विश्लेषकों का कहना है कि लुलुलेमन अपनी योग जड़ों से दूर जा रहा है, और यह व्यवसाय को चोट पहुंचा सकता है।
बुधवार के एक नोट में, जेफरीज के विश्लेषकों ने वैंकूवर-आधारित एथलेइस्क्योर ब्रांड के प्रसाद के साथ कई मुद्दों की पहचान की। विश्लेषकों ने उत्पाद की समस्याओं को पूरा करने के लिए दो लुलुलेमोन स्टोर्स, एक वेस्टपोर्ट, कनेक्टिकट में एक, और दूसरे कोरल गैबल्स, फ्लोरिडा में एक और का दौरा किया।
एक के लिए, विश्लेषकों ने कहा कि लुलुलेमोन अपने उत्पादों को बेचने के लिए बड़े लोगो में बहुत अधिक झुक रहा था, और अपनी योग जड़ों से दूर भटक रहा था।
नोट ने कहा, “लुलु ने अपनी योग-प्रेरित जड़ों से और अंतराल जैसे सामान्य परिधान ब्रांडों के समान डिजाइन करने के लिए आगे भी भटकना जारी रखा है।”
उन्होंने कहा कि लुलुलेमन अपने उत्पाद संघर्षों को हल करने के लिए नए रंगों और उत्पादों को पेश करने की कोशिश कर रहा था, लेकिन इसके परिणामस्वरूप “असंतुष्ट वर्गीकरण जो परिवर्तित करने में विफल हो रहा है।”
2025 की पहली तिमाही में अमेरिका में लुलुलेमोन की तुलनीय बिक्री, जो 4 मई को समाप्त हुई, वर्ष की तुलना में 2% की कमी आई। इसका स्टॉक वर्ष की शुरुआत से 38% से अधिक है।
चिप विल्सन, लुलुलेमन के संस्थापक और ब्रांड के पूर्व सीईओ, ने भी फोर्ब्स के एक साक्षात्कार में पिछले जनवरी में कहा था कि ब्रांड का प्रसाद थे की तरह हो जाना अन्तर।
विल्सन ने फोर्ब्स से कहा, “वे अंतराल की तरह बनने की कोशिश कर रहे हैं, हर किसी के लिए सब कुछ। और मुझे लगता है कि एक ब्रांड की परिभाषा यह है कि आप हर किसी के लिए सब कुछ नहीं कर रहे हैं।”
जेफरीज नोट ने कहा कि कनेक्टिकट और फ्लोरिडा में दो स्टोरों पर नए डिजाइन ने “अपने मुख्य ग्राहक से परे बेचने और छोटे दुकानदारों को आकर्षित करने के प्रयास में” लाउड कलर्स और बड़े लोगो को चित्रित किया। “
विश्लेषकों ने लुलुलेमोन के नए रंगों के बारे में कहा, “कलर पैलेट सीज़म स्ट्रीट जाता है।” नोट स्टोर अलमारियों पर उज्ज्वल बैंगनी, गुलाबी, पीले और नीले कपड़ों की वस्तुओं के चित्रों के साथ आया था।
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उन्होंने कहा कि नए उत्पाद, नए खरीदारों को आकर्षित करने के बजाय, लुलुलेमन के बेस उपभोक्ताओं को अलग कर देंगे और जल्दी से बिक्री रैक पर समाप्त हो जाएंगे।
यह एक और समस्या थी जिसे विश्लेषकों ने उठाया था – दो दुकानों में बिक्री पर अधिक मात्रा में वस्तुओं की संख्या। उन्हें क्रमशः कोरल गैबल्स स्टोर और वेस्टपोर्ट आउटलेट में सात और 11 बिक्री रैक मिले, और ब्रांड की वेबसाइट पर बिक्री पर 1,000 से अधिक आइटम।
विश्लेषकों ने नोट में लिखा है, “यह स्पष्ट हो रहा है कि कंपनी बेचने के साथ संघर्ष कर रही है और आविष्कारों को साफ करने के लिए मार्कडाउन का सहारा ले रही है।”
यह सुनिश्चित करने के लिए, कुछ खुदरा विक्रेताओं ने गर्मियों में बैक-टू-स्कूल शॉपिंग रश के लिए नए आइटम के लिए रास्ता बनाने के लिए स्टॉक को साफ करने की कोशिश की।
और लंबे समय से प्रतीक्षित नोट में कहा गया है कि कोई लाइन लेगिंग संरेखित नहीं है, जो लुलुलेमोन के बेस्टसेलर योग लेगिंग फ्रंट सीम्स के बिना हैं, दोनों दुकानों में स्टॉक से बाहर थे।
जेफरीज नोट लुलुलेमोन के कुछ समय बाद ही कॉस्टको को अपने कुछ बेस्टसेलर के डिजाइनों को चीरने के लिए आया, जैसे कि इसके डिफाइन जैकेट और एबीसी पैंट। 27 जून को 49-पृष्ठ फाइलिंग में, लुलुलेमन ने कहा कि कॉस्टको ने अपने उत्पादों के “भ्रामक समान” डुप्स का निर्माण किया था।
लुलुलेमोन के प्रतिनिधियों ने बिजनेस इनसाइडर से टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।
