टेलर स्विफ्ट न केवल एक प्यारे संगीत कलाकार हैं, जो सहज रूप से गाने योग्य गीतों की बढ़ती सूची के साथ हैं; अरबपति पॉप स्टार तेजी से एक पावरहाउस व्यवसाय रणनीतिकार का प्रचलित उदाहरण है जो उन लोगों के लिए एक नया रास्ता है जो बाजार में हिस्सेदारी चोरी करना चाहते हैं और खेल को अपने तरीके से चलाना चाहते हैं।
मेगा स्टार का व्यवसाय एक्यूमेन सिनैड ओ’सुल्लीवन की आगामी पुस्तक, “गुड आइडियाज एंड पावर मूव्स: टेन लेसन्स फॉर सक्सेस फ्रॉम टेलर स्विफ्ट” का विषय है। एक रक्षा अर्थशास्त्री, निवेशक और लेखक ओ’सुल्लीवन ने स्विफ्ट के करियर का विश्लेषण करने के लिए अपनी खुद की व्यावसायिक विशेषज्ञता का उपयोग किया।
जैसा कि ओ’सुल्लीवन ने रक्षा और नासा विभाग में स्टिंट्स के साथ अपने स्वयं के उच्च-शक्ति वाले कैरियर को नेविगेट किया, हार्वर्ड बिजनेस स्कूल फिटकिरी और स्व-घोषित “बड़े पैमाने पर स्विफ्टी” ने बिजनेस इनसाइडर को बताया कि वह स्विफ्ट के विलक्षण रोड मैप को अपने सिर से बाहर नहीं निकाल सकती।
“कभी भी मैंने उसके बारे में सोचा था, मैंने सोचा कि हम बिजनेस स्कूल में क्या पढ़ा रहे हैं, अब वह क्या कर रहा है, इसके साथ प्रतिध्वनित नहीं है,” ओ’सुल्लीवन ने जून के एक साक्षात्कार में कहा। “मुझे इस बारे में कम सोचना शुरू हो गया कि वॉरेन बफेट क्या करेंगे, और टेलर क्या करेंगे, इसके बारे में अधिक।”
उन्होंने बिजनेस इनसाइडर को बताया, “अच्छे विचार और शक्ति चालें” एक दशक से अधिक के ओ’सुल्लिवन के जुनून के समापन की परिणति है, उन्होंने बिजनेस इनसाइडर को बताया। “यह सब मेरे सिर में पहले से ही था, इसलिए पुस्तक को लिखने में केवल छह सप्ताह लगे।” इसमें, O’Sullivan स्विफ्ट की अनूठी पावर में से 10 को अनपैक करता है, जो कि फॉर्च्यून 500 सीईओ से लेकर छोटे समय के खुदरा विक्रेताओं तक किसी को भी अपने आधार का निर्माण करने और चार्ट के शीर्ष पर अनुकरण कर सकता है।
यहाँ कुछ युक्तियों का एक नमूना है O’Sullivan अपनी पुस्तक में खोज करता है, जो 9 सितंबर से बाहर है।
बाद में बिजली का निर्माण करें – ऊपर से नीचे से नहीं
स्विफ्ट की अधिकांश विशाल सांस्कृतिक शक्ति उसकी भयंकर वफादार और कभी-कभी प्रशंसक आधार से आती है। स्विफ्ट्स, जैसा कि उनके प्रशंसकों को जाना जाता है, ने तेजी से शिफ्टिंग संगीत उद्योग के बीच एक दशक से अधिक समय तक प्रासंगिकता बनाए रखने की गायक की क्षमता में एक प्रमुख भूमिका निभाई है। ERAS टूर टिकट के लिए हजारों लोगों को बाहर निकालने से लेकर विशेष रूप से गायक के पुन: रिकॉर्डिंग को सुनने के लिए (और जो भी करने से इनकार करते हैं, उसे छेड़ते हुए), स्विफ्टीज़ आज संचालित सबसे उत्साही प्रशंसकों में से हैं।
पारंपरिक व्यावसायिक संरचनाओं के विपरीत, जहां अधिकारियों से नीचे के कर्मचारियों के लिए अधिकारियों से शक्ति और नियंत्रण प्रवाह, स्विफ्ट की शक्ति बाद में चलती है, ओ’सुल्लीवन ने कहा।
गायक ने अपने स्वयं के सापेक्षता पर जोर दिया है और अपने समर्पित भक्तों के साथ अपने संबंधों का पोषण किया है ताकि एक फैनबेस बनाने के लिए ऐसा लगता है कि स्विफ्ट उनमें से एक है, लेखक ने बिजनेस इनसाइडर को बताया।
ओ’सुल्लिवन ने कहा, “उसने लोगों के एक पूरे समूह को उनके ऊपर नहीं होने के कारण नहीं, बल्कि उनमें से एक होने में सक्षम बनाया है।” “बहुत समय, वह कमरे में भी नहीं है, और उसके प्रशंसक उसके बिना चलते हैं।”
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जब स्विफ्ट के ईआरएएस टूर शो में से एक को अगस्त 2024 में वियना में रद्द कर दिया गया था, तो उनके प्रशंसकों ने इम्प्रोमप्टू समारोहों का आयोजन किया, जहां उन्होंने उनके गाने गाए, दोस्ती के कंगन का आदान -प्रदान किया, और कॉन्सर्ट के अनुभव को फिर से बनाया – सभी बिना किसी मार्गदर्शन या निर्देशन के गायक से।
ओ’सुल्लीवन ने गायक की “पीयर-टू-पीयर मुद्रा” का हवाला देते हुए कहा, उसकी शक्ति को क्षैतिज रूप से बहुत जल्दी पैमाने पर ले जाने की अनुमति दी गई है।
ओ’सुल्लीवन ने कहा, “अब उसे अपनी शक्ति में वृद्धि करने की आवश्यकता नहीं है।” “उसके प्रशंसकों को लगता है कि वह हमेशा वहां रहती है, लेकिन वे वास्तव में जो अनुभव कर रहे हैं वह अन्य स्विफ्टीज़ है।”
एंटीफ्रैगाइल हो
स्विफ्ट ने व्यापार में विशेष रूप से अप्रत्याशित क्षण के बीच खुद को सत्ता के बेजोड़ स्तर तक पहुंचाने में कामयाबी हासिल की है।
“हम एक अजीब समय में रहते हैं। सब कुछ ऐसा लगता है कि यह अब हमारे मॉडल फिट नहीं है,” ओ’सुल्लीवन ने कहा। “नियमों ने पारंपरिक, लंबे समय से आयोजित पैटर्न के बाद बंद कर दिया है।”
अनिश्चित समय, हालांकि, उन लोगों के लिए एक अनूठा अवसर प्रस्तुत करता है, जिन्होंने यह पता लगाया है कि कैसे मजबूत होना है, कमजोर नहीं, प्रतिकूलता के क्षणों में। संगीत उद्योग में लगभग दो दशकों के बाद, स्विफ्ट ने एंटीफ्रैगिलिटी में महारत हासिल की है, लोकप्रियता और बिक्री में कूदते हुए जहां अन्य गायकों ने गिर लिया है, ओ’सुल्लीवन ने कहा।
उदाहरण के लिए, महामारी लें। कोविड लॉकडाउन ने कलाकारों की क्षमताओं को अपना काम करने के लिए पर्दाफाश किया क्योंकि पर्यटन को पकड़ लिया गया, स्टूडियो बंद हो गया, और पदोन्नति ने एक सीट ली।
लेकिन जहां दूसरों ने एक बंद दरवाजा देखा, स्विफ्ट ने एक अवसर देखा। लॉकडाउन के नीचे घर पर बैठे लोगों के साथ, गायक ने लोगों को जरूरत समझी अधिक सामग्री, कम नहीं। और क्योंकि वह अपनी पूरी आपूर्ति श्रृंखला-एक इन-हाउस रिकॉर्डिंग स्टूडियो, अन्य संगीतकारों के साथ मजबूत संबंध, और प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता जाने की क्षमता का मालिक है-वह लोगों को एक मुश्किल समय के दौरान उन्हें जो जरूरत थी, उसे देने में सक्षम थी। जुलाई 2020 में, महामारी की ऊंचाई पर, गायक ने “लोकगीत” जारी किया, जो वर्ष का सबसे अधिक बिकने वाला एल्बम बन गया।
ओ’सुल्लीवन ने कहा, “जब दूसरों को सिस्टम में कठिनाइयों का पता चलता है, तो जब स्विफ्ट में प्रवेश करने में सक्षम होता है और बड़ा जीतने में सक्षम होता है,” ओ’सुल्लीवन ने कहा। “हर बार कुछ ‘बुरा’ उसके साथ होता है, वह वास्तव में अपने करियर में बड़ी छलांग लगाने और बाजार में हिस्सेदारी चोरी करने के लिए इसका उपयोग करने में सक्षम है।”
प्रामाणिकता के साथ बातचीत
ओ’सुल्लीवन ने कहा कि जिस क्षण वह 16 साल की उम्र में दृश्य पर फट गई, स्विफ्ट की महाशक्ति हमेशा उसकी प्रामाणिकता रही है।
लेखक ने कहा, “व्यापार और वित्त की दुनिया में, अटूट विश्वास और स्वयं की इतनी मजबूत भावना के लिए यह असामान्य है।” “लोग बाजारों के आधार पर बहुत जल्दी शिफ्ट होते हैं या जो सत्ता में हैं।”
ओ’सुल्लिवन के अनुसार, तेज नहीं।
निश्चित रूप से, गायक ने शुरू में रोमांस और रिश्तों के बारे में गाकर लोकप्रियता हासिल की, लेकिन जैसा कि वह अपनी पुरानी किशोरावस्था में चली गईं-एक समय जब संगीत उद्योग आम तौर पर महिला कलाकारों को सेक्स-केंद्रित रूढ़िवादी भूमिकाओं में मजबूर करता है-स्विफ्ट ने खुद को उस समीकरण से हटा दिया और अपने वास्तविक आत्म पर दोगुना हो गया।
स्विफ्ट के लिए प्रामाणिकता विशेष रूप से महत्वपूर्ण है क्योंकि वह जो उत्पाद बेच रही है वह स्वयं है, ओ’सुल्लीवन ने कहा; सुपरस्टार के विपणन में ध्वन्यासी या धोखाधड़ी का कोई भी संकेत उसके समर्पित प्रशंसकों के लिए तुरंत स्पष्ट होगा, जो ऐसा महसूस करते हैं कि वे व्यक्तिगत रूप से गायक को उसके कन्फेशनल गीतों के लिए धन्यवाद जानते हैं।
ओ’सुल्लिवन ने कहा कि अपनी गहरी भावनाओं और भावनात्मकता के लिए स्विफ्ट की श्रद्धा-लक्षण जो पारंपरिक रूप से पुरुष-प्रधान व्यवसाय की दुनिया में बिखरे हुए हैं-ने वास्तव में उनके मुख्य रूप से महिला प्रशंसक आधार के बीच उनका महत्वपूर्ण लाभ दिया है।
“वह पूरी तरह से अलग तरीके से चीजों को करने का एक शानदार उदाहरण है,” लेखक ने कहा।
मार्शमैलो न खाएं
ओ’सुल्लीवन ने कहा कि स्विफ्ट की प्रोफ़ाइल उतना ही बड़े पैमाने पर है जितना कि उसके करियर में लगभग दो दशकों में यह सबूत है कि वह कुछ खास है। संगीत उद्योग, जैसे कि पूंजीवाद की क्वार्टर-टू-क्वार्टर आय प्रणाली के तहत काम कर रहे कई अन्य लोगों ने, कलाकारों और उत्पादों को एक दर पर मंथन किया, जो नवीनता और अगली बड़ी चीज को भुनाने के लिए है।
ओ’सुल्लिवन ने कहा कि स्विफ्ट की लंबी-खेल मानसिकता ने एक ऐसी दुनिया में उनकी लंबी उम्र और विरासत को बढ़ाया है, जहां कई अन्य लोगों ने केवल तत्काल सत्यापन हासिल किया है।
“अच्छी चीजें समय और धैर्य लेती हैं,” उसने कहा। “वास्तविक सफलता को अक्सर आपको शुरुआती जीत हासिल करने की आवश्यकता होती है।”
जैसे ही यह भुना हुआ है, लौकिक मार्शमैलो पर नीचे गिरने के बजाय, स्विफ्ट ने सही S’more बनाने के लिए अपना समय लेने पर एक साम्राज्य का निर्माण किया है।
“यदि आप एक सीईओ हैं, तो आप शायद हर मिनट उस दबाव को महसूस करते हैं,” ओ’सुल्लीवन ने कहा। “लेकिन यह एक दीर्घकालिक रणनीति होने के बारे में है, इसलिए आपको सिर्फ अगली चीज आने की ज़रूरत नहीं है।”
