हम खुद को व्यक्तिगत मुक्त विचारकों के रूप में देखना पसंद करते हैं। लेकिन जब एक गर्म गर्मी की प्रवृत्ति हिट होती है – एक शैली, एक गीत, या यहां तक कि एक मेम – हम इसे पहनने, इसे नष्ट करने और इसे पोस्ट करने का विरोध नहीं कर सकते।
लेकिन इस गर्मी के बारे में क्या? यह अगस्त है – स्कूल फिर से खुल रहे हैं, फुटबॉल लौट रहा है – और किसी भी बड़ी प्रवृत्ति ने पकड़ नहीं ली है। ग्रीष्मकालीन 2025 स्क्विशी, अपरिहार्य और अराजक लगता है।
इस सीज़न की सबसे प्रत्याशित फिल्में “जुरासिक पार्क,” “सुपरमैन,” “लिलो एंड स्टिच,” और “फैंटास्टिक फोर” जैसे सभी फ्रैंचाइज़ी रिविवल हैं। नेटफ्लिक्स ने किसी भी इन-हाउस फिल्म के सबसे बड़े उद्घाटन के लिए एक रिकॉर्ड बनाया: 1996 के क्लासिक “हैप्पी गिलमोर” की सीक्वल।
जहां गर्मियों के अमिट गीत लगातार पिछले वर्षों में टूट गए हैं – 2000 में “इट्स गोना बी मी”, 2012 में “गंगनम स्टाइल”, 2024 में “एस्प्रेसो” – इस साल एक स्पष्ट विजेता का अभाव है। इस लेखन में, YouTuber- क्रूनर एलेक्स वॉरेन द्वारा “साधारण” बिलबोर्ड हॉट 100 के ऊपर है, एक मूडी धुन ने शादी के पहले नृत्य के रूप में अति प्रयोग के लिए अधिक तैयार किया है, क्योंकि यह एक पूलसाइड बोप है। गर्मियों का सबसे सम्मोहित दौरा बेयॉन्से के काउबॉय कार्टर था, जिसने 16 महीने पहले एक एल्बम को प्रचारित किया था। “क्या हमें चिंतित होना चाहिए कि यह एक सप्ताह में अगस्त है और अब तक गर्मियों का गीत ‘कुछ भी नहीं एक जेट 2 छुट्टी’ है?” एक टिकटोकर ने वायरल साउंड मेम को संदर्भित करते हुए पूछा, जो ब्रिटिश कंपनी Jet2holidays से ऑडियो वेकेशन विज्ञापन का उपयोग करता है। यह लाखों वीडियो में दिखाई दिया है, जो आपदा में एक मजेदार छुट्टी पिघलने के लिए एक मजेदार छुट्टी है।
यहां तक कि फैशन और दृश्य सौंदर्यवादी रुझान पूर्ववत हो गए हैं। 2024 लाइम ग्रीन ब्रैट समर, 2023 बबल गम गुलाबी था, जो कि बार्बेनहाइमर और टेलर स्विफ्ट के ईआरएएस टूर के लिए धन्यवाद था, बेयॉन्से के “पुनर्जागरण” क्रोम शोन 2022 में।
ब्रेन रोट समर में आपका स्वागत है। एआई स्लोप ने टिकटोक, फेसबुक और एक्स को संक्रमित किया है, और लोग यह नहीं बता सकते हैं कि ट्रम्पोलिन पर कूदने वाले बन्नीज़ का एक झुंड एआई उत्पन्न होता है। अब तक हमने जो सबसे बड़ा मोनोकल्चर पल देखा है, वह था कोल्डप्लेगेट अफेयर, एक पल इतना क्रिंग ने हमारे सभी FYPS के माध्यम से काट दिया। मैं देख रहा हूँ कि टिक्कटोक पर छुट्टियों के स्निपेट्स गलत हो गए हैं और जेट 2 हॉलिडे विज्ञापन मेरे सिर में किराए पर मुक्त है। इंटरनेट सिडनी स्वीनी और अमेरिकन ईगल पर आरोपों के साथ जमा कर रहा है कि जीन्स के लिए एक विज्ञापन वास्तव में एक नाजी कुत्ते की सीटी थी, और पिछले कुछ महीनों में कैटी पेरी लॉरेन सेंचेज और गेल किंग के साथ अंतरिक्ष में चली गई है, जो ऑरलैंडो ब्लूम के साथ विभाजित हो रही है, और जस्टिन ट्रूडो के साथ बाहर घूम रही है, एक समर रोमांस गॉसेप को महसूस करता है।
मॉन्टक्लेयर स्टेट यूनिवर्सिटी में संचार और मीडिया में प्रोफेसर जोएल पेनी कहते हैं, इस गर्मी में इस गर्मी में एक सार्वभौमिक वाइब की अनुपस्थिति को महसूस करना आसान है, लेकिन एक सर्वव्यापी पॉप कल्चर हिट की कमी एक लंबी शिफ्ट का परिणाम हो सकती है। “मीडिया विखंडन का यह बहुत बड़ा पैटर्न है जो बहुत लंबे समय से चल रहा है।” क्योंकि अधिक लोग संगीत और टीवी को स्ट्रीम करते हैं, “कैटलॉग उतना ही महत्वपूर्ण हो जाता है जितना कि कुछ भी नया हो जाता है,” पेनी कहते हैं। सीक्वेल हॉलीवुड बनाने के लिए सुरक्षित दांव हैं, और पुराने गीतों की सुविधा वाले व्यक्तिगत प्लेलिस्ट को स्पिन करते हैं। पॉडकास्ट या बड़े सोशल मीडिया फॉलोइंग के साथ लोकप्रिय कंटेंट क्रिएटर बड़े लग सकते हैं, लेकिन वे हमें छोटे मीडिया बुलबुले में भी फ़िल्टर करते हैं। बड़े पैमाने पर दर्शकों के लिए हमारे रुझानों को क्रिस्टलीकृत करने और फैलाने का विशेषाधिकार देर रात के मेजबानों के साथ आराम करने के लिए इस्तेमाल किया जाता है, लेकिन उनका प्रभाव कम हो रहा है: स्टीफन कोलबर्ट ने पिछली गर्मियों में “ब्राट” गीत के साथ जाने के लिए वायरल “एप्पल” नृत्य का प्रदर्शन किया, लेकिन इस गर्मी में उनका शो रद्दीकरण का सामना कर रहा है।
मीडिया विखंडन का यह बहुत बड़ा पैटर्न है जो बहुत लंबे समय से चल रहा है।जोएल पेनी
समाचार चक्र, जो कि देर रात के चारे भी लोकप्रिय है, तेजी से पुस्तक और अथक है। राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प ने कुछ अन्य राजनेताओं के तरीकों से समाचारों की सुर्खियों पर हावी किया है, जो कि जेफरी एपस्टीन फाइलों में क्या है, इसके बारे में अटकलें हैं कि कैसे टैरिफ सिडनी स्वीनी पर उनके पदों पर अर्थव्यवस्था को प्रभावित करेंगे। पेनी कहते हैं, “ट्रम्प ऑक्सीजन के सभी को लेता है।” यह सच है क्योंकि उन्होंने पहली बार पदभार संभाला था, हार्वर्ड ‘शोरेंस्टीन सेंटर की एक रिपोर्ट के साथ ट्रम्प को खोजते हुए सभी समाचारों की 41 प्रतिशत का विषय था, जो पिछले राष्ट्रपतियों के कवरेज को तीन गुना कर रहा था। “इस खबर में हर समय बस इतना ट्रम्प है कि यह पॉप संस्कृति बन जाता है,” अन्य पॉप संस्कृति के क्षणों के लिए बहुत कम जगह छोड़कर भागने के वेग तक पहुंचने के लिए।
बड़ी गर्मियों के रुझान अक्सर बाज़ारियों द्वारा, या कम से कम जब्त किए जाते हैं। “बार्बी” के पास $ 150 मिलियन का विपणन बजट था, जो फिल्म के लिए बजट से अधिक था, और इसने भुगतान किया: फिल्म ने वैश्विक स्तर पर लगभग 1.5 बिलियन डॉलर कमाए। यदि आज हमारे पास एक पॉप राजकुमारी या रंग सर्वोच्च है, तो शायद यह सिर्फ एक वर्ष है जब कोई बड़ा नहीं, गूंजने का काम गिर गया जैसे मौसम गर्म हो गया। लेकिन यह एक संकेत हो सकता है कि लोग मुख्यधारा से थक गए हैं, और लोगों पर एल्गोरिदम द्वारा संचालित होने वाले अपने सामाजिक फ़ीड से थके हुए हैं। जनरल जेड-केंद्रित अनुसंधान फर्म DCDX के संस्थापक और सीईओ एंड्रयू रोथ कहते हैं, “ब्रेन रोट सुपर रियल है।” “यह गर्मी लगभग उस सब से बच जाती है, जहां लोग ऑफ़लाइन जा रहे हैं।”
डीजे कॉफी की दुकानों को रिक्त स्थान में बदल रहे हैं। दोस्ती और IRL डेटिंग ऐप्स लोकप्रिय हो रहे हैं क्योंकि युवा लोग पारंपरिक स्वाइपिंग को शिर्क करते हैं। इस गर्मी को खरीदने के लिए सबसे गर्म वस्तु एक लबुबु है; वयस्कों के लिए बनाया गया एक खिलौना जिनकी अपील बचपन की उदासीनता में हिस्सा है, और आईआरएल में एक बॉक्स खोलने की प्रत्याशा में भाग है, बिना यह जाने कि आपको क्या मिलेगा। रोथ कहते हैं, “समुदायों में आला जुनून उस मुख्यधारा की कथा से बचने के लिए बढ़ रहा है जो हर जगह है।” “ऐसा नहीं लगता कि हर कोई एक ही बारबेनहाइमर या ब्राट समर एक्सपीरियंस का हिस्सा बनना चाहता है। यह एक व्यक्तिगत, सहज एक है।” हो सकता है कि ब्लॉकबस्टर रुझानों के साथ दो ग्रीष्मकाल के बाद, हम महसूस कर रहे हैं और मोनोकल्चर से एक ब्रेक में फिर से जल रहे हैं।
आलोचक और उपभोक्ता समान रूप से महसूस कर रहे हैं कि 2020 के दशक में सांस्कृतिक रूप से उथले हैं, और हमारे मनोरंजन परिदृश्य के बारे में दृष्टिकोण निराशावादी हैं। 2024 के एक YouGov पोल में पाया गया कि लोगों को यह कहने की सबसे अधिक संभावना है कि 2020 के दशक में सबसे खराब टीवी, स्पोर्टिंग इवेंट, रेडियो प्रोग्रामिंग, संगीत, फैशन और फिल्में हैं, जो पिछली सदी में हर दूसरे दशक की तुलना में है। ये राय ईमानदार की तुलना में अधिक उदासीन-चालित हो सकती है (2020 के दशक ने “विच्छेद” और “उत्तराधिकार” जैसी अत्यधिक प्रशंसित टेलीविजन श्रृंखला के आसपास पानी-कूलर बात की एक प्रलय को प्रेरित किया है), या वे बड़ी मात्रा में सामग्री के साथ बढ़ती हताशा को कैप्चर कर सकते हैं, जो अब हमें चुनना है, और उम्र-पुरानी प्रशंसा की मात्रा है कि मात्रा ट्रम्प गुणवत्ता नहीं है।
रुझानों में हमारी दुनिया में कम जीवन है जहां लघु-रूप वीडियो और एल्गोरिदम तय करते हैं कि कौन देखता है। ब्राट समर शायद 2024 के विजेता नहीं थे, बल्कि इस तरह के एक बड़े पैमाने पर हिट कि यह अपवाद बन गया और इतने लंबे समय तक घसीटा गया कि चार्ली XCX को इसे खुद पर घोषित करना पड़ा। अप्रैल में, उसने कलाकारों की एक लिटनी का सुझाव दिया जो मशाल उठा सकते थे। कोई नहीं है। किसी भी जबरन विपणन अभियान ने एक शैली, गीत या फिल्म के बड़े पैमाने पर प्रसार का नेतृत्व किया है। तो हम 2025 की गर्मियों को कैसे याद करेंगे? क्या यह खगोलशास्त्री मामला होगा? “लव आइलैंड के” निकोलैंड्रिया, या एलोन मस्क और ट्रम्प के बहुत ही सार्वजनिक ब्रेकअप का युग्मन? हो सकता है कि हम सभी की अलग -अलग यादें हों कि सीज़न को परिभाषित किया गया और हमने जो देखा और इस गर्मी को सुना – एक पैचवर्क जो उस गर्मी में लाई गई अराजकता को दर्शाता है।
अमांडा हूवर टेक उद्योग को कवर करने वाले बिजनेस इनसाइडर में एक वरिष्ठ संवाददाता है। वह सबसे बड़ी तकनीकी कंपनियों और रुझानों के बारे में लिखती है।
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