ओज़ेम्पिक, वजन घटाने की दवाओं का उदय प्लस आकार के कपड़ों को मार रहा है

टेस हॉलिडे 2019 को प्लस-आकार के फैशन और शरीर की सकारात्मकता के लिए “शानदार” वर्ष के रूप में याद करते हैं। प्लस-साइज़ मॉडल और बॉडी एक्टिविस्ट ने न्यूयॉर्क फैशन वीक में रनवे को चलाया। उसे कॉस्मोपॉलिटन यूके, नायलॉन और सेल्फ जैसी पत्रिकाओं द्वारा चित्रित किया गया था। सांस्कृतिक बदलाव को स्पष्ट महसूस किया गया – रिहाना के सैवेज एक्स फेंटी रनवे शो ने अपने मॉडलों की आकार विविधता के लिए सुर्खियां बटोरीं, और लिज़ो आकर्षक गीतों और सशक्तिकरण के संदेश के साथ चार्ट को टॉप कर रहा था। हॉलिडे कहते हैं, “आखिरकार ऐसा लगा कि हम एक ऐसी जगह पर थे जहां वह आदर्श था।”

यह आशावादी नया आदर्श, हालांकि, अल्पकालिक था। महामारी – और सभी ज़ूम कॉल – लोगों ने अपनी उपस्थिति को अलग कर दिया था। कुछ प्रमुख ब्रांडों ने प्लस-आकार के दायरे में फोर्सेस बनाए थे। फिर ओज़ेम्पिक आया और जीएलपी -1 वजन घटाने वाली दवाओं का उदय, वादा करने वाले चमत्कार जो दुकानदारों को पूरी तरह से प्लस-साइज़ सेक्शन से बाहर ले जा सकते थे।

“मैं वास्तव में बेहतर हो रहा है या एक ऐसी जगह पर शिफ्ट हो रहा है, जहां हम शायद शरीर की सकारात्मकता शब्द सुन रहे हैं और ब्रांडों को इस तरह से बढ़ावा देते हैं कि वे इस तरह से बढ़ावा देते हैं,” आने वाली पुस्तक के लेखक हॉलिडे “टेक अप स्पेस, Y’all: योर बोल्ड एंड ब्राइट गाइड टू सेल्फ-लव” कहते हैं। ” “मेरा मतलब है, देखो कि विविधता और समावेशिता के बैकस्विंग के साथ क्या हुआ।”

पतली सांस्कृतिक रूप से है, और फैशन उद्योग उपकृत करने के लिए खुश है। विनिर्माण प्लस-आकार के कपड़े अद्वितीय परिचालन चुनौतियां प्रस्तुत करते हैं जो कई ब्रांडों से बचते हैं। वजन घटाने वाली दवाएं आबादी के कुछ अनुपात को कम कर रही हैं और बदले में इन्वेंट्री मिक्स बदल सकती हैं। कई फैशन खुदरा विक्रेताओं और कंपनियों को प्लस-आकार के ग्राहकों के लिए खानपान के बारे में कभी भी रोमांचित नहीं किया गया है-भले ही लगभग दो-तिहाई अमेरिकी महिलाओं को उस श्रेणी में गिरने का अनुमान है-इसलिए उन्हें दूर करने का एक कारण होने के लिए खुश हैं।

हॉलिडे कहते हैं, “मैं इस बिंदु पर आश्वस्त हूं कि वे बस हमें नग्न करना चाहते हैं।”

GLP-1 विस्फोट से पहले भी, प्लस-आकार के बाजार में आने वाले ब्रांड पहले से ही बंद थे। (मैं इस कहानी के लिए महिलाओं के फैशन पर काफी हद तक ध्यान केंद्रित करूंगा, क्योंकि यह वह जगह है जहां खर्च और प्रसाद का अधिकांश हिस्सा है।) 2021 में, मचान ने अपने पहले प्लस-आकार के संग्रह को लॉन्च करने के तीन साल बाद अपने प्लस-साइज़ विकल्पों को बंद कर दिया, “चल रही व्यावसायिक चुनौतियों का हवाला देते हुए।” 2022 में, ओल्ड नेवी ने कहा कि वह अपने स्टोर से कुछ विकल्पों को खींच लेगी, लगभग एक साल बाद सभी आकारों को अलग करने के बजाय सभी आकारों को बिक्री मंजिल पर एक साथ रखने के प्रयासों के बारे में एक बड़ी बात करने के बाद। रिटेलर के पास अभी भी प्लस-आकार के कपड़े हैं, यह ज्यादातर ऑनलाइन है। जून में, प्लस-साइज़ रिटेलर टॉरिड ने 180 स्टोर तक बंद करने की योजना की घोषणा की।

मैं सिर्फ इस बिंदु पर आश्वस्त हूं कि वे बस हमें नग्न करना चाहते हैं।

लॉरेन होप क्रैस, “बेली लाफ्स” की मेजबानी, एक बॉडी स्वीकृति पॉडकास्ट, और “फैट फैशन” नामक एक वेब श्रृंखला, मुझे बताती है कि मचान पुलबैक बहुत चोट लगी है क्योंकि ब्रांड जो कुछ भी प्रदान करता है वह व्यापार आकस्मिक कपड़े हैं। “आप बहुत सारे प्लस-आकार के दुकानदारों के बारे में शिकायत करते हैं, ‘ठीक है, हम सेक्सी कपड़े भी चाहते हैं।” और यह बहुत सच है, लेकिन अगर आप देश के बारे में सोचते हैं, तो हम व्यापार कुतिया हैं, हम काम करने जा रहे हैं, “वह कहती हैं। “यह ईमानदारी से वास्तव में हतोत्साहित कर रहा है क्योंकि हम पूरे ब्रांडों और कंपनियों के नुकसान को देख रहे हैं।”

एकजुट रूप से, प्लस-आकार के दुकानदारों और प्रभावितों का कहना है कि उन्होंने एच एंड एम सहित विभिन्न रिटेलर्स से माल में एक पुलबैक देखा है। तेज-आंखों वाले दुकानदारों के अलावा, यह दिखाने के लिए डेटा है कि विस्तारित आकार के कपड़ों के विकल्प खोजने के लिए कठिन हो रहे हैं। 2024 की एक रिपोर्ट में, रिटेल इंटेलिजेंस फर्म ने संपादित किया कि कपड़ों के रिटेलर अरिट्ज़िया ने 2023 से अपने नए आगमन के बीच 2xl कपड़े की हिस्सेदारी को 5 प्रतिशत अंक में काट दिया था, जबकि इसे कई छोटे आकारों में बढ़ाते हुए। ASOS ने पिछले वर्ष से अपने प्लस-आकार के वर्गीकरण को 15% तक कम कर दिया, रिपोर्ट में पाया गया, और सुधार ने इसकी विस्तारित आकार सीमा को 46% तक कम कर दिया। मर्चेंडाइजिंग और इन्वेंटरी कंसल्टेंसी इम्पैक्ट एनालिटिक्स की एक अलग 2024 की रिपोर्ट मैनहट्टन के अपर ईस्ट साइड को देखती है, एक संपन्न पड़ोस जहां वजन घटाने के लिए जीएलपी -1 एस प्रमुख था, और पाया कि महिलाओं के बटन-डाउन शर्ट के लिए छोटे आकारों में बिक्री 2022 से 2024 तक बढ़ गई, जबकि बड़े आकारों की बिक्री कम से कम गिर गई। इम्पैक्ट एनालिटिक्स ने एक समान पाया, यद्यपि कम स्पष्ट, पुरुषों के लिए प्रवृत्ति। Lafayette 148 के कार्यकारी अधिकारी, रनवे को किराए पर लेते हैं, और अमरा ने पिछले साल वॉल स्ट्रीट जर्नल को बताया था कि वे छोटे आकारों में स्विच करने वाले ग्राहकों में एक अपटिक को देखा था।

संपादित रिपोर्ट के लेखकों ने ध्यान दिया कि यह स्पष्ट नहीं है कि ओज़ेम्पिक को छोटे आकारों की बढ़ती मांग से सीधे जुड़ा जा सकता है या नहीं। ट्रेंडी वेट-लॉस सॉल्यूशंस अक्सर आ रहे हैं और जा रहे हैं, और अमेरिकियों का केवल एक छोटा सा टुकड़ा GLP-1S ले रहा है। लेकिन फैशन उद्योग पहले से ही प्लस आकार से दूर हो रहा था जब ड्रग्स ने ज़ीगेटिस्ट को मारा, और एक परिदृश्य जिसमें लोग अपना वजन कम करते हैं और नए कपड़े खरीदते हैं (और शायद वजन वापस प्राप्त करते हैं और अधिक नए कपड़े खरीदने होते हैं) खुदरा विक्रेताओं के लिए एक महान एक है।

प्लस-आकार के परिधान ब्रांड विक्की VI के सीईओ और डिजाइन द्वारा ऑनलाइन रिटेलर प्लस के सीईओ डेनिएल मैल्कनियन कहते हैं, “यह उन लोगों के लिए एक सफलता चमत्कार की दवा है, जिन्हें वास्तव में वजन कम करने की आवश्यकता है, 100%। लेकिन मुझे नहीं लगता कि यह हर किसी को अचानक 8 आकार बनाने जा रहा है।” “यह खुदरा विक्रेताओं के लिए अंतरिक्ष से बाहर कूदना एक आसान बात है क्योंकि यह सेवा-आधारित है। यह कठिन है; यह हर समय सेक्सी नहीं है।”

जैसा कि उल्लेख किया गया है, देश का अधिकांश हिस्सा प्लस आकार के रूप में गिना जाता है। अमेरिका में महिलाओं के लिए, इसका मतलब है कि जो लोग 14 और ऊपर का आकार पहनते हैं। प्लस-आकार के उपभोक्ताओं के पास खर्च करने के लिए बहुत पैसा है, लेकिन यह आसान है।

मैल्कनियन कहते हैं, “उनके पास दुनिया में हर किसी के सबसे सुंदर जूते और हैंडबैग हैं, और वे इतने निराश हो जाते हैं कि वे पैसे खर्च करने के लिए कपड़े नहीं पा सकते हैं।”

फैशन उद्योग लंबे समय से प्लस-आकार के ग्राहकों को पूरा करने में संकोच कर रहा है। यह कई कारणों से है – कुछ तार्किक, कुछ सांस्कृतिक, कुछ भेदभावपूर्ण।

प्लस-आकार के ग्राहकों के लिए डिजाइनिंग और विनिर्माण अधिक महंगा और गहन हो सकता है, जिसे “स्ट्रेट साइज़” कहा जाता है, जो कि आप हमेशा रैक पर पाते हैं। डिजाइनर और ब्रांड अक्सर एक मानक आकार के फिट मॉडल का उपयोग करते हैं और फिर वहां से ऊपर और नीचे स्केल करते हैं। लेकिन यह बड़े आकार में करना कठिन हो जाता है क्योंकि लोग अपने वजन को कैसे ले जा सकते हैं।

“जब आप प्लस आकार बना रहे हैं, तो आपको वास्तव में फिट के बारे में चिंतित होना होगा, और जब आप एक प्लस-आकार के ग्राहक के साथ काम कर रहे हैं, तो आप बहुत सारे आकारों के साथ काम कर रहे हैं,” माल्कनियन कहते हैं। “आप केवल एक फिट मॉडल नहीं चाहते हैं, बल्कि हो सकता है कि तीन या चार फिट मॉडल वास्तव में यह समझने के लिए कि क्या फिट होने जा रहा है, या फिर आप रिटर्न का एक गुच्छा के साथ समाप्त होते हैं और आप व्यवसाय से बाहर जाते हैं।”

अन्य सामग्री गणना खुदरा विक्रेताओं को प्लस-आकार के कपड़ों को बेचने के लिए कम इच्छुक बनाती है: इसके लिए अधिक कपड़े की आवश्यकता होती है, जिसका अर्थ है कि इसे बनाने के लिए अधिक महंगा है। खुदरा विक्रेताओं को बड़े आकारों के लिए अधिक चार्ज करने में संकोच होता है, इसलिए वे कम इकाइयों को अपने स्टोर में डालने के लिए ऑर्डर कर सकते हैं, अगर वे उन्हें ले जाते हैं। ई-कॉमर्स यह सब थोड़ा आसान बनाता है क्योंकि यह खुदरा विक्रेताओं को आदेश देने के लिए जवाब देने की अनुमति देता है।

एक लक्जरी ब्रांडिंग और रिटेल कंसल्टेंट शॉन ग्रेन कार्टर कहते हैं, “ऑनलाइन के साथ, हम अधिक समावेशी आकार की पेशकश करने में सक्षम हैं क्योंकि हम अपनी बैलेंस शीट पर इन्वेंट्री को स्टॉक नहीं करते हैं, और हमारे पास वेंडर की मांग के आधार पर कटौती है।” “अगर वे इसे नहीं खरीदते हैं, तो कोई नुकसान नहीं, कोई बेईमानी नहीं, क्योंकि आपके पास वह अतिरिक्त कपड़ा था जो वहां बैठे थे।”

प्लस-आकार के ब्रांड फैटफोबिया के कारण जा सकते हैं, न कि वसा लोगों की कमी के कारण।

यह सुनिश्चित करने के लिए, प्लस-आकार के विकल्पों का डाउनसाइज़िंग केवल लॉजिस्टिक बाधाओं के बारे में नहीं है। ऐतिहासिक रूप से, फैशन उद्योग ने हमेशा पतले होने को प्राथमिकता दी है, और यह तदनुसार उस ग्राहक को पूरा करता है।

KRASS ने प्लस-आकार के फैशन को गले लगाने के लिए सादे “फैटफोबिया” के लिए प्रतिरोध किया है। वह कहती हैं, “जब लोग पसंद करते हैं, तो मैं बहुत नाराज हो जाता हूं, ‘ओह, हमारे प्लस-साइज़ ब्रांड्स के नीचे जाने वाले हैं, कोई और मोटा लोग नहीं हैं,” वह कहती हैं। “और यह पसंद है, नहीं, प्लस-आकार के ब्रांड फैटफोबिया के कारण चल सकते हैं, वसा लोगों की कमी के कारण नहीं। हम यहां हैं, और हमें यहां होना चाहिए और फैशन तक पहुंच होने की गरिमा होनी चाहिए।”

सांस्कृतिक और आर्थिक रूप से, प्लस आकार के लोगों को अक्सर पक्ष में धकेल दिया जाता है। प्लस-आकार के वर्गों को अक्सर दुकानों में छिपाया जाता है। प्लस-आकार के कपड़े बेचने वाले ब्रांड अक्सर उन्हें लगभग गुप्त रूप से विपणन करते हैं। उनके इंस्टाग्राम पोस्ट और सोशल मीडिया के अधिकांश हिस्से सीधे आकार के मॉडल दिखाते हैं, भले ही उनके पास प्लस-आकार का माल हो। और माना जाता है कि प्लस-आकार के मॉडल जो वे करते हैं, वे अक्सर अपने वास्तविक प्लस-आकार के ग्राहकों की तुलना में बहुत पतले होते हैं, जो वास्तव में यह भी महसूस नहीं कर सकते हैं कि उन्हें लक्षित किया जा रहा है क्योंकि मॉडल विज्ञापनों में उनकी तरह नहीं दिखते हैं।

“बहुत सारे प्लस-आकार के ब्रांड आकार 14 मॉडल दिखाने के लिए डिफ़ॉल्ट होंगे, 14 लोगों को आकार दें। मेरे लिए, यह मिडसाइज़ रेंज है,” क्रैस कहते हैं। “वे सीधे आकार की खरीदारी कर सकते हैं, इसलिए आप प्लस आकारों के लिए उन्हें क्यों खानपान कर रहे हैं? कुछ मोटे मॉडल प्राप्त करें, और हम जानेंगे, और फिर हम खरीदारी करेंगे।”

वोग बिजनेस ‘ऑटम/विंटर 2025 साइज इंक्लूइजेशन रिपोर्ट में पाया गया कि “वक्र सिल्हूट” सभी फैशन शो रनवे पर थे, सुडौल मॉडल नहीं थे।

“हम फिर से एक झूठी कथा बनाने के खतरे में हैं, यह कहते हुए कि जिस तरह से सुंदर दिख सकता है वह पतला हो सकता है,” कार्टर कहते हैं।

बेशक, ऐसे ब्रांड हैं, जिन्होंने यह पता लगाया है कि प्लस आकार के लोगों के पास पैसा है और उनके अनुसार उन्हें पूरा करना है। हॉलिडे यूनिवर्सल स्टैंडर्ड, एएसओएस और एलोक्वि को इंगित करते हैं क्योंकि ब्रांड्स इसे प्लस साइज़ पर सही कर रहे हैं, हालांकि कई और ब्रांड “इसे गलत कर रहे हैं,” वह कहती हैं। क्रैस बताते हैं कि पुनर्विक्रय और थ्रिफ्टिंग प्लस-आकार के दुकानदारों के बीच विशेष रूप से लोकप्रिय हो सकते हैं, विशेष रूप से ब्रांड नए माल पर वापस खींचते हैं।

ओज़ेम्पिक और अन्य जीएलपी -1 एस प्लस-आकार के फैशन में भूमि के बिछाने को बदल सकते हैं, लेकिन यह इस तरह के विकल्पों की आवश्यकता को अप्रचलित करने वाला नहीं है। ये दवाएं व्यापक रूप से उपलब्ध और सुलभ नहीं हैं। वे महंगे हैं और अक्सर बीमा द्वारा कवर नहीं किए जाते हैं। और वे सभी के लिए नहीं हैं – उनके बहुत सारे दुष्प्रभाव हैं, और एक अध्ययन में पाया गया कि आधे से अधिक लोग जो उन्हें वजन घटाने के लिए ले जाते हैं, एक वर्ष के भीतर छोड़ देते हैं।

“हर किसी के साथ अचानक ऐसा हो रहा है, ‘ओह, हर कोई अब पतला हो सकता है।” अगर वे सब पतला हो सकते हैं, तो अभी भी मोटे लोग क्यों हैं? ” हॉलिडे कहते हैं।

जबकि GLP-1s को मोटापे से छुटकारा नहीं मिलेगा, वे ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं के लिए भारी लोगों को अनदेखा करना आसान बना सकते हैं। फैशन उद्योग आकांक्षात्मक होना चाहता है, और अमेरिकी संस्कृति पतली की आकांक्षा करती है, भले ही यह यथार्थवादी या यहां तक ​​कि प्रेमी व्यवसाय-वार भी न हो।

“क्यों, जब हम दुकानों में जाते हैं, तो क्या हमारा सामान पीछे की तरफ है, एक कोने में छिपा हुआ है?” हॉलिडे कहते हैं। “क्या वह मौन्जारो की गलती है? नहीं।”

एमिली स्टीवर्ट बिजनेस इनसाइडर में एक वरिष्ठ संवाददाता है, जो व्यापार और अर्थव्यवस्था के बारे में लिख रहा है।