अभिनेत्री सिडनी स्वीनी की विशेषता वाले अमेरिकन ईगल के एक विज्ञापन अभियान ने सोशल मीडिया पर उपयोगकर्ताओं को नस्लवादी उपक्रमों – या ओवरटोन, कुछ के बारे में बताया है।
अधिकांश आलोचना अभियान के शीर्षक के इर्द -गिर्द घूम गई है: “सिडनी स्वीनी में महान जीन्स है,” “गुड जीन” पर एक नाटक।
वह एक वीडियो में कहती हैं, “जीन को माता -पिता से संतानों तक पारित किया जाता है, अक्सर बालों के रंग, व्यक्तित्व और यहां तक कि आंखों के रंग जैसे लक्षणों का निर्धारण किया जाता है।” “मेरी जीन्स नीले हैं।”
अभियान के हिस्से के रूप में, अमेरिकन ईगल घरेलू हिंसा के लिए जागरूकता बढ़ाने के लिए स्वीनी के सहयोग से निर्मित जींस की एक जोड़ी शुरू कर रहा है। प्रत्येक जोड़ी की बिक्री से आय, कंपनी कहती है, एक स्वयंसेवक संकट हस्तक्षेप पाठ लाइन की ओर जाएगी।
हालांकि, कई ऑनलाइन टिप्पणीकारों ने इस बात पर सम्मानित किया कि कैसे गोरा-बालों वाली, नीली आंखों वाली अभिनेत्री इस तरह से एक प्रमुख अमेरिकी ब्रांड को इस तरह से देख रही थीं, जब ट्रम्प प्रशासन ने विविधता, इक्विटी और समावेश के प्रयासों पर हमला किया है और आक्रामक रूप से आप्रवासियों को निर्वासित करने के लिए चले गए हैं।
कोलंबिया विश्वविद्यालय के एक व्याख्याता, संटानी दासगुप्ता ने एक टिक्तोक वीडियो में कहा कि अभियान “वास्तव में यूजेनिक मैसेजिंग के साथ imbued” था और 2020 में राष्ट्रपति ट्रम्प की टिप्पणी के लिए अपनी टैगलाइन की तुलना की गई थी कि कैसे मिनेसोटन्स के पास “अच्छा जीन” था।
उन्होंने अभियान के बारे में कहा, “यह इस राजनीतिक क्षण के लिए एक वसीयतनामा है, और यह इस तरह के आप्रवासी, रंग के विरोधी लोगों, समर्थक-यूजेनिक राजनीतिक क्षण के लिए योगदान देने और मजबूत करने में योगदान दे रहा है।
दासगुप्ता के वीडियो ने तीन मिलियन से अधिक बार देखा है।
एक अन्य वीडियो में, जीन का संदर्भ ओवरट है: स्वीनी, डेनिम में क्लैड, को “सिडनी स्वीनी के महान जीन” शब्दों के साथ खुद के एक भित्ति पर पेंटिंग दिखाई जाती है।
बैकलैश के बावजूद, अमेरिकी ईगल शेयरों ने पिछले पांच दिनों में 20 प्रतिशत की वृद्धि की है। कई पर्यवेक्षकों ने इसे एक मेम स्टॉक माना है।
यह अभियान केल्विन क्लेन के लिए अभिनेत्री ब्रुक शील्ड्स द्वारा 1980 के दशक के अभियान के लिए समानताएं भी हैं, जो जीन और जींस के बीच नाटकों पर भी निर्भर थे।
अमेरिकन ईगल ने टिप्पणी के लिए अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया। स्वीनी ने खुद अभी तक सार्वजनिक रूप से विवाद को संबोधित नहीं किया है।
