यह अभी जुलाई में बदल गया है, लेकिन सभी संकेत हैं कि विज्ञापन उद्योग एक एआई सर्दी के पुच्छ पर हो सकता है।
WPP से एक अप्रत्याशित लाभ चेतावनी ने विज्ञापन एजेंसी के शेयरों को बुधवार को 18% तक नीचे भेजा। Omnicom, Publicis, IPG और Havas सहित प्रतिद्वंद्वी विज्ञापन समूहों के शेयर भी नीचे थे।
WPP ने कहा कि क्लाइंट के नुकसान का संयोजन, नए व्यवसाय की पिचों में मंदी, और आर्थिक अनिश्चितता के बीच पर दबाव डाला गया था, इसका मतलब था कि वर्ष की शुरुआत के बाद से इसका प्रदर्शन उम्मीद से भी बदतर था। यह अनुमान लगाया गया है कि इसका वार्षिक 2025 राजस्व 3% और 5% के बीच गिरावट आएगा।
जबकि WPP के कुछ संकट कंपनी के लिए विशिष्ट हैं, विश्लेषकों और अन्य उद्योग के अंदरूनी सूत्रों ने बिजनेस इनसाइडर को बताया कि विज्ञापन समूह चुनौतियों का सामना करता है जो व्यापक विज्ञापन एजेंसी बाजार पर लागू होता है।
मैडिसन एवेन्यू एआई के आगमन से जूझ रहा है। प्रौद्योगिकी एजेंसियों के अवसरों की पेशकश कर सकती है क्योंकि वे ग्राहकों को यह पता लगाने में मदद करते हैं कि इसे अपने व्यवसायों में कैसे लागू किया जाए, लेकिन यह भी कि वे कई सेवाओं को सुव्यवस्थित करने की धमकी देते हैं, जिनमें उनकी पेशकश की जाती है, जिसमें विज्ञापनों का निर्माण और रखने भी शामिल है। ये उत्पादकता लाभ भी प्रति घंटा दरों को चार्ज करने के पारंपरिक एजेंसी व्यापार मॉडल को बढ़ाने की धमकी देते हैं।
बुधवार के ट्रेडिंग अपडेट पर, मार्क रीड, WPP के निवर्तमान मुख्य कार्यकारी अधिकारी ने रिसर्च कंपनी Comvergence के आंकड़ों के हवाले से कहा, 2025 में अब तक नए व्यापार पिचों को बताते हुए कि वे उस स्तर के एक तिहाई स्तर पर थे जो वे पिछले साल इसी अवधि के दौरान थे। रीड ने कहा कि यह लंबे समय तक मैक्रोइकॉनॉमिक अनिश्चितता को देखते हुए, बाज़ारिया आत्मविश्वास के निचले स्तर को प्रतिबिंबित करता है। उन्होंने कहा कि नए व्यापार के अवसर जो बाहर हैं, वे सामान्य से छोटे हैं। Comvergence ने तुरंत टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।
स्वतंत्र मीडिया विश्लेषक एलेक्स डेग्रोटे ने बीआई को बताया कि नए व्यापार पिचों में तेज गिरावट एआई समाधानों के साथ कुछ एजेंसी सेवाओं की जगह कॉर्पोरेट ग्राहकों का संकेत हो सकती है जो वे घर में उपयोग कर सकते हैं।
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“नेट नए व्यवसाय पर एआई का प्रभाव निर्धारित करना मुश्किल है, लेकिन यह हमारे विचार में एक स्पष्ट रूप से जोखिम है,” डीग्रोट ने कहा।
पिछले महीने, बार्कलेज के विश्लेषकों ने कृत्रिम बुद्धिमत्ता द्वारा उत्पन्न एजेंसी व्यवसाय के लिए तत्काल जोखिमों का हवाला देते हुए WPP, IPG और Omnicom के शेयरों को डाउनग्रेड किया।
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विज्ञापन एजेंसियां बिना किसी लड़ाई के एआई को धोने नहीं दे रही हैं। पब्लिसिस और ओमनिकॉम जैसे सबसे बड़े एजेंसी समूहों ने अगले कुछ वर्षों में एआई में सैकड़ों लाखों का निवेश करने का वादा किया है क्योंकि वे अपने व्यवसायों को प्रौद्योगिकी का दोहन करने के लिए अनुकूलित करते हैं।
“एजेंसियों और एडटेक कंपनियां जटिलता और विखंडन पर पनपती हैं। यदि विज्ञापन को अच्छी तरह से करने के लिए कठिन के रूप में देखा जाता है, तो वे एक प्रीमियम चार्ज कर सकते हैं, चाहे वह स्वामित्व वाले उत्पादों में प्रत्यक्ष या बेक किया गया हो,” ब्रायन ओ’केली ने कहा, सस्टेनेबिलिटी-केंद्रित एडटेक कंपनी स्कोप 3 के संस्थापक और जिनकी पिछली एडटेक कंपनी ऐपनेक्सस ने डब्ल्यूपीपी से निवेश प्राप्त किया था।
AI इंटरफेस “जस्ट वर्क,” और यह विज्ञापन कंपनियों के लिए एक समस्या है, ओ’केली ने कहा। उन्होंने कहा कि एआई खोज का उदय प्रकाशकों और ब्रांड वेबसाइटों को समान रूप से ट्रैफ़िक को कम कर रहा है, जो ऑनलाइन विज्ञापन के माध्यम से अपने संदेशों को प्राप्त करने के लिए ब्रांडों को एक चुनौती पेश करता है।
अपने हिस्से के लिए, यूके-मुख्यालय वाले WPP ने कहा कि यह एआई और अन्य प्रौद्योगिकियों में सालाना $ 407 मिलियन, लगभग 407 मिलियन डॉलर, £ 300 मिलियन का निवेश करने की योजना बना रहा है। इसने हाल ही में एआई इमेज जेनरेटर स्टेबल डिफ्यूजन के डेवलपर, स्टेबिलिटी एआई में निवेश की घोषणा की। और यह WPP को प्राथमिकता दे रहा है, एक एआई संचालित प्लेटफार्म यह अपने कर्मचारियों को बाजार अनुसंधान करने, मीडिया योजनाओं को स्पिन करने और अभियानों के लिए संपत्ति बनाने में मदद करता है उदार एआई का उपयोग करना।
“WPP के पास किसी भी होल्डिंग कंपनी की सबसे उन्नत रणनीति है, लेकिन ग्राहक और निवेशक अपने परिवर्तन को पूरा करने के लिए उनका इंतजार नहीं कर रहे हैं,” ओ’केली ने कहा।
WPP ने अपने हाल के मंदी के दौरान प्रमुख ग्राहकों को खो दिया है, जैसे कि Pfizer और कोका-कोला के उत्तरी अमेरिका के खाते में। बुधवार को कहा गया है कि कंपनी ने अधिक प्रतिस्पर्धी बनने के लिए एक बोली में पुनर्गठन की लहरों से गुजरना पड़ा है – जैसे कि WPP मीडिया बनने के लिए अपने मीडिया एजेंसी ब्रांडों का हालिया विलय – लेकिन परिवर्तन और परिणामस्वरूप छंटनी “व्यवसाय के लिए कुछ व्याकुलता के साथ आती है,” बुधवार को पढ़ें।
यह कंपनी के साथ 30 से अधिक वर्षों के बाद इस साल इस साल WPP से बाहर निकलने की घोषणा करने वाले स्वयं को पढ़ने की व्याकुलता का उल्लेख नहीं है। एक उत्तराधिकारी का नाम अभी तक नहीं किया गया है।
इस बीच, Publicis Groupe उच्च उड़ान भर रहा है, जिसमें सबसे ऊपर विज्ञापन एजेंसी नई व्यावसायिक लीग है; बार्कलेज के विश्लेषकों ने हाल ही में अन्य एजेंसी समूहों को डाउनग्रेड किया, अपने हाल के मजबूत प्रदर्शन का हवाला देते हुए, पब्लिस पर अपनी रेटिंग बनाए रखी।
कहीं और, प्रतिद्वंद्वियों Omnicom और IPG दुनिया के सबसे बड़े विज्ञापन समूह को बनाने के लिए विलय के कारण हैं – दो भूकंपीय उद्योग चालें जिसके परिणामस्वरूप WPP ने पेकिंग ऑर्डर को गिरा दिया है।
“यह स्पष्ट है कि WPP के भविष्य को चारों ओर मोड़ने के लिए और अधिक करने की आवश्यकता है, और जबकि एक नए सीईओ के लिए शिकार जारी है, यह संभावना नहीं है कि WPP दुनिया की सबसे बड़ी विज्ञापन एजेंसी के रूप में अपने मुकुट को फिर से हासिल करेगी,” हारग्रेव्स लांसडाउन में एक इक्विटी विश्लेषक, बुधवार को एक नोट में एक इक्विटी विश्लेषक ने कहा।
