष्ट राशि, और एक निषेधाज्ञा “Google के एंटीकोम्पेटिटिव आचरण को प्रतिबंधित करने वाला एक निषेधाज्ञा है।”
