आउटडोर लाइफस्टाइल सामान के लिए खरीदारी आम तौर पर बहुत अधिक नकदी जलाने का एक त्वरित तरीका है।
चाहे डिक के खेल के सामान हो या आरईआई, अच्छी तरह से निर्मित परिधान और गियर आमतौर पर एक प्रीमियम मूल्य पर आते हैं-यहां तक कि सामयिक कूपन या बिक्री के साथ भी।
ActiveWear (और निष्क्रियवियर), जूते और अन्य सहायक उपकरण के साथ मेरे उपभोक्ता अनुभव ने मुझे यह विश्वास करने के लिए प्रेरित किया कि गुणवत्ता और कीमत के बीच संबंध कुछ हद तक निश्चित था।
इससे पहले कि मैं सिएरा की खोज करता।
गर्मियों में सिएरा में पूरे जोरों पर है। डोमिनिक रेउटर/बिजनेस इनसाइडर
मैंने मैडिसन, विस्कॉन्सिन में अपना स्थानीय स्टोर दिया, कुछ साल पहले पहली बार एक नज़र।
मैंने सिएरा के अधिक व्यापक रूप से ज्ञात भाई-बहनों, टीजे मैक्सएक्स, मार्शल और होमगूड्स में बहुत सारी खरीदारी की है, और मैंने वास्तव में कभी भी उस चिंगारी को महसूस नहीं किया है जो डाई-हार्ड मैक्सक्सिनिस्टस को वापस आ रही है। हां, उन दुकानों पर छूट प्रतीत होना बड़ा, लेकिन मैं हमेशा यह बताने में सक्षम नहीं हूं कि क्या कीमत वास्तव में एक अच्छा मूल्य है – खासकर अगर मैं ब्रांड को नहीं पहचानता।
हालांकि, सिएरा में रैक को स्कैन करना एक अलग कहानी थी। ये ऐसे ब्रांड थे जिन्हें मैं जानता था और भरोसा करता था, जैसे स्मार्टवूल, कारहार्ट, और बहुत कुछ।
मैडिसन, विस्कॉन्सिन में सिएरा स्टोर, एक टीजे मैक्सएक्स स्थान से दूर एक कार्यालय डिपो है। डोमिनिक रेउटर/बिजनेस इनसाइडर
हर बार जब मैं वापस आया, तो मुझे आश्चर्य हुआ कि सिएरा ब्रांड टीजेएक्स के अन्य ब्रांडों और यहां तक कि अन्य आउटडोर खुदरा विक्रेताओं के सापेक्ष अधिक व्यापक रूप से जाना जाता था।
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यह पता चला है, कारण बहुत सरल है। ब्रांड था, और अभी भी, काफी छोटा है और TJX पोर्टफोलियो के लिए एक और हाल ही में जोड़ है।
मूल रूप से सिएरा ट्रेडिंग पोस्ट कहा जाता है, कंपनी ने 1986 में रेनो, नेवादा में एक कैटलॉग कंपनी के रूप में शुरुआत की। यह बाद में व्योमिंग में चला गया और 1999 में अपना ई-कॉमर्स व्यवसाय शुरू किया।
TJX ने इसे 2012 में $ 200 मिलियन के लिए अधिग्रहित किया। पहले TJX के स्वामित्व वाले स्टोर डेनवर में स्थित थे, इसके बाद बर्लिंगटन, वर्मोंट में इसका पहला पूर्वी तट स्थान था।
शिविर, मछली पकड़ने और फिटनेस की आपूर्ति सिएरा में उपलब्ध हैं। डोमिनिक रेउटर/बिजनेस इनसाइडर
2018 में, कुछ दर्जन स्टोरों के बेड़े के साथ, TJX ने कंपनी के मुख्यालय को फ्रामिंघम, मैसाचुसेट्स में अपने मुख्य कार्यालयों में स्थानांतरित कर दिया, और नाम से “ट्रेडिंग पोस्ट” को गिरा दिया। इस वर्ष के अंत तक 137 अमेरिकी स्थानों के लिए ट्रैक पर, ब्रांड एक ग्रोथ स्पर्ट पर है।
लंबी अवधि में, TJX ने कहा कि यह उम्मीद करता है कि ब्रांड में 325 स्थान होंगे, एक साल पहले इसके स्टोरों की संख्या को ट्रिपल से अधिक।
यह सिएरा को TJX पोर्टफोलियो में किसी भी ब्रांड की सबसे तेजी से विकास दर देता है, हालांकि निष्पक्षता में, TJ Maxx और Marshalls में 2,500 से अधिक अमेरिकी स्थान संयुक्त हैं, इसलिए उनकी वृद्धि धीमी है।
राष्ट्रीय उद्यानों को सिएरा से बहुत प्यार मिलता है। डोमिनिक रेउटर/बिजनेस इनसाइडर
सिएरा के छोटे कद का मतलब है कि यह बमुश्किल टीजेएक्स आय में व्यक्तिगत उल्लेख प्राप्त करता है, जो कि इक्विटी रिसर्च प्लेटफॉर्म अल्फ़ासेंस के अनुसार नियोजित स्टोर उद्घाटन की वार्षिक घोषणाओं से परे है।
स्पॉटलाइट से बाहर, सिएरा फिर भी व्यस्त हो गया है।
Placer.ai से फुट ट्रैफ़िक डेटा ने पाया कि ग्राहक का दौरा 2019 और 2022 के बीच दोगुना हो गया, जो कि बाहर अधिक समय बिताने के लिए एक महामारी-युग की भीड़ द्वारा संचालित है। जबकि कुछ वृद्धि केवल अधिक स्टोर होने का एक परिणाम है, प्रति स्टोर का दौरा भी ऊपर था, placer.ai ने कहा।
सिएरा के दुर्लभ उल्लेखों में से एक में, टीजेएक्स के सीईओ एर्नी हेरमैन ने 2022 में स्टोर के वर्गीकरण को “मध्यम से बहुत उच्च अंत” के रूप में चित्रित किया। मेरा अनुभव निश्चित रूप से उनके मूल्यांकन का समर्थन करता है।
सिएरा ने कुछ आला ब्रांडों को छीन लिया जो बाहरी प्रकार के साथ हिट हैं। डोमिनिक रेउटर/बिजनेस इनसाइडर
कुछ हालिया खजाने-शिकार में फाइंड्स शामिल हैं, जो मुझे मिले फजलेरवेन पैंट की जोड़ी, मेरी रसोई में लॉज कच्चा लोहा तामचीनी डच ओवन की जोड़ी, और यति, स्टैनली और हाइड्रो फ्लास्क से अछूता पेय के बंदरगाह का एक विस्तार वाला संग्रह है।
ज्ञात ब्रांडों से उच्च गुणवत्ता वाले आइटमों ने मुझे स्टोर के वर्गीकरण से अपरिचित प्रसाद की कोशिश करने का विश्वास भी दिया है, और मैं शायद ही कभी निराश हूं। हाइड्रैपक के मग में स्टेनली कप के वर्तमान सांस्कृतिक कैचेट नहीं हो सकते हैं, लेकिन वे कीमत के एक अंश के लिए एक ठोस काम करते हैं।
यह एक स्टेनली है या नहीं, इसकी कीमत $ 45 नहीं होगी। डोमिनिक रेउटर/बिजनेस इनसाइडर
सिएरा का चयन एक पारंपरिक रिटेलर की तुलना में कुछ हद तक सीमित हो सकता है, लेकिन मुझे लगभग हमेशा कुछ सार्थक लगता है। मैं अब री और डिक की यात्राओं से पहले या बाद में सिएरा की जाँच करने का एक बिंदु बनाता हूं।
हालांकि उन प्रतियोगियों में से कोई भी सिएरा पर सो रहा है, हालांकि।
अपने सार्वजनिक लैंड्स स्टोर्स के अलावा, डिक ने हाल ही में वेयरहाउस सेल जैसे क्लीयरेंस स्टोर्स के साथ प्रयोग किया है और जा रहा है। और ऑनलाइन आरईआई आउटलेट कई वस्तुओं पर गहरी छूट प्रदान करता है जो सह-ऑप अपने स्टोर में ले जाता है।
कैटिन बोर्ड शॉर्ट्स की एक अच्छी दिखने वाली जोड़ी के लिए एक बुरी कीमत नहीं है। डोमिनिक रेउटर/बिजनेस इनसाइडर
फिर भी, सिएरा लंबे समय से ऑनलाइन खेल में है, और इसकी भौतिक उपस्थिति एक दर पर विस्तार कर रही है जो देख सकती है कि यह कुछ वर्षों में री के स्टोर की गिनती से मेल खा सकता है।
एक और अंतर यह है कि, अन्य राष्ट्रीय या क्षेत्रीय आउटडोर जीवन शैली श्रृंखलाओं के विपरीत, सिएरा की मूल कंपनी ऑफ-प्राइस रिटेलिंग का एक पावरहाउस है।
TJX के फिंगरप्रिंट सिएरा के सभी स्टोरों पर हैं, और इस रिटेल श्रेणी के साथ इसकी कोशिश की गई और परीक्षण की गई प्लेबुक का संयोजन छोटा लेकिन शक्तिशाली ब्रांड का पालन करने के लिए एक रोमांचक बनाता है।
