क्यों ईएसपीएन, फॉक्स नहीं चाहते कि उनके नए स्ट्रीमर्स बहुत बड़ी हिट हों

फॉक्स वर्षों से स्ट्रीमिंग युद्धों से बाहर रहे। अब यह फॉक्स वन के साथ कूद रहा है, इसकी $ 20-महीने की सेवा जो 21 अगस्त को लॉन्च हुई है।

लेकिन अगर आप स्ट्रीमिंग शुरू करने के लिए हर किसी के बाद तक इंतजार करने जा रहे हैं, तो आपके पास शायद बहुत बड़ी महत्वाकांक्षाएं हैं। सही, लचलान मर्डोक?

नहीं!

फॉक्स के सीईओ ने मंगलवार को निवेशकों को बताया, “फॉक्स वन सब्सक्राइबर्स के लिए हमारी आकांक्षाएं मामूली हैं।”

अनुवाद: कृपया इसे बहुत अधिक न बनाएं।

ठीक है। डिज्नी के बारे में क्या, जो आखिरकार अगले कुछ हफ्तों में $ 30 प्रति माह के लिए अपने ईएसपीएन स्ट्रीमर को लॉन्च कर रहा है?

डिज़नी ने बुधवार सुबह अपनी तिमाही आय कॉल रखी है, इसलिए हमें तब तक इंतजार करना होगा जब तक कि हाइप लेवल की आधिकारिक तौर पर तुलना की जाएगी। लेकिन मेरा शिक्षित कूबड़ यह है कि सीईओ बॉब इगर भी उस सेवा के लिए संभावनाओं को अधिक-प्रोमिस करने के लिए नहीं जाने के लिए अपने रास्ते से बाहर जाएंगे: जब ईएसपीएन ने मई में अपने वर्षों में लॉन्च करने वाली लॉन्च योजनाओं का अनावरण किया, तो यह बहुत कम महत्वपूर्ण घटना में था, लगभग सभी ग्लिट्ज़ से रहित।

इन लॉन्च और छह या सात साल पहले स्ट्रीमिंग युद्धों की शुरुआत में हमने जो देखा, उनके बीच का अंतर काफी हड़ताली है। इसके बाद, बड़ी मीडिया कंपनियों ने उच्च-वाटेज सितारों की एक आकाशगंगा के साथ नई सेवाओं को रोल आउट किया, और यह समझाने के लिए खुद को फंसाया कि वे नेटफ्लिक्स के साथ पकड़ने के लिए कितना खर्च कर रहे थे। नए सब्सक्राइबर एक वर्ष में लाखों लाखों में डालते थे, उन्होंने वादा किया था। और हाँ, वे रास्ते में पैसे का एक गुच्छा खो देंगे।

लेकिन अगर आप इस समय स्ट्रीमिंग व्यवसाय पर ध्यान दे रहे हैं, तो परिवर्तन काफी समझ में आता है।

स्ट्रीमिंग के शुरुआती दिनों में, मीडिया कंपनियों ने सोचा कि वॉल स्ट्रीट उन्हें पुरस्कृत करेगी यदि उन्होंने नेटफ्लिक्स की “ग्रो लाइक क्रेजी, फाइंड मुनाफे में बाद में” रणनीति की नकल की। इसके बजाय, निवेशकों ने फैसला किया कि वे हर कीमत पर वृद्धि नहीं चाहते हैं, और अपने व्यवसायों को चलाने के लिए स्ट्रीमर्स को धक्का दिया … व्यवसाय।

जो आंशिक रूप से मर्डोक ने मंगलवार को निवेशकों को याद दिलाया कि फॉक्स वन लॉन्च करने के लिए बहुत सस्ता होगा, क्योंकि सेवा पर कुछ भी नहीं है जो पहले से ही मौजूदा फॉक्स के स्वामित्व वाले चैनलों पर नहीं है।

लेकिन मैसेजिंग का दूसरा हिस्सा डिज्नी और फॉक्स में अन्य वास्तविकता को दर्शाता है: वे दोनों लोगों को उनसे स्ट्रीमिंग सेवाएं खरीदना पसंद करेंगे – लेकिन केवल अगर यह केबल टीवी सदस्यता बेचने के अपने पुराने व्यवसाय में कटौती नहीं करता है।

ऐसा इसलिए है क्योंकि केबल टीवी मर रहा है – (क्या आप एक केबल टीवी नेटवर्क खरीदना चाहेंगे? एक प्रस्ताव बनाएं!) – यह अभी भी इसे बेचने वाली कंपनियों के लिए बहुत लाभदायक है।

यही कारण है कि ईएसपीएन और फॉक्स अधिकारियों दोनों को यह समझाने के लिए बहुत दर्द होता है कि वे नहीं सोचें कि वे जो सेवाएं बेच रहे हैं, वह एक केबल टीवी ग्राहक को कॉर्ड को काटने के लिए मनाएगा। इसके बजाय, वे तर्क देते हैं, यह उन लोगों के लिए है जो पहले से ही टीवी का भुगतान नहीं करते हैं।

यह सबटेक्स्ट नहीं है। यह सार्वजनिक रूप से सही है।

मर्डोक ने तीन महीने पहले निवेशकों को बताया, “हम फॉक्स वन के लिए एक पारंपरिक केबल ग्राहक को खोना नहीं चाहते हैं, और हम वह सब कुछ कर रहे हैं जो हम सुनिश्चित कर सकते हैं, जितना संभव हो उतना मानवीय रूप से, कि हम जिस तरह से बाजार में हैं, और यही वह तरीका है जिस तरह से हम व्यवसाय की योजना बनाते हैं,” मर्डोक ने तीन महीने पहले निवेशकों को बताया था।

आप इन सेवाओं के लिए मूल्य निर्धारण में सुई-थ्रेडिंग भी देख सकते हैं: अतीत में, नए स्ट्रीमर्स को $ 10 प्रति माह या उससे कम समय पर लॉन्च किया गया, जो कि बहुत सारे बाजार हिस्सेदारी को हथियाने की उम्मीद है। अब, फॉक्स और डिज़नी डबल और ट्रिपल में आ रहे हैं, कम से कम भाग में ताकि वे पारंपरिक केबल के माध्यम से बेचे जाने वाले बहुत बड़े बंडलों के मूल्य निर्धारण को कम न करें।

तो वास्तव में इस सामान को कौन खरीद सकता है? हम देखेंगे। ईएसपीएन की सेवा कॉलेज फुटबॉल प्रशंसकों के लिए अपील कर सकती है, क्योंकि सेवा में मार्की टीमों और लीग से बहुत सारे गेम दिखाने के लिए सौदे हैं। एनएफएल के प्रशंसक थोड़े अधिक निराश हो सकते हैं, क्योंकि ईएसपीएन में केवल सीजन के खेलों का एक टुकड़ा होगा।

और फॉक्स वन के लिए: थ्योरी में, आपके पास एनएफएल गेम्स के फॉक्स के साप्ताहिक लाइनअप को प्राप्त करने के लिए साइन अप करने वाले लोग हो सकते हैं। लेकिन यह सबसे अधिक संभावना है कि सेवा मुख्य रूप से “उन लोगों को अपील करने के लिए है जो फॉक्स न्यूज को पसंद करते हैं, लेकिन या तो केबल नहीं मिलता है या केबल को खोदना चाहते हैं और बस फॉक्स न्यूज प्राप्त करते हैं।”

यदि यह पूर्व समूह है, तो मर्डोक खुश होगा। लेकिन अगर यह दूसरे से है …