सिडनी स्वीनी के अमेरिकन ईगल जीन्स विज्ञापन विवाद को समझाया

सिडनी स्वीनी की जींस ने उसे गर्म पानी में उतारा है।

कोई भी लेकिन आप अमेरिकन ईगल ब्रांड के लिए स्टार के नए अभियान ने वायरल बैकलैश का नेतृत्व किया है और ऐसा नहीं है क्योंकि प्रशंसकों का मानना है कि स्टार को यौन रूप से ऑब्जेक्ट किया जा रहा है – हालांकि इसके साथ -साथ घूमने के लिए थोड़ा सा है।

“सिडनी स्वीनी हैम जीन्स” शीर्षक से यह अभियान, 27 वर्षीय “ग्रेट जीन” के लिए शब्दों पर प्रतीत होता है हानिरहित खेल पर आधारित है और उसने भीड़ के साथ एक अस्वाभाविक राग को मारा है जिसने एक भयावह राजनीतिक युग के दौरान एक नस्लीय आदर्श को महिमामंडित करने का आरोप लगाया है।

कुछ का दावा है कि विज्ञापन यूजीनिक्स विचारधारा को बढ़ावा दे रहे हैं – जो सफेद आनुवंशिक श्रेष्ठता को बढ़ावा देता है और ऐतिहासिक रूप से हाशिए के समूहों के जबरन नसबंदी को सक्षम करता है – एक यूजेनिकिस्ट डॉग व्हिसल को बाहर भेजता है, और स्पेक्ट्रम के विपरीत छोर पर आलोचकों को रिलिंग करता है जो इसे “वोकिज्म” पर दोष देते हैं।

तो वास्तव में अमेरिकन ईगल के विज्ञापनों के बारे में क्या अलार्म बंद कर दिया गया है और यह स्वीनी के पिछले विवादों के लिए क्यों है? पूरी कहानी पाने के लिए पढ़ें।

सिडनी स्वीनी अपने अमेरिकी ईगल विज्ञापनों में क्या कहती है?

अमेरिकन ईगल ने अपने “सिडनी स्वीनी हैम जीन्स,” अभियान के लिए कई विज्ञापन जारी किए, जो सभी विभिन्न स्थानों में नीली जींस की एक जोड़ी में अभिनेत्री को पेश करते हैं, जो अपने फोर्ड मस्टैंग के इंजन में नीचे देखने के लिए सरल चीजें कर रहे हैं-एक बहुत ही ऑल-अमेरिकन मांसपेशी कार-इससे पहले कि वह पहिया के पीछे बस जाती है और बंद हो जाती है।

प्रत्येक विज्ञापन में, स्वीनी एक पल लेता है कि या तो उसकी जींस की सीट पर हाथ पोंछें या उसके हाथों को उसकी पीठ की जेब में चिपकाएं, जिससे दर्शकों की आंखों को उसकी जीन्स पर खींचना सुनिश्चित करें, इससे पहले कि अभियान का शीर्षक ऑनस्क्रीन पॉप अप हो।

एक अन्य विज्ञापन में, स्वीनी ने खुद का एक पोस्टर बदल दिया, जिसमें लिखा है, “सिडनी स्वीनी के पास महान जीन हैं,” शब्द “जीन” को पार कर गया और “जीन्स” के साथ बदल दिया गया।

हालांकि, श्रृंखला का सबसे आलोचनात्मक विज्ञापन वह है जिसमें अभिनेत्री वास्तव में बोलती है।

विज्ञापन में, स्वीनी को एक सोफे पर रिक्लाइन करते हुए दिखाया गया है क्योंकि वह अपनी पैंट को तेज करती है और चुपचाप कहती है, “जीन को माता -पिता से संतानों तक नीचे ले जाया जाता है, अक्सर बालों के रंग, व्यक्तित्व और यहां तक कि आंखों के रंग जैसे लक्षणों का निर्धारण किया जाता है। मेरे जीन नीले हैं।” तब एक पुरुष कथाकार ने निष्कर्ष निकाला, “सिडनी स्वीनी में महान जींस है।”

विज्ञापन, कई अन्य वीडियो के साथ, ब्रांड के आधिकारिक खातों से हटा दिया गया है। लेकिन यह देखते हुए कि यह टाइम्स स्क्वायर में एक बिलबोर्ड पर प्रदर्शित होता है, इसे अनदेखा करना मुश्किल है।

विज्ञापन विवादास्पद क्यों है?

अमेरिकन ईगल ने पिछले हफ्ते अपनी वेबसाइट पर अभियान के लिए प्रेस विज्ञप्ति में लिखा है, “स्वीनी की लड़की नेक्स्ट डोर चार्म और मुख्य चरित्र ऊर्जा – खुद को बहुत गंभीरता से नहीं लेने की उसकी क्षमता के साथ जोड़ी गई – इस बोल्ड, चंचल अभियान की पहचान है।”

लेकिन दर्शक कह रहे हैं कि स्वीनी के “अच्छे जीन” के बारे में दावा करने वाला विज्ञापन कुछ भी है लेकिन चंचल है।

कंटेंट क्रिएटर्स ने ब्रांड के मैसेजिंग पर अपने विचारों को साझा करने के लिए टिकटोक में घूमते हुए, अमेरिकन ईगल को “अच्छे जीन” के बारे में बात करते हुए एक सफेद, गोरा, नीली आंखों वाली महिला होने के लिए कहा।

एक वीडियो में, जिसने 300,000 से अधिक लाइक्स को रैक किया है, उपयोगकर्ता साल्टलाक्रोइक्स, जो कहती है कि वह विज्ञापन में काम करती है, ने कहा कि अभियान कई लोगों में से एक है जो “बेज: बोरिंग और इंजीनियर की अवधारणा के तहत फिट बैठता है और जेंट्रीफिकेशन और यूजीनिक्स के साथ पहचान करने के लिए इंजीनियर है।”

उपयोगकर्ता जेसब्रिटविच ने अपने वीडियो में उल्लेख किया कि अभियान एक सामाजिक बुलबुले में नहीं बनाया गया था और विशेष रूप से “अमेरिका में फैक्टिज़्म के उदय” के दौरान इंगित किया गया था।

“यह सफेद पवित्रता की राजनीति की भाषा, और गोरा बालों और नीली आँखों की पवित्रता को प्रतिध्वनित कर रहा है,” उसने कहा। “इस भाषा में सांस्कृतिक संदर्भ है … नहीं, मुझे वास्तव में नहीं लगता कि यह एक दुर्घटना है।”

विज्ञापन विशेषज्ञ रॉबिन लांडा, कीन विश्वविद्यालय में माइकल ग्रेव्स कॉलेज में एक प्रोफेसर, ने बात करते हुए इसी तरह की भावनाओं को प्रतिध्वनित किया न्यूजवीकआउटलेट को बताते हुए कि अभियान “सिर्फ टोन-डेफ नहीं है-यह ऐतिहासिक रूप से लोड है।”

लांडा ने द आउटलेट को बताया कि “विज्ञापन में लापरवाह वर्डप्ले उत्पाद की बिक्री से कहीं अधिक परिणामों के साथ बहिष्करण विश्वासों को सामान्य करने में मदद कर सकता है।”

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लेखक और टिकटोक उपयोगकर्ता ईबी जॉनसन ने भी तौला, यह देखते हुए कि यह विज्ञापन विंटेज केल्विन क्लेन विज्ञापनों से एक विशिष्ट लाइन को प्रतिध्वनित करने के लिए लग रहा था: “जीवन का रहस्य आनुवंशिक कोड में छिपा हुआ है।”

जॉनसन ने जारी रखा: “हमें वास्तव में खुद से सवाल करना है। ये महिलाएं मीडिया और संस्कृति में संलग्न होने के लिए तैयार क्यों हैं जो इस तरह के क्षणों को बढ़ावा देती हैं … बैग के लिए?”

यहां तक कि डोजा कैट ने अपने तरीके से, प्रवचन पर – यद्यपि, यद्यपि।

मंगलवार को पोस्ट किए गए एक टिकटोक में, रैपर ने सुनाई दी उत्साह शब्द के लिए स्टार की विवादास्पद विज्ञापन स्क्रिप्ट वर्ड, लेकिन मूल विज्ञापन से स्वीनी के कामुक स्वर से मेल खाने के बजाय, डोजा एक अतिरंजित बैकवुड्स उच्चारण में लाइनों का कहना है।

क्या सिडनी स्वीनी ने बैकलैश के बारे में कुछ कहा है?

अभियान के खिलाफ ऑनलाइन आलोचनाओं के बारे में न तो स्वीनी और न ही अमेरिकन ईगल ने बात की है।

मनोरंजन साप्ताहिक पत्रिका आगे की टिप्पणी के लिए स्वीनी और ब्रांड दोनों के लिए प्रतिनिधि तक पहुंच गया है।