लिंडा याकारिनो ने एक असंभव काम लिया। और वह उस पर असफल रही।
यह ट्विटर/एक्स में यकारिनो के दो साल के रन का मेरा ट्वीट-लंबाई सारांश है, जिसे उसने बुधवार को अपने ट्विटर पोस्ट के माध्यम से घोषित किया।
मेरे विश्लेषण का लंबा संस्करण बहुत लंबा नहीं है।
2023 में, एलोन मस्क ने अपने विज्ञापन व्यवसाय को ठीक करने के लिए लिंडा याकारिनो पर लाया, जिसे उन्होंने 2022 में ट्विटर खरीदने के बाद खुद को तोड़ दिया था। और जब तक एलोन मस्क ट्विटर का मालिक है, तब तक कोई भी अपने विज्ञापन व्यवसाय को ठीक नहीं कर सकता है: यह अधिकांश विज्ञापनदाताओं के लिए एक बहुत बड़ा नहीं है, और उसका स्वामित्व किसी भी विज्ञापन के लिए संभावित सिरदर्द उत्पन्न करता है जो यह सोचता है कि पैसे के बारे में धनराशि है। इसे अनदेखा करना आसान है, जो कि अधिकांश विज्ञापनदाता करते हैं।
विज्ञापन की बिक्री के लिए मस्क के सभी अनियमित दृष्टिकोणों की गणना करने के बजाय-सूची में, नंबर 1, निश्चित रूप से, 2023 में अपने प्रसिद्ध “गो बकवास खुद को” पिच वापस बने हुए हैं-मुझे इसे इस तरह से समेटने दें: वर्षों के लिए, एलोन मस्क को बताया गया था कि अगर वह सिर्फ अपने मंच पर अपने व्यवहार को टोंड कर सकता है, तो वह उसके साथ पैसे खर्च करने के लिए एक आसान समय प्राप्त कर सकता है। इसके बजाय, उसने उन पर मुकदमा दायर किया।
लेकिन इस साल की शुरुआत में, इस संभावना का सामना करना पड़ा कि उनका व्यवहार टेस्ला में बिक्री कर रहा था – जिस कंपनी ने उसे दुनिया का सबसे अमीर आदमी बना दिया है – उसने कम से कम जवाब देने के लिए इशारे किया, किसी को भी यह बताने के लिए कि वह सुनता है कि वह राजनीति पर कम समय बिताने जा रहा था और ऑटोमेकर को चलाने में अधिक समय। (चाहे वह एक और मामला हो।)
वह है: अगर मस्क वास्तव में ट्विटर को एक विज्ञापन व्यवसाय बनाना चाहता था, तो वह कोशिश कर सकता था। इसके बजाय, वह वह कर रहा था जो वह कर रहा था और आशा करता था कि याकारिनो अपनी गंदगी को साफ कर सकता है।
एक विज्ञापन उद्योग के दिग्गज लू पास्कलिस कहते हैं, “एलोन ने विज्ञापनदाताओं को थकाऊ होने के लिए अनुरोधों और आवश्यकताओं को पाया,” एक विज्ञापन उद्योग के दिग्गज लू पास्कलिस कहते हैं। “लेकिन अगर वह समझना चाहता है कि विज्ञापनदाता क्यों नहीं लौटे, तो उसे दर्पण में देखना चाहिए।”
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मैंने एक्स से टिप्पणी के लिए पूछा, लेकिन वापस नहीं सुना है।
क्या Yaccarino बेहतर कर सकता था, यह एक अलग सवाल है। कभी -कभी, वह अपने नए मालिकों के पेन्चेंट को दुश्मनों के साथ वास्तविक और कल्पना के साथ लड़ने के लिए चैनल करने के लिए लग रहा था – जैसे कि 2023 में कोड सम्मेलन में अपने विचित्र मंच पर उपस्थिति।
आप यह भी बहस कर सकते हैं कि क्या उसे काम करना चाहिए था या नहीं। याद रखें कि मस्क ने अनिवार्य रूप से अपने किराए की घोषणा की, जबकि वह अभी भी अपनी पुरानी नौकरी पर थी, NBCuniversal में विज्ञापन बिक्री चल रही थी, जिसने एक महत्वपूर्ण बिक्री कार्यक्रम से ठीक पहले उसे बाहर करने के लिए मजबूर किया। अगर यह है कि आपका नया बॉस आपके साथ कैसा व्यवहार करता है पहले आप अपना नया टमटम शुरू करते हैं, कल्पना करें कि जब आप वास्तव में वहां कार्यरत हैं तो यह कैसा होगा?
रेट्रोस्पेक्ट में, यह स्पष्ट लगता है कि मस्क ने खुद भी यह भी दिखावा करते हुए थक गए हैं कि ट्विटर विज्ञापन से असली पैसा कमाएगा। जबकि Yaccarino ने अपने कार्यकाल का वर्णन “ऐतिहासिक व्यापारिक बदलाव” के रूप में किया, इस वर्ष निवेशकों को भेजे गए दस्तावेजों से पता चलता है कि, सबसे अच्छी तरह से, कंपनी मस्क के अधिग्रहण से पहले अर्जित किए गए मुनाफे के समान ऑपरेटिंग मुनाफा पैदा कर रही थी – लेकिन यह विज्ञापन राजस्व अभी भी उनकी खरीद के बाद से नीचे था।
लेकिन जिन लोगों ने इस साल कस्तूरी पैसे दिए, वे वास्तव में अपने विज्ञापन व्यवसाय के बारे में परवाह नहीं करते थे, या तो – वे ट्विटर के XAI के साथ संबंध में रुचि रखते थे, मस्क के ओपनई प्रतियोगी।
यह मार्च में और भी स्पष्ट हो गया, जब मस्क ने घोषणा की कि Xai ने ट्विटर को “खरीद” किया था। एक निवेशक के दृष्टिकोण से, यह एक नो-ब्रेनर है: जो एक एआई बूम के दौरान कस्तूरी के स्वामित्व वाली एआई कंपनी के उल्टा की तुलना में एक सबस्केल सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के भाग्य के बारे में परवाह करता है?
यह सौदा यह भी समझा सकता है कि क्यों मस्क के पास याकारिनो की प्रस्थान पोस्ट के जवाब में लगभग कुछ भी नहीं था, एक प्रो फॉर्म से परे “आपके योगदान के लिए धन्यवाद” प्रतिक्रिया। वह आगे बढ़ गया। अब उसके पास भी है।
