फ्रांसीसी विज्ञापन दिग्गज पब्लिसिस ग्रुप उच्च उड़ान भर रहा है। अब, यह खरीदारी करने की योजना बना रहा है।
पिछले हफ्ते, पब्लिसिस के सीईओ आर्थर सदोन ने कहा कि उनकी कंपनी अपनी एआई रणनीति पर “बोल्ट-ऑन अधिग्रहण पर और तेजी से बढ़ने” द्वारा “दोगुना हो रही है”।
बोल्ट-ऑन अधिग्रहण लक्षित खरीद का उल्लेख करते हैं जो अपनी मौजूदा कंपनियों और संचालन को सुदृढ़ करते हैं, बजाय परिवर्तनकारी सौदों के जो कि पब्लिसिस को व्यवसाय के एक पूरी तरह से नए क्षेत्र में स्थानांतरित करेंगे।
पब्लिसिस, राजस्व द्वारा विज्ञापन उद्योग के शीर्ष कलाकार, पहले से ही इस वर्ष अधिग्रहण पर लगभग 600 मिलियन यूरो, लगभग $ 705 मिलियन खर्च कर चुके हैं, और दूसरी छमाही में एम एंड ए के लिए 300 मिलियन यूरो को अलग कर दिया है।
मैडिसन एवेन्यू के पार, कंपनियां अपने मौजूदा व्यवसायों को ऊपर उठाने से रोकने की कोशिश करते हुए ग्राहकों को नई सेवाओं की पेशकश करने के लिए एआई का दोहन करने के तरीके से जूझ रही हैं। पब्लिसिस ने कहा कि 2024 में यह एआई रणनीति में अगले तीन वर्षों में 300 मिलियन यूरो का निवेश करने का इरादा था, जो कोर एआई नामक एक आंतरिक मंच पर केंद्रित है।
यह क्या खरीदेगा?
एडवाइजरी फर्म एसआई पार्टनर्स में यूरोपीय एम एंड ए प्रैक्टिस के प्रमुख ट्रिस्टन राइस ने कहा कि पब्लिस ने संभवतः उभरती हुई तकनीक पर कुछ शुरुआती, सट्टा दांव लगाएंगे। एक अधिग्रहण लक्ष्य तराजू के बाद एक गहन बोली युद्ध से बचने में मदद मिलेगी।
स्टार्टअप संस्थापकों के लिए पिच, राइस ने कहा, पब्लिसिस का ग्राहक आधार उनके व्यवसाय के विकास को बढ़ावा देने में मदद कर सकता है। उन्होंने कहा कि एजेंसी समूह ने संभवतः समय के साथ बिक्री से अधिक मूल्य का एहसास करने के लिए संस्थापकों को सक्षम करने के उद्देश्य से मेज पर एक लंबी कमाई भी की, उन्होंने कहा।
Publicis Groupe के सीईओ आर्थर सदोन 2024 में विज्ञापन समूह की Coreai लॉन्च प्रस्तुति में प्रस्तुत करते हैं। पब्लिसिस ग्रुपे
बिजनेस इनसाइडर ने पांच विज्ञापन और एम एंड ए अंदरूनी सूत्रों के साथ बात की, जिन्होंने अपनी भविष्यवाणियों को साझा किया कि पब्लिसिस क्या लक्षित कर सकता है।
यहाँ कुछ विषय थे:
- विपणन अभियानों के वर्कफ़्लो को संभालने के लिए एजेंट बनाने में विशेषज्ञता के साथ एआई स्टार्टअप्स
- बड़ी डेटा को उपयोगी विश्लेषण में बदलने के लिए एआई का उपयोग करने वाली कंपनियां
- अन्य प्रौद्योगिकियां जो एजेंसी के विषयों की दक्षता और प्रभावशीलता में सुधार करती हैं, जैसे कि सामग्री उत्पादन या रणनीति
उन्होंने कुछ विशेष विपणन-केंद्रित एआई स्टार्टअप्स का नाम भी दिया, जो उन्हें लगता है कि पब्लिस के रडार पर हो सकता है। (इसका मतलब यह नहीं है कि पब्लिस इन स्टार्टअप्स के साथ बातचीत में है।)
पब्लिसिस के एक प्रवक्ता ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।
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एआई-संचालित विज्ञापन Persado या Superscale AI से आ सकते हैं
खिलौने “आर” यूएस और कोका-कोला से लेकर कलशी तक के ब्रांडों ने मिश्रित उपभोक्ता प्रतिक्रियाओं के साथ टीवी विज्ञापन बनाने के लिए एआई का उपयोग किया है। लेकिन जनरेटिव एआई टेक में लगातार सुधार हो रहा है, जिससे अभियान बनाने में शामिल समय और लागत को कम करने में मदद मिलती है।
डब्ल्यू मीडिया रिसर्च के प्रिंसिपल और मुख्य विश्लेषक कार्स्टन वेइड ने कहा पर्सादो पब्लिसिस की रुचि हो सकती है। कंपनी भावनात्मक ट्रिगर और अन्य डेटा के आधार पर विपणन संदेश के उत्पादन को स्वचालित करती है। 2012 में न्यूयॉर्क में स्थापित, Persado ने आज तक फंडिंग में $ 86 मिलियन जुटाए हैं।
वेइड ने कहा कि Persado की तकनीक को पब्लिसिस के एप्सिलॉन डेटा आर्म के साथ जोड़ा जा सकता है ताकि इसे और अधिक व्यक्तिगत और प्रेरक विपणन संदेश बनाने में मदद मिल सके।
Persado के अध्यक्ष Assaf Baciu ने कहा कि जब विज्ञापन कंपनियां एआई समाधानों को भेदभाव के बिंदु के रूप में प्राप्त करने के लिए बुद्धिमान होंगी, तो कंपनी ने विज्ञापन क्षेत्र से परे अपनी क्षमताओं का विस्तार किया है जैसे कि वित्तीय सेवाओं जैसे क्षेत्रों में।
पैट्रिक हैड, सुपरस्केल कॉफ़ाउंडर। मार्टिन फ्लिंड
कहीं और, सुपरस्केल एआई पब्लिस के लिए एक दिलचस्प फिट हो सकता है, एडटेक कंपनी एज़ेरियन के मुख्य विकास अधिकारी एंड्रयू बकमैन ने कहा।
स्टार्टअप खुद को “एआई सीएमओ” के रूप में पिच करता है। यह ब्रांडों को उस उत्पाद के लिए URL में प्रवेश करने की अनुमति देता है जिसे वे बेचना चाहते हैं और फिर लगभग तुरंत टिकटोक या इंस्टाग्राम के लिए एक अभियान उत्पन्न कर सकते हैं, जो यथार्थवादी एआई-जनित अभिनेताओं और पात्रों की एक लाइब्रेरी का उपयोग करते हैं। सुपरस्केल ने जून में $ 5 मिलियन प्री-सीड फंडिंग राउंड जुटाया, जिसका नेतृत्व वीसी फर्म क्रैन्डम ने किया।
सुपरस्केल कोफाउंडर पैट्रिक हैड ने कहा कि जब कंपनी अधिग्रहित होने पर विचार नहीं कर रही थी, तो उन्होंने समझा कि इसे संभावित लक्ष्य के रूप में क्यों पहचाना जा सकता है।
“एआई क्षमताएं मौलिक रूप से विज्ञापन को हर संभव तरीके से बदल देंगी, विशेष रूप से सामग्री उत्पादन के संदर्भ में, जिसमें हम एक प्रमुख मंच का निर्माण कर रहे हैं,” हैड ने कहा।
न्यूटन रिसर्च या अकिओ द्वारा निर्मित एआई एजेंट रुचि के हो सकते हैं
Openai के सीईओ सैम अल्टमैन ने कहा है कि 2025 वह वर्ष होगा जब एआई एजेंट कार्यबल में शामिल होते हैं, क्योंकि कंपनियां प्रवृत्ति को गले लगाती हैं। एआई एजेंट आम तौर पर आभासी सहायकों का उल्लेख करते हैं जो स्वायत्त रूप से कार्यों को पूरा कर सकते हैं।
स्टार्टअप्स शर्त लगा रहे हैं कि एआई एजेंट विज्ञापन स्थान में भी बड़े होंगे। डिजिटल कंसल्टेंसी स्पैरो डिजिटल होल्डिंग्स के प्रिंसिपल एना मिलिसविक ने कहा न्यूटन रिसर्च “पहले से ही एजेंसियों के साथ बहुत अधिक हेडवे बना रहा है।” यह डेटा विज्ञान परियोजनाओं को संभालने के लिए एआई एजेंट बनाता है और ब्रांडों और प्रकाशकों के साथ भी काम करता है।
न्यूटन रिसर्च के संस्थापक और सीईओ, जॉन होक्टोर, मीडिया-माप कंपनी डेटा प्लस मैथ के पीछे थे, जिसे 2019 में सार्वजनिक रूप से सूचीबद्ध डेटा कंपनी लिवरैम्प को बेचा गया था। 2023 में स्थापित, न्यूटन रिसर्च ने पिचबुक के अनुसार लगभग 13 मिलियन डॉलर तक बढ़ा दिया है। न्यूटन रिसर्च ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।
मिलिसविक ने भी कहा अक्कियोजो मीडिया एजेंसियों को अपने डेटा को बेहतर ढंग से समझने में मदद करने के लिए एआई एजेंट बनाता है, पब्लिस के लिए एक अच्छा फिट हो सकता है। 2019 में स्थापित, कैम्ब्रिज, मैसाचुसेट्स स्थित कंपनी ने फंडिंग में लगभग 18 मिलियन डॉलर जुटाए हैं।
जॉन रेली, अकिओ के कोफ़ाउंडर और सीओओ ने कहा कि कंपनी एक ऑपरेटिंग सिस्टम का निर्माण कर रही है जो “ग्रंट वर्क” को स्वचालित करती है, इसलिए एजेंसियां पिचों को जीत सकती हैं, मार्जिन की सुरक्षा कर सकती हैं, और रणनीति पर ध्यान केंद्रित कर सकती हैं।
“एजेंसियों को तत्काल अगली पीढ़ी के एआई ऑपरेटिंग परत की आवश्यकता है ताकि उनके खंडित ढेर को आधुनिक बनाया जा सके,” रेली ने कहा।
आम तौर पर एआई स्पेस के बारे में बोलते हुए और विशिष्ट स्टार्टअप्स के नाम के बिना, वीसी फर्म एपरियम के एरिक फ्रेंकी ने कहा कि मार्केटिंग वर्कफ़्लो के लिए एजेंट टूल बनाने वाली कंपनियां एम एंड ए के लिए देखने के लिए श्रेणी होगी।
वह एक परिदृश्य की कल्पना करता है जहां एआई एजेंट विज्ञापन अनुकूलन, अभियान योजना और माप जैसी प्रक्रियाओं को चला सकते हैं। परिणाम “तेजी से टर्नअराउंड, बेहतर प्रदर्शन,” और टीमों पर ध्यान केंद्रित करने वाली टीम होगी, जो “उच्च मूल्य, ग्राहक-सफल उन्मुख कार्यों पर ध्यान केंद्रित करते हैं,” उन्होंने कहा।
कैसंड्रा या प्रेजेंट एआई की पसंद से एआई अनुकूलन और मॉडलिंग मूल्य प्रदान कर सकता है
विज्ञापन अनुकूलन में हॉक्स जैसे विज्ञापन अभियान देखने वाले मनुष्यों को शामिल किया जाता था, और विज्ञापन कैसे प्रदर्शन कर रहे थे, इस पर निर्भर करते हुए खर्च, लक्ष्यीकरण और रचनात्मक संदेश को समायोजित करना। एआई इन “हैंड्स-ऑन-कीबोर्ड” कार्यों में से बहुत से स्वचालित कर सकता है।
वीड ने कहा प्रेजेंट एआईएक विज्ञापन अनुकूलन मंच जो ई-कॉमर्स विज्ञापनों के लिए विज्ञापन खर्च पर वापसी की भविष्यवाणी करता है, पब्लिसिस की पसंद के लिए एक अधिग्रहण लक्ष्य हो सकता है। मियामी स्थित प्रेजेंट ने आज तक फंडिंग में $ 20.9 मिलियन जुटाए हैं।
एआई के सीईओ माइक ट्रू ने कहा, “विकास के ऐसे महत्वपूर्ण क्षेत्र में यह रोमांचक है।”
उन्होंने कहा, “क्षेत्र में कुछ सबसे चमकीले दिमागों के साथ, अब हम उस तकनीक को आगे बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं जो हम मानते हैं कि यह यौगिक, बुद्धिमान माप के भविष्य को परिभाषित करेगा,” उन्होंने कहा।
कैसंड्रा कॉफाउंडर्स, क्रिस्टियन नोज़ी और गेब्रियल फ्रेंको। कैसेंड्रा
इटली में स्थित कैसेंड्रा एक छोटे बोल्ट-ऑन अधिग्रहण के लिए एक दावेदार भी हो सकता है, एज़ेरियन के बकमैन ने कहा। यह MMM – मार्केटिंग मिक्स मॉडलिंग नामक एक मार्केटिंग तकनीक में माहिर है – विज्ञापनदाताओं को यह आकलन करने में मदद करने के लिए कि उन्हें अपने विज्ञापन बजट को कितना और कहाँ आवंटित करना चाहिए। कंपनी ने फंडिंग में 2.3 मिलियन यूरो, लगभग 2.7 मिलियन डॉलर जुटाए हैं।
कैसंड्रा के कोफाउंडर और सीटीओ क्रिस्टियन नोज़ी ने कहा कि कंपनी वार्षिक आवर्ती राजस्व में $ 2 मिलियन प्राप्त करने के करीब है, जो पिछले साल दर्ज की गई राशि तीन गुना है। उन्होंने कहा कि कंपनी का उद्देश्य “पैमाने पर वृद्धिशील माप और दुनिया में हर संगठन के लिए कोई प्रयास नहीं करने के लिए, कोई फर्क नहीं पड़ता कि आकार या बजट” वितरित करना है। विपणन में, वृद्धिशीलता का तात्पर्य उस प्रभाव को मापने के लिए है जो एक विज्ञापन अभियान को अतिरिक्त बिक्री चलाने में पड़ा है।
