सिडनी स्वीनी की हालिया डेनिम आपदा पर महान बहस में एक नया प्रतिभागी है: व्हाइट हाउस।
व्हाइट हाउस के संचार निदेशक स्टीवन चेउंग ने मंगलवार को सोशल मीडिया का सामना किया, जो कि कपड़ों के ब्रांड अमेरिकन ईगल के लिए स्वीनी के नए अभियान का बचाव करने के लिए – जिसने नस्लवाद के बैकलैश और आरोपों को उकसाया है – और अपने विज्ञापनों के लिए उदारवादियों की प्रतिक्रिया को स्लैम।
अन्ना मनीमेकर/गेटी
“रद्द संस्कृति रन अमोक,” चेउंग ने अभियान की नकारात्मक प्रतिक्रिया के बारे में लिखा, जिसमें दावा शामिल था कि ब्रांड एक भयावह राजनीतिक समय के दौरान एक नस्लीय आदर्श का महिमामंडन कर रहा है।
लेकिन चेउंग ने चीजों को एक कदम आगे बढ़ाया, यह कहते हुए, “यह विकृत, नैतिक, और घनी उदारवादी सोच एक बड़ी वजह है कि अमेरिकियों ने 2024 में जिस तरह से किया था, वह मतदान किया। वे इस बैल से थक गए हैं —।”
प्रश्न में अभियान, “सिडनी स्वीनी हैम जीन्स” शीर्षक से, 27 वर्षीय स्टार के “ग्रेट जीन” के लिए शब्दों पर एक हानिरहित हानिरहित नाटक पर आधारित है। हालांकि, अभियान के आलोचकों ने अमेरिकन ईगल को यूजीनिक्स विचारधारा की जासूसी करने का आरोप लगाया है – जो सफेद आनुवंशिक श्रेष्ठता को बढ़ावा देता है और जिसने ऐतिहासिक रूप से हाशिए के समूहों के जबरन नसबंदी को सक्षम किया – और स्पेक्ट्रम के विपरीत छोर पर विरोधाभासों को “वोकिज्म” पर दोष देने के लिए।
जबकि ब्रांड ने अभियान के समर्थन में कई विज्ञापन जारी किए, इसके सबसे आलोचनात्मक विज्ञापन में अभिनेत्री ने अपने “महान जीन” की बात की और वास्तविक डेनिम की खुद की नहीं।
विज्ञापन में, स्वीनी को एक सोफे पर फिर से दिखाया जाता है क्योंकि वह अपनी पैंट और बड़बड़ाहट को तेज करती है, “जीन को माता -पिता से संतानों तक नीचे ले जाया जाता है, अक्सर बालों के रंग, व्यक्तित्व और यहां तक कि आंखों के रंग जैसे लक्षणों का निर्धारण किया जाता है। मेरे जीन नीले हैं।” तब एक पुरुष कथाकार ने निष्कर्ष निकाला, “सिडनी स्वीनी में महान जींस है।”
कंजर्वेटिव टीवी व्यक्तित्व मेगन केली ने भी बहस पर तौला, “बाईं ओर लुनाटिक्स” और उनकी प्रतिक्रिया को “बेतुका” से बाहर निकाला।
केली ने कहा, “वह उन लोगों द्वारा एक श्वेत वर्चस्ववादी कहा जा रहा है जो उसके नवीनतम विज्ञापन को पसंद नहीं करते हैं।” मेगिन केली शो। “वह जीन्स का विज्ञापन कर रही है, और फिर भी वामपंथियों पर ल्यूनटिक्स को लगता है कि वह सफेद वर्चस्व का विज्ञापन कर रही है। यह स्पष्ट रूप से उसके शरीर का संदर्भ है और उसकी त्वचा के रंग के लिए नहीं, लेकिन ल्यूनेटिक वामपंथी वह करने जा रहा है जो लुनाटिक बचा जा रहा है।”
केली, जो गोरी और नीली आंखों वाले होते हैं, ने कहा, “वे परेशान हैं क्योंकि यह इस बारे में है कि अमेरिका के सबसे अच्छे जीनों का चेहरा कौन होता है। उन्हें लगता है कि यह कोई दुर्घटना नहीं है कि उन्होंने एक सफेद, पतली महिला को चुना है, क्योंकि आप किसी भी तरह से उन चीजों को मनाने की अनुमति नहीं देते हैं, लेकिन वे पूरी तरह से उसके शरीर के संदर्भ को अनदेखा कर रहे हैं।”
विडंबना यह है कि केली का तर्क उन लोगों के कई दावों से बात करता है जिन्होंने अभियान को नष्ट कर दिया है। आलोचकों ने ब्रांड के संदेश पर अपने विचारों को साझा करने के लिए टिकटोक में घूम लिया, अमेरिकन ईगल को एक सफेद, गोरा, नीली आंखों वाली महिला के “अच्छे जीन” के बारे में बात करने के लिए कहा।
अमेरिकी चील
उपयोगकर्ता जेसब्रिटविच ने अपने वीडियो में कहा कि उपयोगकर्ता “दिखावा नहीं कर सकते” कि विपणन एक वैक्यूम में बनाया गया है और अभियान “उस संस्कृति के बिना मौजूद नहीं है जिसे वह बेच रही है।” उन्होंने कहा कि अमेरिकी ईगल का अभियान विशेष रूप से “अमेरिका में फासीवाद के उदय” के दौरान इंगित किया गया है।
एक उदाहरण के रूप में, टिकटोकर ने एक विज्ञापन का उपयोग किया, जिसमें स्वीनी ने डेनिम जंपसूट पहने हुए, कहा, “मेरे शरीर की रचना मेरे जीन (जींस) द्वारा निर्धारित की जाती है।”
“यह एक चुटीली वर्डप्ले से अधिक है, यह एक कुत्ता सीटी है,” जेसब्रिटविच ने कहा, यह देखते हुए कि एडी के निहितार्थ डोनाल्ड ट्रम्प द्वारा बेमिडजी, मिनन, 2020 में लगभग सभी सफेद भीड़ के लिए की गई इसी तरह की टिप्पणियों के अनुरूप गिरते हैं। ” स्त्री शरीर केवल आकांक्षात्मक नहीं हैं, बल्कि नैतिकता, परंपरा, पवित्रता के प्रतीक हैं। ”
उन्होंने कहा, “यह सफेद पवित्रता की राजनीति की भाषा, और गोरा बालों और नीली आंखों की पवित्रता को प्रतिध्वनित कर रहा है। इस भाषा में सांस्कृतिक संदर्भ है … नहीं, मुझे वास्तव में नहीं लगता कि यह एक दुर्घटना है।”
स्वीनी और अमेरिकन ईगल ने अभी तक अभियान पर प्रतिक्रियाओं को संबोधित नहीं किया है।
व्हाइट हाउस, चेउंग, अमेरिकन ईगल और स्वीनी के प्रतिनिधियों ने तुरंत जवाब नहीं दिया मनोरंजन साप्ताहिक पत्रिकाटिप्पणी के लिए अनुरोध।
